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重度化主导2015年手游市场 细分领域仍有巨大红利空间

盈利江湖 洋洋 1711浏览 来源:上方网

 经过2012到2014年上万款手游的洗刷,玩家需求深度与广度已被悄然拉开。对于核心向的玩家来说,玩法内容 更丰富、成长线更多可塑性的纯粹MMORPG、ARPG重度手游越来越多地进入玩家视野,毫无疑问,重度游戏是2015年的手游主力军。

手游市场

国内手游市场已经进入“大厂”时代。甚至2014年厂商“春秋”混战的时代都被强行略过,2015年完全进入“诸侯争霸”的战国之境。以iOS榜单来看,大厂商在红海中强者愈强,中小厂商则在有限资源的抢夺战中生存空间堪忧。而在这背后:大厂力推的重度手游已经开始稳居各大榜单前列,除去卡牌手游仍然占有相当部分份额,打破僵局的产品只能从细分市场跑出。

  从行业角度上讲,随着产业集中度越来越高,无论是渠道的优质分发资源还是高质量的中R、大R用户,都越来越集中到那些手握精品大作、有品牌背书和有发行经验积累的厂商身上。一如当年的页游,手游三四年爆发完就进入了整合与阵营分化期,而重度化产品成为支柱。

  市场的扩大、用户的提升,无形中也有利于提高市场成熟度,玩家的产品接受度也变大。 所以,即便是手游市场重度化趋势明显、行业红海加剧等情况无法忽视,主打人群的细分市场仍然具有庞大的可塑性与红利空间,成为2015年行业出现的几大高频词汇之一。

  我们可以看到在市场精品化、头部产品的聚焦更加明显或者精品大作连续霸榜的情况下,类似射击类、MOBA类等细分领域拳头产品在榜单也有不错收成。细分市场的增量可以来自品类的衍生,也可以来自人群的重构,甚至还能从设备端有所想象。

  当然,对于手游细分市场,不同厂商也各有应对。既有大厂腾讯布局全面,以不同系列响应细分市场并通过同类型不同产品逐一吃透,也有像发行第二集团游族网络这样凭借卡牌系列完成突破后,以稳健发行组合涉足多线细分领域,回顾国内游戏时代端游到页游的发展旅程,尽管眼下竞争惨烈,但中国手游市场的天花板还很高很高。可以预见的是,未来还会出现大批细分领域供业界进一步挖掘。届时不仅仅是品类或者人群定位的突破,从渠道、发行、研发到整个产业链都会向前一步完成进阶。

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