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信息流问答|一个广告上多少创意合适?

来源:艾奇SEM( CMOcollege) 2037

本篇将大家所遇到的一些热点问题分享出来,以供投放参考。

Q1、开了智能放量的话,地域定向方面,是不是会投放到计划设置以外的范围?

开启智能放量功能的话,有五个维度可选,如果可开放定向勾选了“地域”,则广告投放过程中,广告实际展现可能突破原有的地域范围,比如原本定向投放北京上海两地,开启智能放量-可开放定向-地域之后,北京上海之外地区的用户也有可能看到广告。

系统推荐智能放量可开放地域全选,主要是为广告争取足够的探索空间,实际投放过程中,建议根据业务情况及转化跟进现实条件,有选择性的开启。

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Q2、一个广告之下最多几个创意合适?


不同平台一个计划之下可以创建的创意条数上限不同,以自定义创意类型为例(如附图所示),百度平台一个计划之下不同样式的创意条数总计上限175条,巨量引擎后台一个计划之下不同样式的创意条数上限是10条。

进行创意条数的合理规划,重点要看预算分配。智能计费模式下,建议按照预估转化出价做预算评估,每条创意平均分配预算不低于3个目标转化出价,例:某创意选定ocpc计费模式,目标转化出价为100,则此创意需每日至少分配300元预算,广告计划日预算3000的话,则同类创意不超过10条较为合适。创意获取到足够的预算分配,才有足够的展现竞争力。

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Q3、信息流一个计划多长时间不起量可以放弃了呢?之前有计划一天的时间都没一小时消费多

广告测试一般建议以一天为单位来进行,有效操作下一天都不行建议放弃。

遇到不起量消耗低的广告首要的问题是,优化影响展现的账户余额、投放预算、投放时间、跑量模式、定向设置、计费方式、广告出价、创意质量等各个因素,尽可能争取提升展现。如果多番调控下依然难以起量,可以考虑放弃。

消耗量不是判定广告是否需要放弃的关键因素,重点看转化效果,如果有转化量,转化成本还可以,建议继续推广,如果广告有转化消耗少,可以采取多种手段提升拿量能力,争取扩充转化优势。




Q4、在微信广告投餐饮行业,效果不够理想,点击率转化率都有点低,要怎么优化才好?

微信平台的话支持领取卡券、表单组件、一键拨号、进入小程序等等,其中做餐饮门店推广的话,优先推荐领取卡券的方式做转化,转化链路短、平均获客成本低。

提升转化率需从营销方案入手,建议结合推广方的产品信息,筛选几个爆款引流产品,给出大力度的优惠,刺激用户领券并到店消费,例如“到店消费即可免费领取一份热门菜品”、“低单价二人套餐体验券,限每日前20桌”、“圣诞限时优惠,50元抵100元”等等。

提升点击率需从外层素材入手,推荐选取:能激发食欲的美食特写素材、具有诱惑力的优惠折扣信息、展现美好就餐体验的人物照片、整洁舒适的门店实景环境等,重点是向用户传达餐饮门店的良好观感,刺激用户就餐欲望,提升广告点击率。




Q5、微信加粉类推广,出价是根据进粉比例出吗?因为后台已经统计到复制微信号了,但是用户没有完成加粉,这个出价跟按事件比例也有关系吧?

如果是转化方面出现问题,重点排查的是创意方案的有效性。复制微信号和完成加粉转化,是不同深度的两个转化阶段,存在流失率属于正常现象,如果流失率过高,比如题中表述的用户已经复制微信号,但是实际加粉率低,重点排查加粉诱导噱头的有效性,只有给足完成加粉的利益诱导,才能尽可能提升实际转化率。

出价控制的是拿量速度,跟转化效果不挂钩。即便是双出价下的深度目标转化出价,也是提升优质用户展现竞争力,并不保障效果。平台各类工具都是辅助运营优化尽力提升效果,影响实际效果的根源在于创意方案本身的有效性。




Q6、驼奶加粉要怎么做推广比较合适呢?微信加粉的话,按照ocpc跑吗?

在信息流广告领域做驼奶产品推广并不算新鲜事了,目前各平台此类产品的审核规范和推广方式都比较成熟了,想要快速上手一个产品的推广策划,可以上app growing、adbug、信息流雷达等第三方平台,参考借鉴同类产品推广方式。

加粉是一种投放目的,ocpc是一种计费方式,关于投放目的和计费方式,这是两个不同维度的内容,可以自由组合。

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