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女神叫你起床:如何从叫醒工具向社交软件演进

渠道 洋洋 1826浏览 来源:DoNews

女神

(女神叫你起床APP创始人刘俊)

DoNews 4月1日消息 对大多数人来说,早起是个痛苦的事情,设定7点的闹钟即使响个7、8遍,到8点可能依然没起床。正是因为这样的刚性需求,催生了无数围绕叫早功能研发的移动APP。

然而,一个手机闹钟,到底拥有多大的市场?用户为何要放弃手机中的自带闹钟,转而选择使用一个第三方软件?具备简单工具属性的闹钟应用又要如何黏住用户?

“女神叫你起床”APP,上线于2014年5月,目前拥有300多万用户,次日留存率为40%-45%左右,日活达到10万多人,累计叫醒2000多万人次,曾获得数百万元天使融资,目前正在酝酿其A轮融资。

根据“女神叫你起床”APP创始人刘俊的说法,与手机自带的闹钟和目前市场上诸多的闹钟APP相比,“女神叫你起床”希望实现的是,具备简单工具属性的闹钟能够向社交软件延伸。

将社交和工具属性合二为一

刘俊在创业之前,曾是支付宝无线技术部负责人,之后创办了导购返利网站“淘粉吧”。刘俊察觉到叫醒式社交的天然优势后,决定由淘粉吧原创始团队的其他合伙人继续深耕这块领域,把淘粉吧的业务持续扩大、做得更强,而刘俊自己则重新组建了一支精干的队伍,由他带头试水社交领域,开始了自己的二次创业。

之所以选择以闹钟进入社交领域,是因为2014年初,刘俊看到了一则新闻报道,知晓了北京有的高校成立了起床协会,男女同学互相配对叫对方起床。“我觉得这个特别有意思,而且覆盖的用户群特别广。”

在关注这一领域后,刘俊又对这个领域展开了深度分析,他发现闹钟这一简单的工具是能够与社交完美结合的。

一方面,作为最基本的应用,大约70%的手机用户都有使用闹钟的习惯,而将通过女神来唤醒的功能与闹钟叠加,使得过去单调的功能增添了新的趣味,也实现了人与机器之间的互动转变为人与人之间的互动。

具体功能方面,在“女神”应用平台上,用户可以选择打开附近的人叫醒对方,也可以随机匹配让陌生人叫醒自己,叫醒之后可以私信交流;除此之外,用户也可以在上传的音视频下方留言互动。

完成由工具向社交的延伸

“在’女神叫你起床’APP里,只要用户贡献一段视频或音频就一定能够找到一些朋友,接下来的事情就是你跟那个朋友能不能持续的互相叫起床,这是陌生人之间很好的破冰方式。”

刘俊认为,社交是需要附着在另一件事情上才有生命力的,单纯的社交并不存在。而对于移动社交产品而言,最终能够打动和吸引用户的,还是更为完善的产品、更加优质的体验和更多使用场景。

刘俊也坦言,作为“女神叫你起床”APP这类社交模式,其实并没有太高的门槛,几乎所有模式都可以轻松复制。然而,社交产品只有在真正打磨到一定程度的时候才会大规模爆发。“因此只有在别人还没看懂前就去做,即使以后别人复制你,你也已经有了基础。”

不过,在谈到商业化时,刘俊指出,由于社交不能直接产生交易,因此商业化比较困难,为此“女神叫你起床”APP做出了创新尝试,让社交产生交易。“在用户量不是很大的情况下,要想商业化必须有直接交易。”

因此,在“女神叫你起床”APP的商业化路径上,率先尝试了实物送礼的方式:用户可以在“女神叫你起床”平台上购买实物礼品而非虚拟道具送给对方,而为了保护用户隐私,礼物只能通过平台寄送。

除了实物送礼之外,“女神叫你起床”APP还将在未来尝试定制铃声服务、广告和游戏等方式。用户定制个性化铃声需要付费,而广告和游戏则需要平台在积蓄更多用户后再去尝试。

最后,刘俊透露,从目前的平台用户数来看,女性用户群所占的比例更大,为了更加符合平台定位,也为了更加社交性,“女神叫你起床”于4月1日正式改名为“醒醒”。

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