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世界杯火热 却难助足球手游盈利

来源:魔部网 5992

世界杯狂欢正在进行,以此为契机的发展的足球手游也格外抢眼,据不完全统计,包括神州泰岳、中青宝、掌趣科技在内的数十家上市公司均推出了足球类游戏产品,且均为手游产品。但近日有报道称,足球手游好玩不赚钱,一旦世界杯结束足球手游温度也将骤降。多数足球类手游产品并未能取得成功的市场成绩;而一些公司的相关项目,也只是世界杯期间的一种营销策略。

爱盈利:世界杯火热 却难助足球手游盈利

每四年举办一次的世界杯可以与奥运会相媲美,转播覆盖率完爆奥运的顶级赛事,这对于球迷和伪球迷们来说是不可错过的体育盛事。各种足球手游应运而生!从5月开始,足球题材的手游产品逐渐呈现出不断增加的趋势,希望能搭上世界杯的顺风车。《实况俱乐部》、《绝杀2014》、《辉煌足球 》、《进击的足球》《天天爱足球》等各种与足球相关的游戏蜂拥而至,《绝杀2014》公测一周,iOS下载量近100万。但与此同时我们也看到,市面上有的号称是足球游戏的,甚至只是披着球服外衣的卡牌游戏。

世界杯开赛以前,业内人士预测巴西世界杯,对于多数行业的中国企业而言,搭车、借势并不容易,只有手游行业例外,2014年体育类足球手游借助世界杯,将迎来从0~100度的爆发。但开赛后,事实告诉我们以前手游独霸手机屏幕,但到了与直播球赛相比,终究是敌不过。我们发现,世界杯期间,在手机用户人群对新闻资讯、视频播放类APP的使用明显提升,开赛后,新闻资讯类APP的总使用次数增长43%,视频播放类APP则增长了38%。看比分、看重播、看评论和精彩瞬间等,成为球迷的需求。手游归属的休闲娱乐类APP则下降了16%。

业内人士预测今年Q2有70-100款的足球游戏上线,可以肯定的是这里将会超过80%的足球游戏死于跑灰中,而且死法很难看。

死于市场PR的缺失,世界杯本来就是一个游戏,是一个很成功的商业游戏,关注度和品牌是世界杯最核心的竞争力之一。作为足球游戏,你背后没有一批强大的市场营销团队去做声音做品牌,那该产品的搜索率和下载转化率很难提上来,在中国这个神奇的国度里,各大渠道的流量操控者们很难给你流量,而不单单是“产品好”就可以解决这些问题的。此部分的足球游戏死亡率或许能达到60%以上。

死于类型单一 ,目前已经有十多家上市公司宣布推出或准备推出足球类手游,如神州泰岳携手美国EA公司推出《FIFA2014巴西世界杯》,中青宝即将上线的IOS版《街头足球》与恒大足球俱乐部达成合作。此外,还有游族网络的《马上踢足球》、博瑞传播的《足球之皇》等一大批足球游戏强势袭来。但据相关数据显示,近期39款足球类手游产品中,卡牌+模拟经营类产品占比较大。但由于类型单一屏幕较小、游戏操控能力较差,很难造成游戏的代入感,也决定了其会让玩家最短时间内出现疲劳。

死于游戏美术品质,且不论游戏的技术和策划有多牛逼,美术水平的缺失往往是一款游戏失败的很大因素,虽然在过去的两年里,有好几款美术很一般的手游取得了很不错的成绩,但你去认真翻翻榜单,近半年来成功的手游有那款产品的美术是不优质的?太难了,高品质的美术现在已经是游戏的基本构成部分了,玩家的要求从来都不低。美术不好的足球游戏死亡率或许能达到70%。

死于山寨,这是最普遍也最残忍的死法。试想模仿《我是MT》又成功的游戏有哪些?屈指可数。其实《我是MT》代表了一种垂直市场,一个垂直市场发展到最后往往活下那么几家就足够了。而针对足球游戏而言,无非就围绕着几种经典游戏玩法去山寨。有不少CP是山寨端游经典足球游戏的,主要是《FIFA》系列、《实况足球》系列、《足球经理》系列;另外还有不少足球游戏是山寨传统卡牌游戏的,硬是把“足球”和“卡牌”强加在一起,也有不少是打着“卡牌RPG”招牌;最后还有一批是做休闲单机足球游戏的,这些开发者大多没什么资本实力,但有可能会有那么小几款优质单机能异军突起,获得用户的青睐,此类游戏大多生命周期短、arpu值低。所以说,如果注定大多足球小游戏只能存活一个月,那么山寨足球手游会死的更快!

世界杯狂热仍在继续,但很多足球手游已经出现了苟延残喘的迹象,多数足球类手游产品要取得很好的市场成绩已经不可能,单单作为一种营销策略的话倒是可行。

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