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手游细分市场CP必看 怎样开发女性喜爱的手游

盈利江湖 爱盈利 2592浏览 来源:网络

“2015年第一季度,Flurry调查了自己平台上110万个移动设备的游戏。最终结果显示,发现女性应用内购买次数比男性多31%。玩手游的时间也比男性多35%,而且平均一周内的游戏忠诚度也比男性高42%。就国内的调查结论来说,女性玩家成为移动游戏市场最值得关注的典型群体。”

目前,不论国内,还是国外,女性玩家在手机游戏上所花费的时间、与金钱,以及对游戏的忠诚度方面,都远超男性。在目前这样的市场环境之下,获取女性玩家要留意到哪3件事呢?

一、女性玩家喜欢的游戏通常具备高度的情节性、参与性、自由选择性

根据导语研究结果显示,女性玩家超越男性玩家的主要体现在两个方面:一是对养成、模拟、益智类游戏更有热情,每周花费的时间均超过男性玩家。二是女性玩家的游戏七日留存率比男性玩家高42%。不难发现,养成类、模拟类、益智类游戏内容更能留住女性玩家。这些类型的游戏共同的特征为情节性、参与性、自由选择性。而这些特征都是游戏内容所具备的特质。

根据玩家各大论坛非正式统计,一般游戏男女比例7:3,使命召唤8:2,模拟人生6:4。可以说在单机游戏里面《模拟人生》是最多女性玩家的游戏。其最吸引人之处在于高度的自由性与拟真性。玩家从创建角色开始,为模拟市民设定性别和基本的外型,决定人格特质,到创建房屋、布置家居、上班交友等等,无一不交由玩家决定。可见,对女性玩家来说,游戏内容是否具备这些高度的情节性、参与性、自由选择性对她们的影响很大。

二、游戏机制的吸引力或许带来更多的女性玩家

众所周知,Facebook上的女性玩家在用户基础上占据最比例。硬核类的游戏通常引用男性角色会选用代表力量的图片,但实在无法理解的是,为何在女性玩家占据大半比例的情况下仍采取这种举措。对所有玩家而言,他们只想体验游戏。也许,他们更乐意见到玩法截屏,一种更美妙的游戏机制体验。游戏开发商在指出游戏细节部分时,应保持中立态度,否则偏向某一性别推广游戏就会错过大量商机。也就是说,长期依赖图像吸引某个性别玩家的开发商、广告商与发行商也许考虑换个做法。比如,通过展示精良的游戏机制来获取更多的用户。

三、更精准的推广方式:最贴近女性玩家的途径

1)嵌入女生日常最喜爱的APP

结合女性玩家爱美、喜欢购物等特点,可以将游戏嵌入她们最常用的APP之中。这些APP一般分为美容护肤类、相机美颜类、生活健康类、时尚穿衣类等等。比如《大姨吗》、《蘑菇街》、《完美衣橱》、《美丽多》、《化妆宝典》、《秀美甲》、《美人相机》等。其中《大姨吗》自2013年至今已经积累了8000万女性用户。根据36氪报道《大姨吗》开启“工具+社区+商业”的道路。

通过观察该类APP的社区讨论、消费行为等,更有针对性地投放一款针对女性玩家的游戏,相信比广泛投放的曝光率更高。这样做的好处还有一个,就是在成功女性APP的基础上,对女性玩家再细分。

2)在情感类的心理测试中融入游戏情节

根据微信最有影响力公众账号的调查显示,情感资讯类影响力最大。特别是很多情感类的调查中,经常会出现类似如果你处于某某故事情节里,你希望自己是哪一个角色或者会选择什么道具。而根据非官方的调查,更喜欢参与这种测试的群体通常为女生,而且最主动分享给自己的朋友。

就情感类调查来说,早在2013年,《远征OL》的中国网游就展开了一个针对自有玩家群体的调查,调查的主题是“光棍节的爱情观”。该调查得到了数千游戏玩家的参与,其中49%为女性玩家。如若将某款游戏里面的情节或人物设定合理地融入到这些心理测试中,这将更容易为女性玩家接受。也在无形之中,让游戏深入人心。

结语:

随着手游细分市场的发展,细分类游戏的推广方式也将会越来越精准,尤其是针对群体特征比较明显的女性玩家群体。

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