苹果在下一代的 iOS 系统中加入了一个叫做「内容拦截」的功能，它可以让用户通过安装第三方 App 来拦截网页广告和禁止网络追踪。这将是在移动平台第一次实现大规模的广告拦截，而出版商和广告商可能会因此面对很大的麻烦。
iOS 中「内容拦截」的工作方式
现在很多网站使用所谓的「第三方追踪器」来获取用户数据，当用户浏览网页时，这些工具就会利用所收集的个人数据来投放更符合用户习惯的广告，但这些工具常常会大幅度增加网站载入时间，有时还会导致浏览器运行不稳定。
在 iOS 9 中，支持「内容拦截」的 App 可以通过对比一系列的网站和脚本列表，在广告和追踪器等数据被系统载入之前将其拦截。
由于拦截发生在网站载入前，而且是系统级别的拦截，因此理论上可以大幅度提高网页载入速度。
iOS 9 广告拦截实测
Crystal 是一个 iOS 内容拦截工具，现在正处于测试阶段，其开发者称可以大幅度提高 iOS 中Safari的网页载入速度。
The Next Web编辑 Owen Williams 使用 Crystal 在 iOS 9 测试版的 Safari 上做了一系列的测试，测试过程中使用相同的网络环境，每次载入网页前都会清空 Safari 缓存和 cookies。
下图中展示了 Safari 载入几个常用网站所需的时间，其中红色表示不使用内容拦截工具所需的时间，蓝色表示使用 Crystal 之后载入相同网站的时间。
从图中可以看出，在打开 Crystal 内容拦截工具之后，Safari 浏览器的网站载入速度有了极大的提升，某些网站的载入时间甚至可以缩短至原来的四分之一。
内容拦截工具对用户的价值也显而易见，它可以大幅度提高网页的载入速度，而且由于拦截了大量的广告内容，Safari 理论上会更加稳定，浏览网页时所消耗的流量也会更少。
苹果的双赢
一些拦截软件会个人于 App Store 自动更新拦截列表（如上文提到的 Crystal），现在尚不确定苹果是否会允许此类软件在 App Store 上架，另外一种可能是苹果只会允许像 Disconnect 这种功能更加单一的追踪拦截工具上架。不过考虑到苹果自身的利益，苹果有可能批准 Crystal 这种具备自动更新功能的内容拦截软件。
为了避免在iOS9 中因为网站广告被拦截而带来巨大的损失，内容出版商有两种解决方法。第一种是选择在苹果自家的 News 软件上更新内容（News 是苹果自己开发的新闻阅读软件，将随着 iOS9 正式版推出）；第二种是开发自己的原生 App，在 App Store 上架。
这两种方式内容出版商都可以选择使用苹果自己的 iAd 平台发布广告（苹果显然不会拦截自己家的广告服务），而苹果会从 iAd 平台的广告收益中获取提成。
对于苹果而言，这是一个双赢的局面。一方面是在通过使用拦截广告的 App，用户的iPhone 的会更快更稳定；另一方面，出版商将不得不选择使用苹果自己的广告平台。
拦截广告 = 更好的未来？
根据一家追踪广告拦截数据的公司PageFair 和 Adobe 上周联合公布的数据，广告拦截软件去年给相关行业带来了接近 220 亿美元的损失，全世界有接近两亿人经常使用广告拦截插件，相比去年增加 41%。
对于内容出版商和广告商而言，iOS 9 的内容拦截服务无疑是火上浇油，短期来看，这一功能会对内容出版商和广告商的收益造成影响。
但从长期来看，拦截广告可能会给内容提供商和广告商带来更多潜在的利好，甚至可能拯救广告行业。当广告拦截工具越来越流行，广告业就不得不去创造更加简单和优雅的广告，并更加更透明的处理我们的个人数据。
开发了著名广告拦截插件 Adblock Plus 的 Eyeo 公司发言人 Ben Williams 说，「很明显现在的广告生态圈已经支离破碎，这个行业需要进行巨大的变革，来创造出更出色的、用户能接受的广告形式。」
对于用户而言，或许正如纽约时报专栏作者 Farhad Manjoo 所说,「为了能在未来看到更好的广告，请拦截现在的广告。」
