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谁将成为音乐付费的最大赢家?

渠道 爱盈利 1905浏览 来源:网络

移动互联网就像一把烈火,让整个中国的经济都在沸腾。相比于国人心中永远的疼痛股市与房产来说,移动互联网的大热的确更加让人振奋,它几乎打破了大多数的门槛限制,让一切都更公平,更开放,更有共享精神。而股市与房产却恰恰给整个社会无形中构建了很多门槛。

谁将成为音乐付费的最大赢家?

但是,移动互联网虽然颠覆和打破了很多东西,但依旧难以逃脱“有人的地方,就有江湖”的定理。于是互联网浪潮下,社交软件微博、微信、QQ甚至陌陌争霸天下。电商里京东紧追天猫、淘宝,猫狗大战愈演愈烈。创业浪潮中数不清的互联网公司竖起O2O的大旗群雄逐鹿。甚至就连传统企业都开始给自己开刀植入“互联网基因”,尝试进入二次青春期。

一切都那么热闹,随之而来的资本更是搅得整个移动互联网更加喧哗甚至疯狂,处处透漏着一丝竭嘶底里的意味。而在其中则有一个行业比较奇怪,照理说他应该是互联网产业中相当重要的一环,可是曾打得不亦乐乎的他们在2014年相当平静,依旧是那么循序渐进,不急不慢的稳步发展中。这个产业就是在线音乐。不过,平静背后是行业不平静的变局。看似平静的在线音乐产业,已进悄悄进入了最为关键的时期。

单兵作战时代落幕,在线音乐三国杀局面渐成

不论是曾经红极一时的巨鲸音乐彻底衰败,还是被百度玩坏的千千静听一夜消失,在线音乐网站看似平静的表面,一直暗流汹涌,上演着一幕幕的生死荣枯大戏。从个人站长们的山头林立时代发展到如今的APP争锋时期,我们看到的不仅仅是在线音乐技术的变革,更是整个产业对于版权重要程度的一次次升级。

没有背景,没有资金,想要在在线音乐产业内再分得一口蛋糕已经非常艰难。纵观现在整个的音乐产业,初期的单兵作战模式已经不能左右战局。其中,最为重要的一个原因就是,海洋、腾讯、阿里三巨头已经将目光死死的锁定了这里。而随着近年来音乐网站和APP们的更迭换代,目前整个在线音乐格局已经渐渐明朗:

腾讯为首的QQ音乐,海量用户数据支撑下,俨然成为了在线音乐的霸主之一。而阿里豪掷重金买下虾米音乐和天天动听,也是曝露出其对在线音乐的巨大野心。另一方,在移动端拥有极高用户数的酷我音乐、酷狗音乐、海洋音乐和彩虹音乐等也组成联盟,构成了当下的在线音乐巨头海洋音乐。尤其是酷我与酷狗的合并结盟,虽然看似低调,但依旧是一场堪比滴滴快的、58赶集合并的大戏,不亚于一场行业地震。两个优秀的音乐产品能够结盟,也反映出海洋音乐与腾讯阿里争雄的决心。而其余的如百度、网易云音乐及A8旗下的多米等近年来表现平平,相对实力已经比之三家落后一截,沦为二级或三级梯队之中。

大量IP构成在线音乐护城河,付费音乐曙光渐现?

从三巨头们开始有意识的大量囤积独家IP开始,版权意识越来越被大众接受,其他公司或在受限于资金或用户流量,艰难生存甚至破灭的时期,三大巨头已经购入了海量的音乐IP。并依靠这些IP构建了自身产品的一道道防御护城河。因为在在线音乐产品多数处于烧钱的状态下,只有流量来源依靠签下足够多的音乐版权IP,才能拥有更持续的用户和流量。

以海洋音乐为例,在合并前,酷我音乐和酷狗音乐虽拥有巨大流量,但是相对来讲海洋音乐本身拥有更为庞大的音乐版权占有率,所以成为合并的主导力量,不但成功跻身了与腾讯,阿里一个层级的竞争之中并且IP还远远领先了对手。而IP不仅仅只是一道护城河,用来防御其他竞争对手维持自己的流量,更为关键和重要的是,拥有了IP才能拥有变现的可能。那么,当三大巨头们拥有了海量的音乐IP之后,该如何变现?在线音乐付费模式似乎已经呼之欲出:那便是音乐服务收费和增值服务收费。

巨变前夜,三大音乐巨头们谁将是真正赢家?

公开数据显示,2014年中国音乐产业规模已突破2700亿元。然而因为大量的盗版,尽管每天通过网络下载的音乐超过两亿次,但正版音乐并没有获得应有的汇报,谁先撬动这块金砖,其中的好处不言而喻。不过,尝试付费音乐,在国内市场至今还没有真正的成功者。三家巨头一旦开始深度执行付费音乐业务,其现有的流量和用户留存必然受到一定的冲击。同时,用户对于其音乐的品质和流畅度,必要会随着付费业务的开始而产生更为严格的要求。

虽然困难重重,但是目前的环境已经不像早些年那样混乱,版权意识已经开始逐渐获得越来越多的人的认同。同时,随着国家对网络版权的日益重视,越来越多涉及版权的服务都将被逐步收紧。4月24日,国家版权局版权管理司司长于慈珂就在世界知识产权日前夕公开发声,将进一步扩大监管范围,把传播音乐的大型网站、网盘、APP纳入监管范围。国家版权局将从以下几个方面加强对音乐版权的保护:1.支持原创,激发音乐创作生产活力。2.加强音乐版权保护,创造良好发展环境。3.加强国际合作,让音乐作品相关权利人在世界范围内得到更好保护。

这对于拥有海量音乐IP的三巨头来说,无异于一个重大的利好消息。而三家如若大举展开付费音乐业务,对于重塑正版音乐在市场中的地位将是一次有力的支持。不论是海洋、腾讯、阿里,这都等于算是对整个音乐市场做出了贡献,将成就中国成为全世界最大的在线音乐市场,而最大的赢家不仅仅只有他们,整个音乐市场和付费用户们更是赢家。

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