首先申明，咱们不做标题党。
我们想要的10万+标题是这样的：
与内容相符，又吸引人点击。
那，如何写出10万+的标题了？ 有套路。 乌玛小曼为我们总结5个垂直领域的了几个个技巧：
一、情感、鸡汤类内容 情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题，你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。 既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，出类拔萃非黑即白。 技巧1：用户本位 先来看看下面这些阅读量爆表的标题： • “孩子小，你不能让着点么？”“不能”（咪蒙） • “女孩子不要太辛苦？”“你养我啊？”（HOGO） • “姨妈来了？多喝水”“滚！”（Papi酱） • 职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙） • 有事直说，别问“在吗”（卡娃微卡） • 别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙） • 我朋友圈发什么，管你屁事！（蛙哥漫画） 这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。
技巧2：挑战常识+制造二元对立 常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题？来感受一下： • 拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白） • 做一个不好相处的女人（HOGO） • 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气的女子） • 倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙） 上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的“坏女人”（好女人），“不好相处”（好相处），需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。 （这类文，希望终的落脚点能将人们引导正能量上，现在简单粗暴、哗众取宠、撕逼骂街的已不少，我们何必再制造污染）
技巧3：悬念+利益点 这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。 • 真正宠你的男人，会这样对你（入江之鲸） • 什么样的女人，容易撩倒男人？（小北） • 恋爱时，男人烦女人这八种行为（故姐） • 搞定男神的正确姿势（Papi酱） • 男人会不会出轨，看这两点（女人多读书） • 白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？（同道大叔） • 长相中等的姑娘如何进阶到“美”（蝉创意） 这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人，容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。
二、时尚、娱乐类内容 娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。 平凡的对立面是什么？故事。 故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。 技巧1：人称代词+时间轴+反转 这类标题多以头名人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如： • 她是民国四大，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下，30万人为她送行（金融八卦女） • 他是梁启超爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国（金融八卦女） • 她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！（商务范） 以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。
技巧2：悬念+信息阶梯
在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题，比如： • 揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资（娱乐资本论） • 商家过人不会告诉你的事实：我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……（清单） • 和张蓝心被拍，尹正暴露真实身高了！忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高（严肃八卦） • 除了“来都来了”，还有一句魔咒，会令你狂买一堆垃圾（反裤衩阵地） • 什么样的包，真正经得起时间考验（黎贝卡的异想世界） • 跟风买这些口红，你只会越来越丑（YangFanJame） 这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”，即写作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率。
三、生活、美食类内容 生活、美食类内容的标题，首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。 技巧1：满足多模式感知 心理学研究屡屡表明，字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，容易让人产生印象。 • 神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬下54层（美食台） • 怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台） • 薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道（一条） • 1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的（ENJOY美食） • 集苹果、梨、枣三种风味于一身，这果子有点鲜（下厨房） 上面一组标题，都是在谈食物的风味，却都没有使用形容味道的形容词，而是用一些具象的名词来激发画面感，让人印象深刻。比如形容葱香米饼，不用“薄脆”，而用“一口咬下54层”，形容鲜花饼，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，让视觉和味觉产生联动。
技巧2：寻找背书 人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量。比如： • 今年头采的西湖龙井，慈溪太后喝的就是这家的茶（一条） • 这就是传说中得了2016红点奖的那个：猫厕所（一条） • 故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴（一条） • 从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其他的（撕蛋） • 我们找来了国内有名的侍酒师，给你选了一瓶波特酒（企鹅吃喝指南） 上述标题中，历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。
技巧3：形而上的提炼 对很多人而言，吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身，还在于它们能营造出的一种生活氛围，俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如： • 吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天（企鹅吃喝指南） • 憋了一个冬天，老夫的心被这口小甜水唤醒了（企鹅吃喝指南） • 只要锅子还在噗噜噗噜，心情就不会blueblue（艾格吃饱了） • 一颗懒蛋蛋，解救你的冬日焦虑症（ENJOY美食） 现代人有太多病症需要治愈：失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足：文艺心、玻璃心、逃离心、心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼，点击率也会更有保障。
技巧4：比较法 比起天花乱坠的描述，比较法是省字又管用的一种技巧： • 吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就（艾格吃饱了） • 它甜过世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人（下厨房） • 巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端（成都美食） • 生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍（IF） 在标题里通过比较，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。
四、科技、资讯类内容 这类内容中，有一些是新闻属性较强的，比如某大佬的新发言，某大厂的新动作等，这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去，就已经足够吸引眼球。而这类内容以外，想要以标题给内容添彩，也有一些技巧。 技巧：列数字 这一类标题中往往含有一组或多组数字，比如： • 追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象（虎嗅网） • 新闻业务衰落以后，这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生（好奇心日报） • YY的海外故事：1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台，能有怎样的想象（36Kr） • 逃离小程序：60%用户回归APP，70%开发者欲放弃开发（钛媒体） 由于数字是模糊的对立面，所以容易给人一种专业感和权威感。
五、知识类内容 知识类内容必须要有信息增量，才是有价值的，而此类内容的标题中，就必须明确地体现这一点。 技巧：化繁为简
• 一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的8个内容传播规律（馒头商学院） • 一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路（乌玛小曼） • 10分钟了解在线广告的逻辑和常见模式（三节课） • 拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论（新榜） • 这4个灵魂问题，解决你80%的困境（LinkedIn） 看到上面这组标题，你是不是还没看内容，就快要抑制不住想收藏和转发的心情了？它们的共同特点在于将内容包含的知识进了非常简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担很小，诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。
曾经有人说：懂那么多道理，却依然过不好这一生。 为什么？ 其中有一重点是，道理你懂了，却不去实践，当然过不好。 这10万+的套路，大家不妨多练笔，多实践，理论+实践，下一个10万+就是你。
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