欧迪克门窗品牌海报
说到广告，不能不提到日本。日本车企很聪明，他们深深知道中国人的仇视，所以他们很讨好地将自己的品牌和中国优秀传统文化糅合在一起，赢得中国人的好感和认同，实现在中国成功的传播和营销。比如： 丰田汽车——车到山前必有路，有路必有丰田车； 日产汽车——古有千里马，今有日产车； 三菱汽车——有朋远方来，喜乘三菱牌。
丰田皇冠汽车品牌海报
第二类，把企业品牌名称部分植入到广告语中，再和其它传播元素结合起来，让人产生联想，从而实现品牌的传播和记忆，这种广告语的创作方式我称之为“有部分专属权广告语”。例如: 因爱而生——强生； 大成者成大器——大自然地板； 真金不怕火炼——金正VCD； 山高人为峰——红塔山烟； 天地人和——万和电器； 大家好才是真的好——好迪化妆品； 只要你想——联想电脑； 万事皆可达，唯有情无价——万事达卡。
大自然地板品牌海报
第三类，无法把企业品牌名称植入到广告语中，品牌名和广告语几乎不搭界，无法产生联想，识别性和专属性不高，所以想借助这种广告语来传播品牌就会很难，除非用巨量的广告费去饱和轰炸。而这类广告语我称之为“无专属权广告语”。 举几句广告语例子，大家猜一下分别归属哪家企业： 有健康才有将来； 有健康就有未来； 有健康 有未来； 健康成就未来。 几乎没人能完全猜准。以上四句广告语分别归属四家大名鼎鼎的企业：安利纽催莱、格力电器、光明乳业、海王药业。这几句广告语字面雷同，没有植入品牌名，所以几乎没有识别性。 再举一个例子： XX、中国造，真诚到永远，一个世界一个家。 很多人也不知道这是谁的。这三句广告语都不错，就是因为没有专属权和识别性。所以不论这家超大企业花了多少钱去传播，最后能记住的人也不多。 企业一旦确定了一条成功的品牌广告语，千万不要轻易尝试更换，一旦更换就意味曾经所积累的品牌资产可能被浪费掉。世界上有很多成功企业，一句好的品牌广告语传播了上百年，收到畅销全球、家喻户晓的效果。
斯柯达汽车品牌海报
推敲广告语，要富有工匠精神。唐代贾岛《题诗后》云：“两句三年得，一吟双泪流”。体现了雕词琢句之苦。杜甫《江上值水如海势聊短述》亦云：“为人性僻耽佳句,语不惊人死不休”，也体现了作诗用心之极。博大精深的中华文化背景下，诗词创作与广告语创作，何尝不是同宗同源同理？ 一句出奇制胜、精雕细琢的广告语，在传播品牌、展示企业形象的同时，完全可以口耳相传、流芳百世。 本文原创作者万安。【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
