Ethan Levy是《龙腾世纪》的开发者，现在是一名免费游戏的开发顾问。他服务于若干工作室，正如他所说的，他的工作是那让些不认同免费模式的人认识和使用这个模式。在GDC China大会上，他提出了几点关于免费模式的技巧。
他认为，最大的问题是“UI设计得不好，导致想花钱的玩家很难花钱。玩家有钱，也想花，但不知道怎么花。”
这个问题也出现在《龙腾世纪》中——EA的员工告诉他，他们喜欢这款游戏，但不知道商店在哪里或者怎么买东西。
以《宝石迷阵》为例，这是一款免费消除匹配游戏。当你完成一个关卡时，你会看到排行榜，上面显示着你和其他玩家的排名情况。点击跳过后，你会看到一个道具页面，你可以在上面花钱购买道具。非常快，非常直观。
在《重拳出击》中，你追着怪物打打闹闹，当你完成一个回合时，你会看到一个任务页面，点击后可以看到得分。Levy解释道：“这个页面不好，数字、数值、按钮一堆，我却不知道要做什么，我不知道要在哪购买道具。如果想花钱买道具，我必须点击商店按钮，然后再点击另一个按钮。”
在《宝石迷阵》中，你在同一页面上就可以知道自己有多少金币，并且在金币数旁边就有一个商店按钮。在《重拳出击》中，商店按钮躲在菜单里，金币数字也没有显示出来。Levy评价道：“这款游戏将消费边缘化了，将其隐藏在游戏中。”
“会花钱的人一般是玩游戏50次或以上的玩家。确保与玩家维持良好关系达数月甚至数周。”他认为玩家忠实度很重要。
“我认为赢利的关键是情绪。你必须通过激发玩家的某些情绪让他们花钱。比如，《龙之谷》在核心循环中让玩家释放情绪，做得非常好。让玩家不耐烦，渴望高级，为稀有道具感到兴奋。有张有驰，配合得非常好。”
最重要的是，花钱买到的乐趣必须与所花的钱相当。他解释道：“假设有一种道具，你购买它，它就应该让你玩得更高兴。如果你总是发现你购买它，它却不能让你玩得更高兴，那么你就不会再玩那款游戏了，你会玩其他游戏。”
“让玩家知道如果他们购买道具，将会得到什么。”告诉玩家如何花钱，以及花钱能买到什么效果。以《CSR赛车》为例，它让玩家试玩强大的赛车，以刺激玩家购买。
永久性道具与消耗性道具相结合。Levy指出：“我认为游戏在永久性和消耗性道具的结合方面要特别谨慎。消耗性道具不足可能直接拖垮免费游戏。”
