爱盈利 指点传媒，中国最大的移动互联网广告公司。2003年成立，一直专注于移动媒体的广告事业。经过多年的奋战，成为移动互联网广告行业的领军者。
但这样一家行业佼佼者，在2012年推出了移动游戏联运业务，在2014年进军手游发行。是什么样的理由驱使着指点传媒进入游戏行业?又是什么样的理由走上了发行的道路?作为指点传媒的重点资源倾斜对象，游乐事业部又是怎样神奇的存在呢?今天我们有幸采访到了指点传媒游乐事业部总经理王士伟，听他来说说，指点传媒跨界发展的雄心壮志。
“做发行，我们有优势”
问：您好，请您先简单介绍下游乐事业部吧。
王士伟：游乐事业部是在14年10月份创建的，在今年我们会发布十几款产品，在H5以及海外都有布局，我们的和核心就是做精细化运营的手游发行商。
问：指点传媒一直以来专注于移动媒体广告事业，现在为什么选择了进军游戏行业呢?
王士伟：其实我们早在12年的时候就已经开展手游联运了，有一定的积累，一直都有为手游发行做准备。
问：那么对于发行这块，除了您刚才说的积累，游乐还有什么优势么?
王士伟：其实优势分为几点吧，首先我们和湖南电广传媒有合作，在IP资源上会有着优势;其次我们整个发行团队都有五年以上的经验，从端游页游到手游，整个团队经验还是蛮丰富的。最后一点，我们打造的是精细化运营，精，就是精品的产品，细，就是细节处理上。比如我们会在游戏立项的时候就开始介入。因为现在很多游戏开发商在研发游戏的时候，自己的定位和用户的定位是存在偏差的。我们在这种时候介入，可以大大缩短开发商的时间精力，这也是我们的一个优势所在。
“IP合作可以多样化”
问：去年游乐就已经和湖南电广传媒有了合作，那么未来对于IP方面有什么看法么?
王士伟：从去年开始，很多发行和开发商围绕着IP进行了跨界合作，IP也确实在营销和市场推广方面有一定作用，但是产品本身的质量，还是需要精打细磨的。
问：和湖南电广传媒合作之后，会有很多优质的IP资源，那游乐方面打算怎样利用起这些资源呢?
王士伟：我们的IP使用主要有这几个方面，一些符合游戏的IP我们会自己使用，如果和游戏不是很符合，我们会授权给一些有需要的开发商，同时也可以采用分成合作的方式。所以游乐的合作模式是多样化的。
“‘精细化’运营是我们的核心”
问：游乐做发行，对于产品的选择有没有什么标准呢?
王士伟：第一，我们不拘泥于游戏的类型，只要是符合游乐的定位都可以。在这种前提下，因为游乐在研发前期就开始介入，所以对于产品的要求会更精细化，我们在产品整体把控上要比国内其他发行商更加精准。
问：您在谈话中反复提到了“精细化”，那么“精细化”是个什么样的运营过程呢?
王士伟：我来举个例子吧，比如AppStore是不研发产品的，我们也是不做研发。我们会根据市场提出我们的需求，将整套的方案提供给我们的开发商，开发商再结合他们自己的定位开发游戏。从开始到研发，始终处于跟进的状态。我们会在每一个小点，比如色彩的丰富程度，比如人物头发的渲染问题，我们都会介入提出自己的意见。就像玉，在每个点每个轮廓上精雕细琢。
问：那么对于产品利润分成方面，游乐是怎样的形式呢?
王士伟：主要是看不同的产品不同的类型，比如现在行业的标准就是三七开，但是这个标准并不是适合所有的产品类型，比如休闲类的，单击类的，网游类的，都可能会有所不同。
问：游乐平台上也运营了很多款成功的游戏，那么您认为最成功的案例是哪个呢?
王士伟：游乐目前联运游戏有四十多款，也有十多款游戏准备发行。其实这个成功的定义在不同的人看来也是不同的。有的人说过千万就是成功，有的人说市场营销达到一定效果或者有一定用户群就是成功。其实对于游乐来说，我们给用户传达的信息，以及用户所需要的东西是一致的话，我们就觉得我们成功了。
“我认为今年H5一定会爆发”
问：游乐未来有什么大方向上的发展规划么?
王士伟：其实我们今年主要是有三个大的方向，第一是在国内发行市场占有一定的份额，第二就是我们在海外也进行了一些布局。第三个就是HTML5游戏方向，目前我们的技术也已经开始动工，也已经有布局，预计在年底的时候会出来。
问：那么接着您的话，您个人认为H5游戏未来的发展是什么样的呢?
王士伟：其实从个人来说，我认为H5游戏会有一个大爆发，从几个层面去分析，第一个就是网络不断的更新升级，包括现在的免费WiFi入口这么多。那么在硬件方面，包括手机设备也在不断的升级。从软件到硬件到网络，包括腾讯这样一些大的渠道也都在布局H5这块，所以这块发力是很快的，在今年或者明年年初会有一个爆发期。今年台湾一家H5公司已经在跟我们商谈合作的事项，我们也会把我们的“兰陵王妃”这个IP授权给一些H5厂商。
问：所以在您看来，H5在未来一两年肯定会有一个大爆发是么?
王士伟：其实在今年年底到明年，一定会有一个大爆发的，这是我个人的观点。我有很多在H5游戏创业的朋友，H5的技术，市场，渠道，开发等等，都处在一个顺利发展的过程中。
问：游乐在海外这块做了什么样的规划呢?
王士伟：其实我们进军海外的第一步，是要在国内站稳脚步。所以我们对于海外只是一个初步的布局。因为我们的广告业务主要是在东南亚，借助广告的资源我们可以快速的布局，所以东南亚地区是我们目前发展的一个重点方向。
“下半年，月流水过亿很轻松”
问：您对于游乐未来的发展有什么样的期许么?比如游戏月流水超过一个亿，五千万，这样的一个目标呢?
王士伟：其实过亿在目前来讲还不太现实，因为我们前期的目标是过千万，但是在下半年，我们会有几款月流水过亿很轻松的产品，因为游戏的开发团队在韩国，不论是端游页游，这个团队在国际研发团队的排名都是前五十的。
问：能先透露下是什么类型的游戏么?
王士伟：目前只能透露是MMO，因为我们的团队擅长的是角色扮演类的游戏，所以我们现在采取比较稳妥的战略来度过团队的磨合期。
“我对游乐的未来很有信心”
问：所以现在在您看来，研发实力无需担心，公司内部一路绿灯，也有很丰富的资源支持，所以未来一定会有很耀眼的表现?
王士伟：是的，我是这样认为的。公司目前的发展方向明确，也有资源的支持和丰富经验的团队，成功是可以期待的。
从移动媒体广告到移动游戏发行，指点传媒一直坚持着“人本，真诚，激情，开放，超越”的经营理念并不断取得成功。而游乐事业部一脉相承，秉持“精细化运营”的核心，在产品立项研发阶段介入其中，力求保证产品质量契合市场需求。拥有丰富的IP资源，在国内，海外，H5游戏上都有着明确的方向和布局。月流水过亿的游戏，也许真的不是梦。
