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WWDC24苹果大会临近,暴力ASO风险升高!

来源:爱盈利 1009

大家好我是爱盈利法治,5年App增长经验

本文2500字,社交、旅游等产品风险详解

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近期苹果官宣,北京时间6月11日凌晨1点正式开启WWDC24,一年一度的“科技春晚”如期到来。伴随着苹果全球开发者大会的到来,App Store市场的关键词更新变化再次出现了异常变动。

有经验的ASOer可能都知道,每逢苹果的重大发布会前后,苹果对于App Store的监控就会开始加严,在进行优化时,关键词落榜、降权、锁词的可能性会提升不少,这更加考验ASO优化师的“优化火候”。在特殊时刻,关键投放量级与排名提升节奏的把控、以及更加优质的积分墙用户显的尤为重要,一个不小心核心关键词就有可能被处罚落榜、得不偿失。

再牛的产品也架不住凶猛的操作!

这几年,苹果在推广自身广告业务ASA的同时,也非常关注ASO的走势,给不少头部品牌客户暗示,尽量少做ASO优化(这里指的是暴力刷榜刷词)。这时候依然有不少热衷暴力ASO优化的玩家,本着风浪越大,鱼越贵的逻辑,如果其他家都减少优化,那么自家多放一些预算进来,岂不是收益可以更大,同时对于ASO优化的水平要求也会更高,安全优化,控制风险,是最重要的能力。

从搜索引擎时代,SEO就分“白帽”和“黑帽”的风格。同样是为了博出位,获取更多的优质曝光机会,利用搜索引擎算法的偏好,投喂好的内容、匹配的内容,或者硬刷上去,上不去就加量!

ASO的核心奥义,不是词抢的有多高、有多快,而是产品整体的表现是否越来越好,效果持续的有多久。流水不争先,争的是滔滔不绝。很多新手上来着急要效果或者是专业玩家的一个急躁心态,都会给产品带来不小的伤害。

之前一篇文章就规则方面给出了一些清榜案例与应对方法:苹果审查加严 - App过度优化会导致清榜

接下来,我汇总近期一系列反常的关键词排名变动,帮助各位还不知情的小伙伴提前打个预防针,并给出应对策略

1、关键词降权

关键词降权是苹果处罚中比较轻的一种处罚,一般是苹果已经发现App在该词下出现异常,但是不太严重,所以不给予落榜处罚只是降权控制App在该词下的排名。

实际处罚情况跟随实际优化ASO量级的多少,又分为以下三种不同等级(从上至下越来越严重):

a、关键词降权,排名控制在Top10以外。这是一种较轻的触发,下图为某老牌社交产品持续优化一个6000+热度关键词,关键词长期保持在Top1,排名最多波动至Top3。5月28日排名突然持续下滑至Top10,随后每日持续增加投放量级,但是排名始终无法有效提高。

仔细观察该关键词时段数据(下方右图),可以发现打量投放是有效果的,只不过排名一旦进入Top10以内,在下一个关键词更新榜点就会重新被苹果控制为Top10。

b、关键词降权,排名控制在搜索排名最后20名。这里选取一个近期观测到的旅游行业头部产品案例,目标关键词热度7000+属于核心大词之一,近期排名长期处于Top5以内。5月29日突然被降权,排名被控制在Top85以外(下方右图可以看到,该词下总共有90个产品,即排名被控制在后5名)。

因该产品在此词下历史权重较高(排名长期处于Top5以内,且该词下获取自然新增较多),排名频繁提升至Top10以内,但是很快再次控制在后5名。

c、关键词降权,关键词每日频繁落榜、重新进榜(限制每日在榜时间)

同一个旅游头部产品,多个核心竞品词被大幅降权,选取其中一个6000+热度核心竞品词,过往该词排名持续处于Top2,近期可能存在过量优化使得竞品词排名提升至Top1,随后在5月21日被苹果处罚降权,关键词每日多次落榜、被限制在榜时间(具体如右下图分时段数据)。

在近期苹果发布会前后,建议各位小伙伴在进行ASO优化时,每日量级最好更加平缓一些,切忌直接贪图求快大量级、快速拉升排名,到达目标后也不要直接暂停而是逐步缩减量级2-3天后再暂停;这样可以有效避免被苹果监控处罚。

如果各位在实际投放过程中发现自家优化的关键词有降权现象后,需要立刻停止该词投放,等待30-60天自然恢复权重,否则会进一步处罚直接落榜。

爱盈利:ASO+ASA头部公司
8年经验安全专业,有完美应急方案

好久没发声很多人以为我们不重视ASO

波总看了下ASO同事>30人,规模属于头部

2、品牌词权重波动,偶尔Top1被竞品侵占

一般情况下一款App自身品牌词的排名都是稳定处于Top1位置其他竞品难以抢夺,特别是行业内的头部产品,即使大量级打量也很难提升至Top1。

但是5月20号开始,不同行业下都出现自有品牌词被竞品侵占Top1位置的情况。例如“贝壳找房”“我的桌面”,其自身品牌词近一年都是长期维持Top1位置,但是5月24日-5月30日均被竞品抢夺Top1位置,通过分析竞品关键词判断其并未针对对应关键词词进行优化。

建议大家在发布会前后优化竞品词的时候,量级适当减少一些,避免竞品词过量优化至Top1而被投诉。同样的,如果自身品牌词被竞品持续抢夺,建议及时通过苹果官方通道进行申诉。官方申诉地址:https://developer.apple.com/contact/app-store/?topic=expedite

其实在2021年苹果针对品牌词也出现过乌龙事件:市场上绝大部分App在自家品牌词下均落榜,不过好在当天下午就解决BUG恢复正常了。

3、部分关键词排名算法波动

除了品牌词出现异常外,部分关键词的排名算法近期也出现较大波动。例如关键词【拉勾】在5月29日原有排名T30以内大部分招聘相关产品全部落榜(包括产品“拉勾”自身也落榜),次日再次恢复原有排名;不只在国内出现该情况,在海外也同样多次发生该现象。

各位小伙伴在投放中的关键词如果遇到该情况,可以短暂停止2-3天随后可以正常优化,该情况多为苹果Bug对优化的影响不太大。

4、部分关键词优化后难以提升

近期有许多小伙伴私信沟通,在日常的优化过程中偶尔会出现1-2个关键词一直打不动,持续增量后效果也不是很明显。

其中一位小伙伴沟通表示,其在其他渠道进行日常优化的6-10个关键词中,其余关键词排名按照预期正常提升,但是有一个6000左右热度的关键词从5月23日持续投放、增量,但是实际排名一直处于50名附近无法得到有效提升。

了解情况后建议其在我们爱盈利进行投放测试,实际投放时我们对用户进行深度引导,延长积分墙用户首次激活、浏览时长,并且引导次留、3日留存,使其更加贴近真实用户的使用行为,测试3天中排名果然开始逐步提升。

由此我们推测,苹果针对关键词的排名算法开始进行调整测试,下载量对关键词排名影响的权重有可能会小幅下降,用户下载后的深度行为权重转而提升,这代表着未来可能再次进入积分墙用户质量为王的时代。

5、关键词锁定排名

每年的苹果发布会期间,有较大的概率苹果会停止更新关键词排名变动,即锁定App Store绝大部分关键词的排名不发生变化,在此期间无论如何优化关键词排名都不会发生变动(或者偶尔发生1-2名的小幅变动)。

每次锁定排名的时间大概在2-5天不等,发生锁词情况后建议关键词小量级优化即可。一旦苹果解除锁定,那么锁定期间优化的效果会在当天一次性全部更新(锁词期间的优化也是有效果的,会在解除锁词后一次性更新)。

最后我们再回到WWDC24,根据苹果透露的消息结合多方的推测,今天的重点将会是AI功能的升级。iOS18中的Siri也将迎来重大升级,在AI的加持下Siri将会具备更强的能力,能够帮助用户完成更多操作,甚至主动提供帮助,并在创作领域展现其独特价值。

接下来可能会再度掀起一股AI风潮,AI产品的小伙伴们近期不妨提前进行ASO优化,抢占AI相关的核心词,说不定接下来就能抢到一部分AI红利哦。

我们是【爱盈利】,拥有7年应用商店用户增长经验,深入了解ASO/ASA的规则策略,洞察苹果应用生态。能够为客户App在AppStore中的增长提供专业指导和建议,通过高效的推广策略和专业的优化方法,帮助客户提升应用在应用商店的排名,吸引更多的潜在用户。

如果您有应用商店用户增长的需求,或者在应用商店被苹果处罚,我们都可以为您提供有效的解决方案。

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本篇文章来源于微信公众号: 爱盈利

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