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信息流 | 十大行业优秀落地页搭建案例

来源:厚昌学院(semlianmeng) 2086

大家好,今天我是一个心系大西瓜,却得不到的土豆!


别误会,不是暗恋“水果军团”的西瓜小姐姐。

此瓜非彼瓜,我说的瓜是下面这个:

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为了这样一个花花绿绿的水果大拼盘,我已经奋战两个晚上了!

玩着玩着,我想到了咱们的落地页,它作为承载流量的重要载体,自上负责承载流量,吸引访客留电;而下负责引导流量,与客服产生对话。可以说,着陆页在竞价推广中起着至关重要的作用。

落地页看似只是几张简单的页面,最多不过五屏,但里面却大有文章。作为一名竞价员,最终追求的目标就是转化,而落地页直接决定了流量是否会转化。

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所以今天,我们收集了十大行业的落地页案例及其优化方向,来看一下吧~

一、机械行业


优化方向:注意图文并茂,结构化信息展现产品;避免所有产品词都指向首页;避免单一页面不同产品罗列。

案例一:

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案例二:

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二、化工行业

优化方向:产品词投放属性强,建议使用动态落地页。

案例:

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三、房产家居行业


优化方向:单产品词使用二级投放页面或新增产品详情页。

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案例二:

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四、生活服务行业


优化方向:地域属性强,页面代入地域筛选结果呈现。

案例:

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五、商务服务行业

优化方向:拆迁纠纷业务,通过业务范围介绍、文章、案例、业务知识指南、团队介绍等多种形式结构化介绍。

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六、教育行业

优化方向:职业培训,如关键词涉及地域、费用、报名、时间、条件、常见疑问等,落地页需多种形式结构化介绍相关内容。

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七、旅游行业

优化方向:旅游行业强依赖地域属性,传统做法是将用户ip地域代入落地页,建议自建站动态落地页改为“关键词地域”优先“ip地域”代入。

案例:

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八、电商平台

优化方向:多商品客户,建议使用动态落地页或者站内搜索结果页。

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九、内容平台

优化方向:内容平台型客户,建议下载页披露部分可视化内容。

案例一:

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案例二:

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十、物流行业

优化方向:建议用户意图平行的不同业务/产品,或者同业务的不同子类,使用二级页面,或新增详情页进行投放。

案例:

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能不能做出一个高转化落地页,套路就是这么简单:吸引用户的可以是品牌、产品卖点,为了说服客户可以采用更有代入感的原生场景和真实经历,同时更要注意广告创意与落地页头图的强相关配合。

最后说两句

近年来,经常听到有人在唱衰竞价。搜索引擎流量的变少,这个是趋势,无法阻挡,流量成本的上升始终是所有企业要面对的。

账户环节方面的优化会越来越受限,企业之间竞争的主战场已经悄然后置,谁能设计转化率更高的页面,谁的话术更有效,谁的销售跟进更积极,客户就会买谁的产品,ROI的控制能力被压缩到从落地页开始的每个承接细环。

还是那句话,竞价行业从来没有衰退一说,当我们工作不顺利,职场发展速度变慢的时候,先想想,是行业不行,还是我们不够努力?因此,建议大家时不时地问自己一句“最近学新东西了吗”?

-END-


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