小程序丨微信小程序到底有没有线下场景？

目前做微信小程序的开发者基本来自于线上，而张小龙的对小程序的定义是线下。

 为了先发优势，首先冲上阵地的线上开发者，意识到小程序的“不友好”后，也调整着步伐，典型案例就是罗辑思维。逻辑思维在微信小程序上线没多久后就宣布退出微信小程序。

而微信小程序真的不适合做线下吗？

轻芒杂志一直位居各大内容类小程序排行榜首位，为了“适应”小程序，轻芒根据小程序的设计规范重新设计了 UI ，以新的笔记功能为例，App 上的操作是长按触发＋点击调整，而在小程序上是点击触发＋点击调整，这样的交互设计不仅可以让轻芒杂志小程序更流畅，也是一个新的尝试。

据调查，相比较上线之初，轻芒杂志小程序的访问用户有所回落，但量级仍然超预期，也积累了良好的口碑，回访用户比例很大，文章也得到了继续分享和传播。根据小程序用完即走，不能分享在朋友圈的定义，轻芒杂志小程序的传播渠道只有微信群，但轻芒杂志并不期待小程序会给 App 带来用户转化，微信小程序对于轻芒只是一个全新的平台。 

Assbook 设计食堂则是通过公众号创业的典型案例，主打建筑设计内容，初期通过内容运营成功积累了 20多万的粉丝，主要通过知识分发获利。小程序正式上线后，Assbook 设计食堂也进行了尝试。现在上线的小图酷小程序是一个图片资料库，据悉，初期只通过微信群和公众号文末贴二维码的方式进行过推广，现在用户访问量每天都在自增长。

Assbook计划是将这个小程序迭代成设计知识的分发付费平台，做只卖设计知识相关物品的电商。

对于微信小程序线下的定义，Assbook觉得好东西总能留住人，小程序的最终目的是线下场景，而达到这个目的则需要许多线上场景的小程序进行铺路。  

微信小程序不支持虚拟商品的支付，无疑堵死了线上创业者想拿小程序直接发财的想法，也为需要相关服务的开发者设置了阻碍。

 小密圈是一款社群工具 App，经过几次更迭最终跑上了知识付费的赛道。

 在微信小程序的版本中，小密圈的运营方式受到了许多限制，比如不能成为付费圈子的用户、不能在加入的圈子中打开圈友分享的外链，也没法给用户推送圈子动态。创始人吴鲁加说道，小程序开闸第一天，小密圈＋小程序的访问量达到 13 万 PV，现在每日访问的用户在 1500 上下，从用户打开位置来看，大概有 87.7% 的用户来自“小程序历史列表”，7.21% 来自搜索，其他来自公众号、聊天顶部的不到 2%，并有部分用户转为 App 用户，开了自己的圈子。 

在吴鲁加看来，小程序无疑是一个舞台，但上不上去，跳不跳得好，都是自己的事情。对于小密圈的玩法，吴鲁加有想过是不是要直接把小密圈的小程序开源，让所有的圈主，可以做一个自己专属版本的小程序，还考虑过结合小密圈的开放 API，做一些好玩的小工具，但他还不急于做这些事情，觉得现阶段，观察、思考更重要。

 由此可见，上述线上开发者在成本可控的情况下，对微信小程序的态度多是探索与观望。据腾讯官方数据，微信月活跃用户达 8.46 亿，在巨大的流量面前，没有任何一个人敢轻易错过这个平台提供的机会，但线下开发者的反应要比线上慢。