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  • 推广与合作

如何策划好一个牛逼的线上活动

来源:柳微雅 2129

如何策划一场:经济、精彩,既有口碑又涨粉的营销活动?

今天我们要介绍的案例,就从投票活动说起。案例:福娃进口母婴公众号“2017年福娃萌宝”征集活动

第一,确定目标,找准方向

活动背景:2016年年末,2017年伊始,福娃进口母婴店线下新店开业,为回馈新老顾客,结合母婴产品特性,特别策划了此次福娃萌宝征集活动,对产品及品牌进行推广,同时进一步激励活代跃理商。

第二,分析受众,确定受众的G点

结合母婴产品消费群体特性,主要以女性为主,关心宝宝,关心宝宝用品是否安全健康,所以此次活动以宝宝为中心展开,抓住宝爸宝妈为孩子的着想,以孩子为荣的心理,活动得以迅速在朋友圈及微信群内铺开。

第三,整体构思,定活动主题及初步活动框架(活动策划案)

活动主题:“2017年福娃萌宝”征集评选大赛

活动时间:2016年12月26日--2017年1月6日,共计11天。

参赛规则:

参赛者是面向全国6岁以下的宝宝;参与者关注微信公众号后,点击菜单栏或回复”投票“即可进入链接为喜欢的宝宝选手投票。

第四,组织活动流程,梳理逻辑

整个线上活动的技术支持来自公众号运营平台,简单明了的页面显示,让用户进入链接时就能知道各部分的功能,快速参与活动。

活动页面显示

另一方面使用的运营平台能严格检测到参赛者是否存在刷票行为,一进检测到,系统将会显示平台遭到袭击而无法进行投票操作,有效的保证了活动的真实性。

本次活动共计进行11天,引流新粉丝超过1.1万多人次,活动覆盖人群23万人。本次活动以低成本高效率的运营效果,使福娃进口母婴这个品牌及产品在当地得到了有效推广,产品曝光率及品牌知名度大大提升!

活动期间粉丝增长情况

活动期间每日新关注人数情况

而此次活动费用总支出约为3000元(包含平台使用费及奖品费用),相当于每位粉丝引流花费约0.2元左右。而如果采用地推活动,尤其是母婴市场,按照市场价增加一个真实地区母婴群体关注成本支出需要2元左右,所以利用此次活动引流吸粉,成本比市场价格低了将近10倍。

文章来源:柳微雅

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