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央视点赞三农创作者,新农人用手机记录了一碗乡愁

来源:半糖 13838

6月26日,央视财经频道《经济半小时》节目就以《乡村主播反向创业记》为主题,报道了抖音上“乡野小静”“阿东走乡村”“西羌神木寨”“味小宝”四位三农创作者。

不止他们四位,在抖音上活跃着大批来自农村的优质视频创作者,他们用镜头真实的记录了家乡的新生活,让更多人了解了农村的变化和风貌。他们通过直播、短视频等方式,不仅吸引了大量粉丝,还把大山里的农产品卖出了深山沟。


01 被央视点赞的新农人


西羌神木寨,山沟变世外桃源

李连秀,四川省北川羌族自治县的神木羌寨景区的负责人,在偏僻的四川绵阳建起了神木寨风景区,并在抖音上开通账号“西羌神木寨”,用短视频和直播,向网友们展示了寨子里保留的羌族的民族习俗。载歌载舞的羌族姑娘小伙,独具特色的血馍馍、熏腊肉,都让人领略到了羌族的少数民族风情。

通过抖音直播,李连秀让更多人了解了血馍馍、金裹银、九大碗等当地羌族美食,也带动了当地旅游产业。即使今年受到疫情影响,村里的游客也比去年翻了一番。村里的产品成了商品,村民们上山成了上班。2019年,村民的人均可支配收入达到2.2万元,是五年前的两倍。李连秀现在的心愿,就是通过抖音把当地的文化传播得更远、更广。

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阿东走乡村,唤起游子对家乡的思念

“阿东走乡村”记录了江西省古城村的乡村生活。账号持有人钟海东在一次偶然的机会下把家乡的美景拍成视频发布到抖音上,没想到意外走红。

我们在“阿东走乡村”里不仅能看到乡村美景,田园牧歌,更能体会到农民的不易。日出而作,日落未息。农忙时节顶着烈日仍要继续劳作,播种、施肥、除虫、收割,农闲时上山挖笋、下河摸鱼,间或采摘木耳山蘑,真实记录了农作物的生长全过程。

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乡野小静,2小时2千单

陕西女孩张静的家乡地处秦岭深处,那里别有风情,又有很多独特的食材。因为看好短视频未来的发展,张静辞掉了城市的工作回到农村拍起了短视频。在抖音上,她记录了自己和80岁外婆,在深山中宁静的生活。陕西著名的油泼辣子、biangbiang面,具有陕南特色的糖蒸肉、神仙豆腐,带有浓郁农家特色的桑叶饺子、竹筒脑花,都出现在她的抖音视频中。

通过直播,张静把家乡的土特产推销了出去,创造了同时5万人在线、2小时成单2千笔的成绩。

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味小宝,带着乡亲一起致富

王宝合来自张家口蔚县,原本以在网上销售鱼线剪纸为生。2019年他去农村看到了成片的白菜成熟但没有销路,只好等着烂在地里张宝合非常痛心,他希望通过自己的电商经验帮老乡们打开一条通路。

王宝合带着锅来到田间,叠石起灶,就地取材制作美食。原汁原味的做法让屏幕另一头的看客直呼过瘾。半年时间里,他在抖音上销售了家乡的莜面、豆腐干、小米等土特产,还每周拉着周围的乡亲一起直播,帮他们销售农产品。

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02 三农短视频唤醒集体记忆


三农短视频的兴起,与集体记忆的唤醒和重构有着分不开的关系。城市的发展和扩张不断挤压着乡村的生存空间,在高屋建瓴、钢筋混泥土中生活的人越来越多。

对于70、 80 后来说,他们中有很多人有过乡村田野的生活经历,纵使是融入城市也保留了一份乡情,而这些农味短视频中所呈现出的乡村景观也能也让受众在倍感亲切的同时获得一种乡村群体的归属感。

而对于90、 00 后这些相对年轻的群体来说,乡村或许存在于长辈们的口述回忆中,或许来源于各种文艺作品。从未亲身感受过的乡村生活、乡村景象等都让他们充满了好奇感和新鲜感,而在社交网络的传播下,他们的猎奇心理和社交需求也得以通过观看相关的视频得到满足。

结合当下环境来看,快节奏、压力大的城市生活也引发了众多受众对乡村质朴悠然的生活景观的向往 。在集体记忆被唤醒或构建的同时,受众还可以通过观看视频寻求暂时的休憩与逃离,获得一种原始、本真的快乐。


03 原生态气息增强受众体验感


与其他比较注重镜头质感、画面呈现的短视频相比,三农类短视频大多数呈现的是简单的视觉画面:既没有精细的剪辑技巧,也很少有考究的滤镜加持。当看惯了加速变音、场景有趣、剧情跌宕的短视频时, 这样一种剥离了精致滤镜竭力打造出的最原生态场景的乡村田园风,无疑是对受众常规审美的一种颠覆。

河边溪流、山林蝉鸣都直接通过视频传递到受众耳边。菜园、 草垛、鱼塘、果园、鸭群、田野等都在作品中一览无余。视频整体风格朴实自然,既不刻意猎奇,也不哗众取宠,给用户带来了近距离的真实乡村生活体验。

一般来说,在比较受用户关注的三农创作者发布作品中,会以“乡村环境+人物实时生活状态”为主要内容,通过同期声画面呈现乡村生活的常态,完成主角视角下对生活点滴的记录,整个视频中流淌着一种自然的原生态气息,而这种气息既增加了受众的情景代入感和主观体验感,也更能触及受众对于乡村的情感与记忆。


04 变现:乡土经济的转型


借助对乡村不同场景的多元化展示,三农创作者将受众置身于短视频搭建的场景之中,更容易与之产生情感纽带,并将这种情感转变为对视频内容及创作者的支持,从而完成“变现”的终极目标。

除了传统的流量分成、平台补贴、粉丝打赏、广告分成外,电商带货是众多拥有产品的三农创作者主要依靠的一种变现方式,即在受众观看视频的过程中完成消费行为。这些创作者借助于“边看边买”的视觉冲击力和消费刺激性,通过在视频中对家乡美食特产和特色农产品的展示,进而完成用户的购买和转化。

在各个平台上翻看三农创作者的作品,会发现很多农人通过展示直接展示产品的生产环境、生长环境作为质量背书,来在商品橱窗中进行相应的产品售卖,将视频与产品直接关联,促进用户购买。相比其他类型的创作者而言,自身拥有产品、靠近产品的三农创作者,在流量扶持、用户感兴趣的双重助推下,似乎在变现上有着天然的优势。

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近一两年来,“内容为王”被越来越多的所提及。不论是传统媒体还是网络媒体,都发现优质内容才是持续发展的不竭动力。“三农”短视频想要获得长足的发展,必须在内容上不断创新,还要有正确的价值观,抵制低俗,传播农村正面文化。


本文由 @半糖 原创,微信号(shuijingtengo)。未经许可,禁止转载

【投稿人原创】   本文由投稿人原创发布于爱盈利,未经投稿人许可,禁止转载。如有侵权联系:shuaishuai.fu@aylaso.com

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