微信扫码登录

其他登录方式

绑定手机号

注册

我同意用户协议

忘记密码

用户协议

绑定手机号

近期有不法分子打着爱盈利的旗号,制作“爱盈利”名称的App,并伪造爱盈利证件,骗取用户信任,以抖音点赞赚钱或其他方式赚钱为名义,过程中以升级会员获得高佣金为名让用户充值。
爱盈利公司郑重声明:我司没有研发或运营过任何名为“爱盈利”的APP,我司做任务赚钱类产品从没有让任何普通用户充值升级会员。我公司产品均在本网站可查询,请将网站拉至底部,点击“关于我们”可查看爱盈利相关产品与服务。
温馨提示:当遇到此类问题请拨打官方电话或添加官方微信,以免财产损失。爱盈利官网地址:www.aiyingli.com。
  • 推广与合作
X

快速迭代的手游市场的知识产权保护困境

来源:网络 4320

如果把2013年比作手游井的喷元年,经历了2014年一整年的疯狂增长后,如今的手游市场已经开始趋于理性和成熟。而作为手游行业最具价值的核心要素--IP(Intellectual Property,知识产权),一直是手游行业兵家必争之地。

全球知名IP,大众常见的有漫威的复仇者联盟系列、DC的正义联盟系列、日本多个知名漫画。根据统计数据显示:同一种类型的游戏,拥有优秀IP的产品在用户积累速度上高出同类产品10倍以上。

中国手游行业对于IP的争夺已呈火热之势。在经历了端游和页游高速发展后,游戏的生命周期变短,一款好的IP更容易吸引用户,可以迅速在前期便获得用户,而高昂的IP交易成本令中小厂商望而却步,这使得手游行业的山寨之风盛行。

本次我们特邀PatSnap智慧芽专利工程师,一起来和大家聊一下有关手游知识产权保护的困境与机遇。

1、手游市场IP保护困境

前有《炉石传说》与《卧龙传说》,后有《梦幻西游》《口袋西游》,一直到《黄金圣斗士》《梦幻海贼王》《怒斩轩辕》侵权无处不在。

由于手游市场初期缺乏规则和司法管理,加之部分版权方的无作为,助长了中小厂商侵权的气焰。尤其知名动漫如火影忍者、海贼王、死神、圣斗士和七龙珠等更是重灾区。不久前,日本政府便指出,日本每年因盗版动漫产品对日本经济造成的损失高达约56亿美元,为此还新推出“动漫保护计划”以促进反盗版,版权合作难度或再大幅加强,国内开发者面临的IP稀缺环境将更加恶劣。

据PatSnap智慧芽专利工程师介绍,国际常规的IP保护,往往涵盖了商标、工业品外观设计、影视改编权、游戏改编权等一系列的权利。

一方面,手游发展迅速,单个游戏生命周期短、盈利快;其次是性价比高,盗版成本低、收益快速且显著;另外盗版的泛滥还与市场大环境有关,由于盗版取证难,且某些单独针对商标的维权效果不够显著,这就造成虽然一直在强调打击盗版,但实际效果并不好,对盗版人没有形成有效的威慑。

另一方面,国产精品IP稀少是国内手游厂商面临IP困局的原因。一些经典IP如三国、西游、金庸武侠小说都被用“烂”了,手游内容同质化问题严重,导致游戏死亡率升高。业内人士分析,2014年新上线的手游的死亡率近90%,剩下的10%当中,约一半只能保本或微利。在这种形势下,手游厂商纷纷把目光转向国外IP。

即便强大如《英雄联盟》,也同样逃离不了被侵权的困境,甚至有过之而无不及。各大渠道中可搜索到的“英雄联盟”游戏便有好几款。这些打擦边球的手游方法大同小异:或是将游戏中角色名字替换成同音不同字,例如将盖伦改成盖仑,卡特琳娜改成卡特;或用游戏名来混淆视听,例如把《英雄联盟》改成《英雄大联盟》或《新英雄联盟 》;更有甚者,直接使用与原游戏相似的角色。

2、如何走出IP困局?

完善法律与市场监管机制,借鉴发达国家经验

美国版权法将电子游戏作为视听作品予以保护。根据美国版权法,作品必须具有两个特性:原创性和固定性(也称客观性)。美国的相关政策既保证了原创者的利益,又能针对市场变化快速投放,值得我国相关机构借鉴。

要想最大限度地保护相关游戏的权利,版权方应提前进行内容、音乐、图像等全方位的著作权和商标权的等级,明确归属方。同时,应加强相关的法律政策和市场监管机制,是市场得以良性发展。

在游戏定案前的初期,依然要先作专利检索,尤其是玩法的部份,美国有关有游戏专利开放的早,所以实际上有很多玩法在美国已经被专利权所保护,是以,透过专利检索可以确保未来侵权风险降至最低;有关人物、场景设计、背景音乐等,要尽可能由市场端去收集各类型游戏的讯息,以避免不慎侵害他人的著作权;游戏命名的重要性不可轻忽,除了透过商标检索以确保不慎侵害他人商标权的可能性,更要在定案后,提出商标的申请,也可避免被他人抢注的可能性。

3、众筹和分发制解决IP成本问题

IP是手游最具价值的核心,但是优秀的IP的获取成本十分高昂,致使中小厂商无力负担。即使游戏巨头,面对数千万的手游版权金额也难免犹豫不决。因此众筹与分发成为目前的流行做法。

众筹具有低门槛,参与人数多,依靠大众力量等特征。面对高昂的授权费用,国内的中小开发商可通过资方或发行方牵头,集体方式众筹资金与版权方交涉。节约了大量的成本。

与此相对的是分发,分摊成本,合作共赢。搜狐畅游的“必赢计划”便是采用分发制度。以十亿收购优质IP,再分发给优秀的中小开发商,使其在IP基础上发挥创意,制作出优质产品。《金庸武侠传》和《金庸侠客行》便是利用搜狐掌握的金庸武侠作品游戏版权制作。

此外面对国外IP制度的复杂性,也可采用与版权方成立合资企业的方法来将国外IP引入国内。如中日合资的上海通耀手持大量日本动漫优质IP,这种合资企业兼顾了解国内市场和国外IP制度,掌握优质资源,也是国内开发商降低IP成本的重要助力。

4、研发厂商提高自身IP意识

2015年,手游市场开始回归理性,也是开发商树立自己公司品牌和IP最好的一年。回过头看前几年,在市场大热的时候,总有厂商会像现在的某些手游厂商一样,推出大量模仿产品进入市场投机并吸引资本,但是今天这些公司都消失掉了。唯有精于自身,使其品牌化,IP化的厂商才得到了最后的蛋糕。

IP很美,优质IP更加诱人,但是IP并不是万能的。市场上《三国演义》,《火影忍者》相关的游戏多如牛毛,成功的却少之又少。归根结底,游戏品质才是关键。好的IP的确可以推动游戏成功,但是如果把精力都放在如何取得IP上则本末倒置甚至禁锢游戏发展,《保卫萝卜》,《天天酷跑》等手游充分证明了游戏自身品质的重要性。在市场回归理性的2015年,唯有保持自身特色,不随波逐于同质化泥潭,充分品牌化的产品,才能最终获得成功。

于此同时,研发厂商在IP申请保护后,如何打击山寨和伸张权利,也成为IP保护的重要范围。

评论

相关文章推荐

SELECT dw_posts.ID,dw_posts.post_title,dw_posts.post_content FROM dw_posts INNER JOIN dw_term_relationships ON (dw_posts.ID = dw_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND(dw_term_relationships.term_taxonomy_id = 5 ) AND dw_posts.post_type = 'post' AND (dw_posts.post_status = 'publish') GROUP BY dw_posts.ID ORDER BY RAND() LIMIT 0, 6

京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved. 京公网安备 11010102003938号