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在抖音做生意，你迟早要填的坑！

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来源：黑牛影记 29
在抖音做生意，你迟早要填的坑！
迟早要填的坑是内容的坑。‍
在抖音媒介，内容分为两种，一种是自然流内容，一种是付费流内容。
自然内容靠运气，靠天赋，靠才华，做博概率的生意。
付费内容靠方法，靠策略，靠效率，做确定性的生意。
以千川为代表的付费内容投放工具，已经完成第一轮完整迭代，比拼的不再是投放技术，当下市场已经达成的统一认知：投放没有技术，平台的智能化就是最好的技术。
人工优化永远比不过平台智能优化，这是反常识，但是极度正确的事实。
而广告主能优化的只有“素材”，这里的素材就是指付费内容。

  • 付费内容靠方法；

  • 付费内容靠策略；

  • 付费内容靠效率；


黑牛的“内容爆量策略”线下课已经连续办了十期了，课程重点讲什么，从来没有认真讲过，学员几乎都是过往的文章积累的信任老友，以及产品自驱动的转介绍，这篇碎文阐述下线下课我在讲啥？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
先讲方法；‍
进阶阶段，我认为只有两种课有价值，记住是进阶阶段哦。
要么是“趋势的洞察”，要么是“理论的构建”。
方法的有效性一定来自于理论的构建，哪怕是理论不够完善，也得要有。
方法总结相对容易，而理论的构建是基于对平台的深刻理解，对工具的深刻理解，基于实战结果的梳理，且被验证有效！验证有效最重要！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
如何验证有效？和评判课程价值？看转介绍率，介绍率是靠产品本身驱动。
第一部分我会讲内容方法，基于理论构建的方法论。（附sop）‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
为什么要方法论？对品牌自播内容团队而言，内容人员占比是最多的，所有团队都应该有适合自己团队的方法论，用方法论降低新人的成本空耗。
方法论就是新人的入职培训材料。‍‍‍‍‍‍‍
内容团队讲究的是协同作战，如果编导不行，空耗的不是一个人的薪资，而是整个协同团队，同时还有试错的时间成本。
再讲策略；‍
我一直有个观点：千川的终点是素材，素材的终点是内容策略。
方法的有效性，取决于你的策略，策略是方向，方法只是基于策略的有效执行。
方法要多数人去执行，而策略是核心成员来拟定。
我在《2024年关于抖音的趋势洞察》一文中提到：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
“2024年“内容策略”变得更重要，抖音当下付费内容完全是开卷考试，只要认知一致，各家内容差异无几。所以，内容策略和同品类新概念是核心中的核心，新概念的目的是跑马圈地，俗一点讲叫“即时反馈的心智占领”，新概念是否有效的衡量标准：影响竞争对手的PVR，真正的商战开始！（PVR=点击率*转化率）”
内容策略是方法论相似情况下，为什么胜出的是你？
第二部分我会讲内容策略，即内容规划+内容打法，衍生下的信息位理论及实战解析，学完看得见结果的应用。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
付费内容逻辑的渗透“千川”只是起点，基于付费内容理解的明星、达人等资源的高效利用，后者更是家常便饭。
只要涉及到付费，各平台的逻辑都是相通的，千川仅仅是起点。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
最后讲效率；‍
不仅要的低头赶路，还要抬头看天。‍‍
赶路学技巧，学即时有效的方法，看天是洞见趋势，基于去做架构调整。
当“方法论+内容策略”都兼备后，剩下的就是组织效率，即内容生产效率。‍
近一年越来越流行一套说法，“品牌白牌化，白牌品牌化”，其实都是双方各自在弥补各自的缺点。
品牌向白牌学习组织效率，白牌向品牌学习长期价值；
品牌应该学习白牌的流量敏锐嗅觉，不应该学习白牌的内容形式；应该学习白牌基于市场需求洞察的开品反应速度，不应该学习白牌的卖点诈骗式虚假；应该学习白牌的组织运转效率，不应该学习白牌自满自大地蔑视广告法......‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
以效果广告为主的强付费模式驱动下，内容比拼的是“生产效率”，2024年的关键词之一是“内容组织生产效率”，所有团队都会面临效率提升问题，基于工作流的优化梳理+AIGC工具的辅助提效的解决方案，尤其是各类提效工具的使用，“重复性内容生产”要靠机器，而不是堆人。
“内容生产效率”一定是2024年的关键词，黑牛自己的团队也在学习实践，线下共同探讨，一起找到更优的解决方案，同成长，共进步。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
最后，两天一夜的课程，晚上安排一对一环节，针对性解决不同团队的问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
说是一场内训，也是一场轻咨询，带着问题来，拿回答案走！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
具体的课程大纲可以私信小助理，磨刀不误砍柴工，1.18-1.19 广州场见！‍‍‍‍‍‍‍‍‍
   扫码私信小助理👆👆👆，查看课程大纲
最后，每一次课程我都会筛选小部分优质的同学，进黑牛的朋友群，群质量相当高，保持100人上下，每月清理一次，小伙伴专属运营。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
课程只是筛选门槛，同频才是关键，先老友后生意，等你！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
   私信小助理👆👆👆，锁定名额！‍‍

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