《深夜食堂》垮了，人设崩了？黄磊形象危机如何破？

 6月12日，国产版《深夜食堂》开播，因原版的好口碑和超强的明星阵容而备受瞩目。然而，开播两天，豆瓣评分跌至2.3分，网民吐槽如漫天雪花，众多媒体报道评论“电视剧“垮了”，而主演“黄磊的口碑崩塌了”。

 注：图片来自网络

通过清博舆情监测系统（免费、每两周迭代的舆情系统、近20000用户的选择，）监测“黄磊”，限定时间段为6月10日零点到14日17点，舆情走势图显示，黄磊的热议度从12日电视剧开播以来直线上升，吐槽之风愈刮愈劲，热度丝毫没有减弱迹象。

注：来自清博舆情系统

热门主题词显示，黄磊已经和《深夜食堂》紧密相连，其舆论中心词也围绕《深夜食堂》的评价展开， “泡面广告”植入，“豆瓣”评分较低，缺少“中国美食”等。

注：来自清博舆情系统

对比《深夜食堂》开播前后两日，舆论对黄磊的情感属性，6月10日到11日，其网络口碑较好，正面评价达到67.26%，负面评价不到5%，而12日到13日，黄磊的网络形象急转直下，舆论负面情感达到14.80%，上升10个百分点，而正面情感下降至48.13%。

注：时间段为6月10日至11日

 注：时间段为6月12日至13日

 涉黄磊近期舆论槽点

黄小厨noob市集的抄袭风波

4月23日，北京惠恩咨询有限公司通过公司微信公号发文指责黄小厨noob市集“深度借鉴”该公司投标方案。文章短时间内将黄小厨noob市集和黄磊推上舆论的风尖浪口，涉嫌“抄袭”一事引发轩然大波。部分网民指责“抄袭”行为，个别网民攻击黄小厨noob市集活动现场布置“抄袭成性”，少数粉丝也倒戈相向。

面对黄磊的回应，不少网民期待他能妥善解决问题，并指出事件原因是团队里某些负责人为节省成本，骗取广告公司投标资料，黄磊也是不知情的被蒙蔽者。

《麻烦家族》票房“扑街”

5月11日，黄磊执导的电影处女作《麻烦家族》上映，影片翻拍自日本经典片《家族之苦》。影片上映前，黄磊表示《麻烦家族》的拍摄，前后足足准备了21年，然而影片上映后，豆瓣评分直线下降跌破5分，总票房不到3000万。

网民揶揄黄磊这次对经典的翻拍，更像是“翻译”“照搬”，指责剧中“人物关系、矛盾、性格、甚至对话、居住环境、色调”几乎是“全面抄袭”。无非是将东京平凡人家的日常照搬到中国，“把日本饭馆换成爆肚店，把日本鳗鱼换成北京烤鸭”。 

一些网民在观看影片后认为，“《麻烦家族》差不多踩了烂片的所有雷区，黄磊距离一个好演员已经越来越远，而距离一个优秀导演，就更远了。”

三胎得子被指“重男轻女”

5月27日，黄磊三胎得子，众多网民和粉丝纷纷表示“恭喜”，为黄磊儿女双全人生圆满而高兴，赞叹黄磊是“人生赢家”，并祝福黄磊全家能够“幸福一辈子”。

不过，大片祝福语中也混杂一些不悦耳的声音，部分网民认为黄磊为了生儿子，“逼迫”孙莉成为高龄产妇，重男轻女思想严重，并讽刺“幸亏是儿子，不然还要拼四胎吧”。还有人指出黄磊为规避计划生育处罚，选择将妻子送往香港待产，作为公众人物，影响恶劣。

《深夜食堂》差评如潮

6月12日，《深夜食堂》开播，次日，豆瓣评分低至2.4分，将近九成的人打出了1分，媒体报道黄磊开的深夜食堂“彻底垮了”。《麻烦家族》差评风波尚未彻底平息，同样改编自日本作品的《深夜食堂》再次遭遇“滑铁卢”，部分媒体调侃“看来即使有半个娱乐圈的明星也撑不起黄磊的新戏”。

一些网民指出，大家在开播时“满怀期待打开电视机想看到‘舌尖上的中国’”，但结果看到的却是“加长版老坛酸菜的广告”，对剧情设置及演员演技表示“好诡异”“好尴尬”，满满的违和感。还有网民毫不留情地表示《深夜食堂》可能是“今年最烂的电视剧”。

 黄磊形象危机归因

团队协作一损俱损，最大IP无奈躺枪。国产版《深夜食堂》开播2日，豆瓣评分2.3分，差评如潮，作为剧中灵魂人物的黄磊，也是剧组首推IP，同样遭受了满屏的吐槽。

综合网民对《深夜食堂》的差评，无外乎三个方面：第一，情节设定照搬原版，毫无本土化特色，黄磊人物形象几乎和原版无异，居酒屋设定更不符合实际；第二，演员演技浮夸是“灾难”，吴昕首当其冲，观众尴尬癌发作；第三，过度广告植入，被称为“加长版泡面广告”。

注：图片来自豆瓣

黄磊作为剧中主演，不管在前期宣传还是作品灵魂的诠释上都承担了不同于其他人的责任。水能载舟亦能覆舟，观众因为黄磊这个IP心心念念、满怀期待，最后也因整体效果不尽人意，网民除了对其个人表现表示失望，也处处质疑 “黄磊的《深夜食堂》”“黄磊主演的《深夜食堂》”，甚至认为黄磊要为其他群演演技不佳而负责。

商业活动名利双收，陷入明星事业“陷阱”。黄磊自参与2014年《爸爸去哪儿第二季》后，凭借生活全能、育儿有道、机智过人等形象特征获得广大观众的喜爱，而后参加了《极限挑战》《向往的生活》等热门综艺节目，一时间名声大噪，暖男形象家喻户晓。

伴随而来的是数不清的广告代言，综合新闻报道，近年来黄磊代言的品牌包括惠氏、新夏朗、掌门1对1、江中猴姑米稀、新飞冰箱、味事达、好爸爸洗衣液等等。

与此同时，黄磊于2015年创办的生活方式品牌“黄小厨”开始全平台、多渠道地传播，包括书籍《黄小厨的美好日常》，视频节目《黄小厨的春夏秋冬》，双微平台上的音频栏目《小厨FM》、视频栏目《小厨知道》《小厨来客》、图文栏目《小厨发现》，还有淘宝电商“黄小厨旗舰店”。

21世纪经济报道文章《身价暴涨年入7000万，黄磊的商业版图远不止“黄小厨”》梳理了黄磊近年来的商业投资情况，足见其商业版图之“雄伟”。 

注：与黄磊相关的部分企业关系，来自21世纪经济报道

明星积极参与商业活动本无可厚非，如同正常人努力工作一样，不同的是，一旦某个环节出现纰漏，明星的光环效应和远超常人的工作回报就会滋生一种舆论猜测，“明星盲目逐利而无暇顾及产品或节目质量”，当然，也不排除这种现象确实存在。早前，被曝“一年34场综艺”的薛之嫌在节目中被公开吐槽“只顾捞钱不顾质量”，与此时的黄磊似乎如出一辙。

文青形象深入人心，惜言艺术追求落寞。人生若只如初见，黄磊的初期作品《似水年华》《橘子红了》《人间四月天》奠定了其英俊文青的美好形象，音乐作品《边走边唱》《等等等等》更彰显出他对世俗的摒弃，对艺术的追求。

对比近年来频频出演都市剧、晒美食、上综艺的他，部分网民感慨当初“为表演艺术疯狂的黄磊似乎丢了”，如今的黄磊多了一些烟火气，是大众眼中的居家好男人、好爸爸，但是“似乎再没有成功塑造出令人难忘的荧幕角色”。

注：图片来自网络

同样是黄磊执导的影视作品，《似水年华》和《麻烦家族》的豆瓣评分相差4.1分，也并非不能说明问题。网民@更酌 可惜道，“感觉黄磊不会再导出好片子了，因他早已走出了艺术创作所需要的‘拧巴’状态。对于生活这是好事，对于艺术，只能造成平庸了。”

注：图片来自豆瓣

客观来说，人设崩塌这种定性主要是从观众视角出发，事实上，除了明星自己，没有人可以限定其事业发展路线应该怎样。如果说早年的黄磊选择了远离世俗的文艺青年形象示人，那么中年的他也同样可以选择做一个为家庭拼搏、饱食人间烟火的黄小厨和神算子。至于不太理想的作品，完全可以交给市场决定，能否对黄磊的事业道路形成影响又是另一回事了。

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