独家揭秘抖音巨量千川，一文读懂抖音投放新变化。

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来源：黑牛影记 27 2021-04-11

自从抖音宣布要推巨量千川已经好几个月了，相信大家一定很好奇，这个新电商广告平台到底长啥样？

今天，就带大家看看，千川与原投放平台相比，到底都有什么变化

【变化一】

帐户：抖音小店后台可直接绑定，不需要另外开户。

观点：之前的投放，大多要通过代理商。

而且代理商是全国串户，为了冲业绩给高返点。

但是千川卡死了这个口子，不但可以自助开户投放，而且你即便找代理商，也

没有返点，反而要给代理商服务费了。

这样一来，倒逼那些没优化能力的服务商退出市场。

但是那些有一定优化能力的服务商，是否就能收到服务费？

值得存疑。

【变化二】

平台：分三个版本：

1.小店随心推（手机APP）；

2.PC极速推广；

3.PC专业推广。

观点：之前的投放，除了抖+可以直接在APP里操作，feed投放需要在PC端操作；

feed可以从AD后台投放，也能从鲁班后台投放；

就很乱，乱到巨量自己人也搞不清；

就很不方便，特别不方便大家氪金。

现在好了，氪金超方便，小白直接用APP或者极速版，大神用专业版，多

清晰。

【变化三】

推广目的：

1.区分短视频和直播带货；

2.方式分极速和专业

老徐观点：这样分类，更清晰，更方便小白多快好省地氪金。

同时，还弄了个专业版，给代理商留了一丝空间。

【变化四】

转化目标：支持双目标转化，如同时提升粉丝+商品销量

老徐观点：

抖音用实际行动告诉大家，鱼和熊掌是可以兼得的。

至少，你认为可以就可以。

别说了，打钱就对了！

【变化五】

数据：支持按商品或抖音号做数据聚合

老徐观点：千川真是傻瓜易用，甩其他广告平台几条街

【变化六】

效果：提供更直观的投放效果预估，甚至提供成单预估，但准确度有限

老徐观点：

首先声明，“准确度有限”，这个是官方原话，不是老徐的观点...

另外，这个界面很抖+，对小白氪金十分友好

【变化七】

流量：整合内容+广告，扩大流量池

老徐观点：之前的抖+，流量池偏内容

feed，流量池偏广告

也就是说，抖音内部的流量池，其实是在区分内容和广告的。

但这次，千川可以把你的广告推到全部流量池。

一句话，抖音干电商，一定还是大力出奇迹。

这下，你再也不用担心自己的广告费花不完了....

【变化八】

投放速度：支持放量/控成本两种投放模式，选放量会自动接受成本上浮，优先跑量。

老徐观点： 神马？

你还担心自己的广告费花不完？

试试放量投放，分分钟教你做人。

【变化九】

授权：任何商家/个人都能开户投放，甚至连没开商品橱窗的个人也能。

老徐观点：投放门槛？

不存在的，想投就投。

搞过抖音绑定证明的兄弟们，应该都知道这玩意儿有多讨厌多麻烦。

现在好了，跟投抖+一样，有钱就能投了。

【变化十】

投放素材：除了用你自己的视频，还可以用达人的视频

老徐观点：达人们终于又有一条变现路子了。

之前的达人合作，要走星图，麻烦；

达人发了视频，效果不好还要自己去刷量买抖+;

这下好了，达人的视频也能拿来投广告

无论是你是拍探店，还是拍创意故事

甲方都能二次利用这个视频了。

【为什么会推出巨量千川？】

抖音为啥要推千川？

老徐认为，有三个原因：

解决投放混乱的问题
解决氪金难的问题
解决效果优化问题

之前的广告，抖+、鲁班、feed、feedslive...

不是专业搞这个的，完全不懂去哪花钱；

很多专业搞这个的，完全不懂怎么花钱。

现在好了，有了千川，把所有的广告资源和广告投放，全部聚拢在一起。

再用大数据投放系统，干掉垃圾优化师，让大家的投放都能达到60分水准。

抖音等于用千川在教育大家：

最牛逼的投手，是系统；你只管放心卖货，投放的事就交给系统得了。

一句话，一切的改变，都是为了搞好直播带货，方便大家多快好省地氪金。

回复“抖音电商”，可以查看“2021抖音电商生态大会”直播回放。

其实巨量千川的上线也在说明“短视频内容”的重要性，不仅考验能力，更考验“素材”的优化能力，借助优质的内容撬动免费流量，从而使流量便宜化，是所有商家即将面临的重要难题。

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