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免费WiFi平台会成为手游推广的新蓝海吗?

开发者 洋洋 1857浏览 来源:手游那点事

烧钱

对手游推广来说,面对激烈的市场竞争,优质的渠道和广告位非常有限,产品过于饱和导致许多游戏都不能获得优质的推广资源。线上大渠道为王的格局已定,而线下渠道,或许很多人对其印象都停留在预装和刷机上,但其实线下渠道可以细分为很多类型,其中线下WIFI分发渠道就是其中之一,互联网大佬们都纷纷涉足该领域。

WiFi是智能手游用户的“刚需”

随着智能手机的更新换代和性能的不断提高,人们对手机的依赖逐渐加大。但由于网络速度慢和流量费用高等问题,移动网络并不是较优的选择,相反,WIFI更受青睐。在Adobe发布的《2014年移动基准报告》中提到,超过50%的智能手机用户和93%的平板电脑用户利用WiFi而非手机网络访问网页,WiFi在移动网络入口领域超越手机网络。此外WiFi的覆盖范围及其接入设备种类也在不断增加,WIFI逐渐成为一种“刚需”,WiFi接入服务甚至成为了公共场所是否“人性化”的基本标准。

WiFi平台是APP分发的潜力股

反观手游推广,目前线上线下的渠道都相对固定和集中,线上的巨头平台几乎包揽了绝大部分的市场份额,但这些渠道的优质位置相对稀缺,不能满足市场上的产品需求,游戏的线上推广面临着流量难求的尴尬局面。而线下预装、刷机等推广方式又因其“强制粗暴”等特性,给用户留下不好的印象。针对当前市场现状以及大众对WIFI的依赖程度,线下WIFI渠道成了手游推广尚未开掘的潜在金矿。用户对wifi的需求量大,而游戏厂商又缺乏优质的线下渠道,WIFI热点的接入能打破玩家与游戏厂商之间隔阂,实现双赢。

巨头纷纷布局,前景光明

目前各大互联网巨头都卷入了这场wifi入口的争夺中,线下流量入口和内容分发渠道成为两大吸引点。小米收购商用WiFi运营商迈外迪;阿里巴巴30亿贵州建免费WiFi;腾讯在2014年9月宣布联合光音网络等国内十家商用WiFi服务提供商成立安全WiFi联盟;360和三大运营商达成合作,整合利用三大运营商共约600万个热点,免费WiFi热点目前共计3600万个;百度数千万战略投资无线通讯开发商上海汉枫,同时与中国电信合作,覆盖中国电信热点100万个。

WiFi环境下的用户行为是衡量其价值的重要标准

类似的商用WiFi目前应用的主要场景包括商场、餐厅、候车室等公共场所,为用户提供免费的WiFi服务,通过广告投放等获得收入。然而大部分用户在商场停留下来长时间玩手机的可能性较小,相比之下,在大巴等移动交通工具上有较多的闲暇时间,对wifi的需求也更大。记者发现在大巴上进行wifi热点布局的厂商并不多,而这其中以“随行宝”的成绩较为出色。近日,随行宝宣布获得易一天使500万融资,并与广东四大旅行社达成合作,准备在5000多部大巴上部署随行宝WiFi。据随行宝WiFi的创始人兼CEO司徒健透露:“随行宝WiFi未来将会逐步打造成手机游戏、应用等分发平台。”手游那点事将会持续留意市场上新渠道的最新动向。

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