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内容分发平台竞争白热化!UC刚签入一批名家,BAT要肉搏了

来源: 2418

今天,我的朋友圈里有好几朋友在刷他们出席UC在云南大理召开的一个会议——重启严肃阅读,UC名家签约仪式。

 

没错,今天阿里文娱集团旗下内容分发平台UC宣布推出“名家”专栏,将主打严肃阅读和价值内容。UC名家定位“严肃阅读”,将采用签约制,创作者级别也与UC订阅号普通作者群体有所不同,第一批签约18位知名评论家、专栏作家

 

内容分发平台竞争白热化!UC刚签入一批名家,BAT要肉搏了

UC举行名家签约仪式

 

UC方面表示,在首批签约后,将有更多的评论家、心理学家、经济学家与专栏作家等进一步被囊括进来,而目标旨在通过这些头部作者打造优质内容,谋求特色化和更健康的平台生态。

 

阿里布局内容分发,兵锋直指腾讯、百度

 

这是一则并不热闹的新闻,却是UC的重要一步棋,此子一落,内容分发平台竞争更趋白热化。因为,此举意味着阿里巴巴不断向内容发力,到腾讯、百度、今日头条等大平台的城门下叫阵来了。

 

“重启严肃阅读”,表面上看是UC对信息时代人们对碎片化、肤浅化、娱乐化甚至低俗化阅读的不满,人们似乎越来越缺乏独立思考和理性精神,鸡汤和养生和段子大行其道,于是邀请名家入驻,打造一个倡导严肃阅读的阵地,一个多元思想交锋的平台,通过各个领域的重磅作者传递有价值的思考。

 

其实,这是一个手段,是借名家之名来提升平台的格调,以引朋呼辈,擦亮招牌。因为,这些名家当然有名,但并非都是微信或者其他平台账号的头部账号。真正的头部账号活得很好,自带流量,往往在某一平台深耕,与平台的关系较好,不会轻易挪身,即便挪身,成本也相对要高得多。

 

UC被阿里巴巴收购后,从一个“浏览器”转型为大数据新媒体,在阿里巴巴的整体布局中扮演着重要的内容入口,是其内容战略的重要承载体。不差钱的阿里爹爹对其重视和支持显而易见,最近一年来,UC内容动作频频,节奏直追腾讯、百度和今日头条。

 

内容分发平台竞争白热化!UC刚签入一批名家,BAT要肉搏了

UC推出 "W"+ 量子计划

 

2016 年 5 月UC推出订阅号,内容战略十分清晰;去年 8 月发布 UC 云观,为创作者提供数据参谋服务;去年 12 月推出 "W"+ 量子计划,启动 10 亿元奖金扶持优质内容;进入 2017 年初,UC 图片栏目与国内最大的摄影联盟 " 拾城 " 达成合作,拓宽了获取头部图片内容的渠道。现在,则打着重启严肃阅读的名号,UC 加快了打造头部内容的步伐,虽然还不能与腾讯对抗,但兵锋越来越近了。

 

阿里为何不惜代价做内容分发

 

1、内容是刚需

 

从传统媒体时代,到门户网站,再到移动互联网,再到以后的人工智能和VR等等,无论平台手段渠道如何变化,内容总是致胜法宝。今日头条当初无论有什么先进的算法,如果没有内容(不管是怎么弄来的),就是白搭。

 

无论古代还是现今,内容对人们来说总是刚需,虽然形式会有不同,但它从来不会缺席。越是内容少的时代,人们对内容越不饥渴,想想在我们只能读“老三篇”的时代,人们对内容的渴求吧,看看解禁时代,人们是如何如饥似渴地学习内容。

 

所以,内容为不为王不重要,内容不可或缺才重要,天天吃肉会腻,但天天要吃粮食才是硬道理,内容还真的是人们的“精神粮食”。内容是一个古老而又年轻的市场。

 

在今天,内容不仅是内容需求者的“粮食”、刚需,对于内容的提供平台而言,更是一种稀缺资源,一种注意力的稀缺资源,一种忠诚度的稀缺资源。

 

2、内容即入口流量广告

 

在今天,你有内容,就会有人,有人就有流量;有好的内容就有更多人,而且有更好的读者黏性和忠诚度。在内容多、平台多的竞争格局下,读者因为内容给你们宝贵的时间、给你稀缺的忠诚,简直就是上帝的垂爱。

 

尤其是从PC时代到移动互联网时代,人们花在内容上的时间大大增加,PC不可能长时间随身看,手机则可时时阅读,每个人每年花在手机上的时间一定是一个吓着自己的数据。

 

人们将时间花在哪里了,哪里就是有市场。人们将时间花在内容上,内容上就一定附着庞大的市场。精明的广告主、商家一定知道这一点。

 

3、内容延伸的想象空间极大

 

如果以为内容只是吸引来广告,那就太狭窄了,内容聚集之后会质变,会玩出新东西,可以延伸到音乐、影视、动漫、游戏、IP等文化产业,这才是内容最有想象空间的地方。

 

可以肯定的是,将来重复繁重的工作将大量被机器替代,人被解放出来做有创造性的工作,进行更大范围的精神性消费,这两块,都离不开内容,离不开内容生产。所以,内容既是刚需,也是最直接体现人的创造性的地方。

 

4、内容即话语权

 

一个拥有庞大内容分发的平台,就是拥有一个赋能媒体的平台。对于阿里巴巴来说,将UC大数据媒体平台化,也是建立自身话语权的重要手段。

 

内容分发平台竞争白热化!UC刚签入一批名家,BAT要肉搏了

 

阿里巴巴不同于腾讯和百度的很重要一点,就是其媒体属性不如前两者强,舆论话语权不够。现在,一切企业都是媒体,或者说一切企业都在媒体化,像阿里巴巴、海尔这样的企业,一旦有机会,是肯定要媒体化,一定要在舆论上掌握自己的话语权。

 

内容分发,BAT终有一战

 

UC或者说阿里巴巴正在一步步推进的,其实腾讯早就有内容分发的布局了。2016年3月1日,企鹅媒体平台推出“芒种计划”,拿出2亿元补贴作者。当时笔者也被邀请参加了发布会,感受了一股蓬勃生长之气。

 

一年后,芒种收获颇丰,根据腾讯公司副总裁黄海介绍,过去一年企鹅号的数量从最初的1.3万个增长至目前的20万个;平台中的内容品类从 140 个增长到 2000个;短视频播放量也从0.78亿增加到20亿,帮助腾讯快速建立内容创作生态。

 

内容分发平台竞争白热化!UC刚签入一批名家,BAT要肉搏了

腾讯推出芒种计划

 

今年2月28日,腾讯公布芒种计划2.0,带来10亿元补贴和2亿元投资基金,是去年补贴的5倍,其野心可窥一斑。

 

百度也不示弱,它一直不甘于做一家单纯的科技公司。百度副总裁陆复斌曾表示,早在十多年前年百度便已开始内容布局,相继推出百度贴吧、百度知道等内容产品,并通过投资、并购等方式进一步完善生态。

 

而最有力度的显然是百度百家的推出,一度轰动业界,在内容分发上占有一席之地。

 

在原有的百度百家基础上,2016年9月28日,百家号上线,百亿分润计划中的100亿将完全分配给百家号作者,吸引内容创作者入驻。2016年,百家号作者数量20万个,抢到了一个很好的位置。

 

内容分发平台竞争白热化!UC刚签入一批名家,BAT要肉搏了

百度推出百家号

 

此外,今日头条断续巩固战绩,一点资讯开疆辟土,去年作者数量达10万个。网易、凤凰和搜狐等门户也纷纷转型内容分发平台,各有斩获,内容分发平台真如战国之混乱时代。

 

内容分发平台竞争白热化!UC刚签入一批名家,BAT要肉搏了

一点资讯

 

纵观这么多平台做内容生态,阿里系的UC虽然进入较晚,但绝不可小觑。一是因为有一个富爸爸,财大气粗舍得投钱,态度坚决,看其近一年来不间断的动作就知道了,无需赘言。

 

二是UC用户基数庞大,目前UC的用户数已经超过5亿,海外用户超过1亿,其游戏平台九游2013年给合作伙伴的分成已经超过了3亿,成为中国第二大移动游戏平台,这也正是马云看中的入口,也是内容生产者看重的,是内容消费变现的坚实基础。

 

腾讯已经是内容分发、甚至内容生态的大诸侯了,为了保住地位,肯定不会退让,在芒种计划2.0护卫之下,还会不断拓展空间。同样地,百度也不可能只推出一个百亿分润计划就止步,下一步肯定还会有动作,大家都投了这么多钱和精力进去,谁也不愿意半途而废。

 

今日头条和一点资讯以及四大门户,要想和BAT比烧钱恐非明智之选,比较可靠的选择,是细分内容分发,做垂直内容分发,这可能不失为一个好的选择,比如今日头条拿出10亿补贴短视频,但这一领域的竞争也很残酷。

 

内容分发平台竞争白热化!UC刚签入一批名家,BAT要肉搏了

今日头条去年宣称拿出10亿补贴短视频作者

 

在一定的时间里,内容总是有限的,大家都扩张地盘,迟早要瓜分完毕,迟早要短兵相接,所以说,BAT在内容发分市场必有一战。这一点有点像滴滴、优步的生死之战,最后谁将是大赢家,目前无法判断,变数还比较大,但大格局已经基本显现了。

 

 

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