在父亲节点来临之际,品牌如何才能不落俗套地展开一段父与子的关系,激发起消费者的情感共鸣?
品牌洞察:父子间需要真挚的情感沟通
大多数父亲都不善言辞,他们很少对子女直接表露情感。父权的威严也使他们与子女缺少交流,甚至心存芥蒂。不管承认与否,许多人心中都有一种"与父为敌"的集体无意识。与父为敌是我们上一辈的父亲真正的'敌'吗?敌对状态下的他们会怎么沟通?正常的父子又会聊什么?
"父子关系千万种,父子情中也充满了复杂的情愫,可能有矛盾冲突,有情感隔阂,有早年就埋下的心结,也可能融洽到无话不说。"负责本次创作的二更导演认为,"最好的方式就是用实验性的手法,把父子情的纵深感真实地表现出来,让每一个在屏幕前的人,都能看到自己的影子,反思自己与父亲的关系。"
作为泸州老窖2017健康养生白酒新品,滋补大曲受众定位于45岁以上中老年男性白酒消费群体,和25-40岁青年白酒礼品消费人群。如此大的年龄跨度,恰好是两代人的距离。
为了获得一次真实的实验结果,制作团队在策划前期就开始招募真实父子,对报名人进行了调研访问后,从中挑选出了"3对半"具有典型代表性的父子进入正式的实验环节,导演组记录和捕捉到了这几对父子在实验中的真实表现。
与父为敌
实验开始前,每一位父子在被问到与彼此关系如何,是否互相说过心里话时,得到的答案几乎都是否定的。这是否意味着在大多数人的生活中,与父亲的亲密度太低,交流确实太少?单亲环境成长的叛逆儿子不愿与严肃的父亲沟通,关系融洽的父子也不知道能说什么,而年迈七旬的老人却表示已经很久没和老父亲说过话….
尴尬!他们居然无话可说!
如果给他们提供一个独处的机会,他们能好好地进行一次交流吗?
然而现实却是,少年只顾着玩手机,还被父亲没好气地教训;想说点什么却无从下口的父亲故意找话,以失败告终…尴尬的气氛几乎溢出了屏幕。
难道父子之间真的无话可说了吗?
酒后父子成兄弟
为了缓和眼前的尴尬氛围,工作人员把客厅变成了餐厅。几碟小菜,几杯小酒下肚后,他们似乎慢慢适应彼此的存在了,"干一个",父子之间的话题也逐渐打开。
当再次被问到相同的问题时,他们终于不再拘谨….
中国当代作家汪曾祺说"多年父子成兄弟",酒可以缩短时空的距离。父子从处于"空气突然安静"的尴尬状态,到加入滋补大曲这个"小作料"后,双方情绪逐渐打开,话题增加,最终吐露真情。每一对父子的状态与对话,都可以让观众看到自己的样子,想起自己与父亲相处时的心情、说话的语气。
全网互动,评论扎心
强烈的情感共鸣也让观众直呼"太走心""直接泪奔""太感人"。
从传播效果来看,该片引起了网友热烈评论和广泛传播,部分网友甚至分享出自己那些铭记于心底的与父亲的故事,并发出"父亲节并不只618,多点时间,陪他说说心里话"的声音。
特别是其中70岁的儿子隔空对话已故多年的父亲,想与父亲谈心而不能的时候,深深地戳中了网友的内心,提醒大家惜取眼前人,在有限的时间里,多陪父亲聊聊天谈谈心,拉近彼此内心的距离。
业内人士评论,以"爱与健康"为产品理念的泸州老窖滋补大曲,从"中国式父子关系"这一社会话题出发,推出的这支飙泪短片,以情感作为触角,以满足消费者需求为己任,才会引发如此广泛的关注和讨论。
"爱与健康"源于泸州老窖滋补大曲"阴阳平衡"的产品理念,其含有的人参皂甙、黄芪甲甙等有益成分能够有效改善人体免疫力,通过了国家食品药品监督管理局认证,带有"保健食品"标识。怎样去向消费者表达"爱与健康"也正是推出这支父亲节短片的思考源点,泸州老窖滋补大曲希望通过片中几对素人父子的对话和情感交流,为众人提供父子沟通的一个"范本",让父亲主动走下"父权"高位,也让儿子主动打破隔阂,改善中国父子之间的关系和现状。
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