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对于移动游戏来说,Facebook上的广告是不是越来越鸡肋?

广告平台 爱盈利 2321浏览 来源:网络

在接近18个月迅速增长之后,对于移动游戏广告来说,Facebook是不是成为一个过于饱和的平台了呢?

之所以会提出这样的疑问,是因为广告平台Nanigans在对Zynga和eBay等客户跟踪统计以后,发现在2015年第一季度,Facebook上的游戏广告的点击量(Click-through rate,CTR),同比上涨了150%,环比却下降了9%。有人或许认为之所以会有环比上的下降,是因为一些季节性的因素。第四季度假期较多,人们玩游戏的时间也会有所增加。但实际上,游戏类广告点击率的下滑,早在6个月之前就开始了。

Facebook

有人把这些数据解读为Facebook在广告推广层面上的影响力大不如前。他们认为,用户们已经对出现在他们时间线上的游戏广告越来越不感兴趣了。这些广告成了可有可无的背景噪音,广告商们则开始寻找下一个能引起用户关注的平台。

但当我们把研究探讨的范围扩大,就会发现上文的假设并不成立。以电子商务类广告为例,这类广告在网站上的点击率同比上涨281%,环比增长12%。所以,游戏广告点击率的下降和移动游戏广告本身有关,和Facebook无关。

并不是所有游戏类广告都在呈下降趋势。Nanigans的统计表明,游戏安装广告同比增长3%,而其它类型的游戏广告都在呈下降趋势。在点击数呈下降趋势的同时,Facebook每次广告点击费用(The cost per click,CPC)呈上升趋势,同比上涨了69%,环比上涨了11%。每千次点击的推广成本为5.17美元,同比增长324%,和2014年第四季度的数据持平。

综合以上数据,我们可以得出这样一个结论:对于手机游戏广告来说,Facebook正在成为一个性价比越来越低的平台。对于Twitter这样的社交网站来说,这或许是一个好消息。

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