1、所有商家都应该 200% 重视“中心场”流量,也就是商场流量 + 搜索流量,讲大白话就是淘系的货架电商运营模式开始在抖音奏效。 2、抖音直播玩法和技巧已经没啥创新 ,直播运营越来越难起作用,商家开始修炼内功,深耕“内容”,重视短视频这句口号,开始从认知转变为行动! 3、投手岗位继续被弱化 ,投放优化师的能力延伸是必须具备素材优化能力和素材指导能力,纯投手岗位会越来越被边缘化。 4、良币驱逐劣币 ,扰乱市场的白牌劣质产品越来越难,消费者体验分的反馈回路杀死垃圾产品。 5、切片带货模式会被严厉打击 ,平台喜好的是内容创新,厌恶的是矩阵式的内容同质化。 6、更大规模的明星进场抖音直播带货 ,明星的星图业务开始“经纪人化”,明星抖音号星图约等于短期代言。 7、品牌千川短视频拿量依旧是品牌自播的主力增长方式 ,素材能力差的团队应该学习一下“信息位 ”内容生产方法论。 8、DP 公司大洗牌 , DP服务商的能力环和服务项朝向五维考核(直播能力、短视频能力、投放能力、商城运营能力、行业生态贡献),拥有全案综合服务能力的服务商笑到最后。 9、市场回暖 ,新消费融资开启暖春模式,而抖音是最快拉升 GMV 增量的地方,有热钱才有热机会,服务商们竖起耳朵,支棱起来。 10、由于抖音媒介的特殊性 ,市场部预算从 CPM 期待变为 ROI 考核,能挂车且适合千川加热或内容热推的达人会更吃香,资源稀缺同时有市场溢价。 11 、在抖音 ,每发明一种新的直播模式约等于捡了 1000 万 ,2023 直播内容会卷出新天际 , 不仅仅是升级的 RAP ,会有以品牌 Campagin 为代表的各类直播内容出圈 ,期待下一个卷王 。
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