6月10日，苹果公司在最新的开发者条款中将中国本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在 App 内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。实行此条款之后，IOS端创作者收到的赞赏会被苹果直接抽走30%。
这条消息如巨石投水，再次激起各方关注和反应。而就在此前的4月19号，微信官方发布消息，称与苹果协商未果，关闭IOS版微信公众平台赞赏功能。此事一出，舆论哗然，纷纷指责苹果推行霸王条款。而很多自媒体人收入也因此大受影响。
苹果为什么不允许IOS版微信公众号使用打赏功能呢？苹果官方给出的说法是，微信公众号打赏属于应用内付费，应该使用苹果支内购进行。但是使用苹果的内购渠道的话，每笔打赏苹果均会抽成30%。
事情到了这里已经相当清楚了，凡是在苹果手机应用内，粉丝对创作者进行打赏，苹果都想收3成的“过路费”。但是拥有打赏功能的APP平台们均对打赏未有提成行为，粉丝的赞赏金额会100%进入创作者的账户，两相对比下来，苹果的吃相实在是难看。
苹果态度强硬，就是要收“过路费”
在微信关闭IOS端打赏功能之后，网上便不断有“用微信和用苹果，你选哪一个？”这样的问题引起网友热议，大多数的舆论都是是指责苹果。过了这么长时间，在“打赏”问题上，苹果非但没有让步，甚至做出了更进一步的行为，在最新的开发者条款中将中国本土化创新“打赏”写进条款，强行收取“过路费”。
苹果开发者条款相关页面
中国一系列 App 包括今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其 iOS 版本的用户赞赏的支付方式。而就在当天，知乎专栏作者收到知乎网站通知，应苹果公司的要求，从 iOS3.5.3 版本的知乎 APP 更新之后，专栏打赏功能将介入 IAP 付费机制，苹果公司将会对打赏金额的 32% 当成手续费进行扣除。也就是说，知乎专栏的作者以后只能获得剩下的68%的打赏分成。
注：图片来源于网络
此举立即引发“网愤”，绝大多数网友都认为苹果公司这样做是“店大欺客”，纷纷指责苹果公司“吃相难看”，而这首诗“此树是我栽，此路是我开；要从此路过，留下买路财”也被众多网友拿来调侃苹果。
当然，也有人为苹果说话，认为这样的收费合理的。不过主流声音还是认为这样的费用不该收，且32%的费率太高。
注：图片来源于网络
苹果为什么要“冒天下之大不韪”？
微信公众号赞赏功能、直播软件打赏功能，以及各内容平台诸如今日头条、知乎等的赞赏功能，是中国互联网本土化的创新功能。而这些创新功能很大程度上带动了内容创业和直播网红经济的兴起，同时也孵化了内容付费等新兴商业模式。
这些功能在国外的一些类似互联网应用中是还未出现的，比如美国的FacebookLive等直播应用，主播们目前的变现渠道就只有在直播中插入广告，并且只能获得55%的广告收入。
FacebookLive直播界面
中国诸多应用的“打赏”功能在一定程度上“绕开了”苹果的应用内购，这无异于架空了苹果自己的支付渠道，这让苹果难以接受。可相比国内简单便捷的第三方支付，苹果支付流程繁琐，响应速度慢，用户体验不佳。
数据来源：易观
此次将用户粉丝的“打赏”行为定义为应用内购买，苹果此举是想通过此方案引导支付渠道回归苹果内购。
同时，由于创新乏力，近年来苹果在中国的市场占有率逐年下降，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9.2%。但同时，随着中国移动互联网的蓬勃发展，越来越多的人在为移动端虚拟物品付费，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。
数据来源：IDC
所以，不难想出，苹果会将中国的应用内付费作为一个收入增长点。
苹果收费，最大的受损者是各大直播平台
建立在粉丝打赏机制上的各大直播平台在近年来可谓是风生水起，直接催生了“网红经济”，也产生了诸如“MC天佑”、“冯提莫”、“陈一发儿”等身价几百上千万的网红明星。
斗鱼tv一姐冯提莫 | 图片来源于网络
相比于微信公众号、问答社区、资讯分发平台的赞赏金额，各直播平台的打赏资金流，才是真正的“现金奶牛”。
近年来，网上不断有新闻爆出某土豪任性打赏直播上百万的新闻，更有甚者，会拿出本不高的工资的几分之一来打赏自己喜欢的主播，网红主播的吸金能力可见一斑！
数据显示，截至 2016 年末，网络直播平台数量约 200 家，市场交易规模约为 350 亿元，用户数量达到 2 亿人。初步形成知识类、社交类等直播模式，并出现了斗鱼TV、熊猫TV、花椒直播、映客直播等较大的平台。
注：图片来源于网络
而直播行业的资本动作一直没有间断。从熊猫 TV 完成 6.5 亿元 A 轮融资；虎牙直播获得 7500 万美元 A 轮融资；花椒直播也正在进行新一轮融资。
随着市值的节节攀升，直播平台的收入也十分可观，从欢聚时代 2017 财年第一季度的财报来看， YY直播收入高达 16.7 亿元。而虎牙直播也贡献了 3.8 亿元，虎牙直播虽仍处于亏损状态，当相比去年缺口已经明显收窄。
对于依靠粉丝打赏为主要变现渠道的各大直播平台而言，苹果这双薅羊毛的手伸进来之后，整个直播市场会有什么样的变化呢？一方面各平台和主播的收入会直接受到影响，另一方面粉丝知道自己打赏的钱还要被苹果收走3成，还会有以前那样的打赏积极性吗？
面对苹果的新规，今日头条、知乎等内容平台已经做出了妥协。微信的做法是直接关停了IOS版微信赞赏功能，从目前看来各种曲线救国的方法也在一定程度上减少了创作者的损失。
而这项新规真正的重头戏，是各大直播平台会是什么反应呢？我们不妨拭目以待。
