在抖音媒介,内容分为两种,一种是自然流内容,一种是付费流内容。 以千川为代表的付费内容投放工具,已经完成第一轮完整迭代,比拼的不再是投放技术,当下市场已经达成的统一认知:投放没有技术,平台的智能化就是最好的技术。 人工优化永远比不过平台智能优化,这是反常识,但是极度正确的事实。 而广告主能优化的只有“素材 ”,这里的素材就是指付费内容 。 黑牛的“内容爆量策略 ”线下课已经连续办了十期了,课程重点讲什么,从来没有认真讲过,学员几乎都是过往的文章积累的信任老友,以及产品自驱动的转介绍,这篇碎文阐述下线下课我在讲啥? 进阶阶段,我认为只有两种课有价值,记住是进阶阶段哦。 方法的有效性一定来自于理论的构建,哪怕是理论不够完善,也得要有。 方法总结相对容易,而理论的构建是基于对平台的深刻理解,对工具的深刻理解,基于实战结果的梳理,且被验证有效!验证有效最重要! 如何验证有效?和评判课程价值?看转介绍率,介绍率是靠产品本身驱动。 第一部分我会讲内容方法,基于理论构建的方法论。(附sop) 为什么要方法论?对品牌自播内容团队而言,内容人员占比是最多的,所有团队都应该有适合自己团队的方法论,用方法论降低新人的成本空耗 。 内容团队讲究的是协同作战,如果编导不行,空耗的不是一个人的薪资,而是整个协同团队,同时还有试错的时间成本。 我一直有个观点: 千川的终点是素材,素材的终点是内容策略。 方法的有效性,取决于你的策略,策略是方向,方法只是基于策略的有效执行。 “2024年“内容策略”变得更重要,抖音当下付费内容完全是开卷考试,只要认知一致,各家内容差异无几。所以,内容策略和同品类新概念是核心中的核心,新概念的目的是跑马圈地,俗一点讲叫“即时反馈的心智占领”,新概念是否有效的衡量标准:影响竞争对手的PVR,真正的商战开始!(PVR=点击率*转化率)” 第二部分我会讲内容策略,即内容规划+内容打法,衍生下的信息位理论及实战解析,学完看得见结果的应用。 付费内容逻辑的渗透“千川 ”只是起点,基于付费内容理解的明星、达人等资源的高效利用,后者更是家常便饭。 只要涉及到付费,各平台的逻辑都是相通的,千川仅仅是起点。 赶路学技巧,学即时有效的方法,看天是洞见趋势,基于去做架构调整。 当“方法论+内容策略 ”都兼备后,剩下的就是组织效率,即内容生产效率。 近一年越来越流行一套说法,“品牌白牌化,白牌品牌化 ”,其实都是双方各自在弥补各自的缺点。 品牌应该学习白牌的流量敏锐嗅觉,不应该学习白牌的内容形式;应该学习白牌基于市场需求洞察的开品反应速度,不应该学习白牌的卖点诈骗式虚假;应该学习白牌的组织运转效率,不应该学习白牌自满自大地蔑视广告法...... 以效果广告为主的强付费模式驱动下,内容比拼的是“生产效率”,2024年的关键词之一是“内容组织生产效率 ”,所有团队都会面临效率提升问题,基于工作流的优化梳理+AIGC工具的辅助提效的解决方案,尤其是各类提效工具的使用,“重复性内容生产”要靠机器,而不是堆人。 “内容生产效率 ”一定是2024年的关键词,黑牛自己的团队也在学习实践,线下共同探讨,一起找到更优的解决方案,同成长,共进步。 最后,两天一夜的课程,晚上安排一对一环节 ,针对性 解决不同团队的问题。 说是一场内训,也是一场轻咨询,带着问题来,拿回答案走! 具体的课程大纲可以私信小助理,磨刀不误砍柴工, 1.18-1.19 广州场见! 最后,每一次课程我都会筛选小部分优质的同学 ,进黑牛的朋友群,群质量相当高,保持100人上下,每月清理一次,小伙伴专属运营。 课程只是筛选门槛,同频才是关键,先老友后生意,等你!
上一篇 项目没赚1000万,一半是没打开公域流量
表达者的红利从未消失,个人IP是大的低成本杠杆! 下一篇
相关文章推荐
SELECT dw_posts.ID,dw_posts.post_title,dw_posts.post_content
FROM dw_posts
INNER JOIN dw_term_relationships ON (dw_posts.ID = dw_term_relationships.object_id)
WHERE 1=1
AND(dw_term_relationships.term_taxonomy_id = 5 ) AND dw_posts.post_type = 'post' AND (dw_posts.post_status = 'publish') GROUP BY dw_posts.ID ORDER BY RAND() LIMIT 0, 6
摘要:以前我们并不看好儿童用户的消费情况,但是这次的统计结果却给我一个大大的耳光,2015年儿童手游消费19亿元,占全球比重7.8%。吓死宝宝了。小baby都有着么大的消费力了。家长们在平板电脑与智能手机上为自己的孩子们购买游戏也花费不少了金钱。根据....
一夜之间PV百万?薛之谦刷爆朋友圈,腾讯为何选他?因为老板特别喜欢?本文为你揭开其中的秘密!昨晚至今,薛之谦又刷屏了!朋友圈惊现黄色海洋!就是这个,《薛之谦2个月没写微博段子,结果憋了个大招》,想必大家都在朋友圈看到了。一、腾讯为什么选择薛之谦?只是....
中国和美国的HTML5市场差距有多少?首先,从下面两张趋势图我们很容易发现美国的HTML5公众关注度是从2009年底出现第一次的快速上涨,而将近2年后2011年下半年,中国的HTML5市场才出现了第一次的集中关注。美国HTML5市场经过5年的长期发展....
2015年是一个印证很多过去猜测、预言的年份,比如如下三个:APRG年这个2013年年底由渠道提出来的热词,实质一直到2014年Q4才被代表性的重度MMO产品证明趋势正确。而在2015年,随着梦幻西游、热血传奇、全民奇迹坚挺在收入榜高位才真正坐实。中....
对创业者来说,创业的方向要顺应大势很重要。这一点已经被很多互联网大佬反复提及,最著名的就是小米科技CEO雷军说的站在风口猪都能飞起来。如果细化到移动应用领域,选对市场很重要。近日应用市场数据监测机构发布了2013年应用市场趋势回顾。在这份报告中,研究....
两人在吵架,有人说这个有理,有的说那个有理,有的说这个对的,有的说那个错的。作为观众的我们,我们一向会评判或者站在哪一边。其实,智者云:两个都错了,两个水平都一样。因为如果一方更高的话,那么,这架就吵不起来了。作者虫儿也开文说过此事,说这届的公关怎么....