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中国手游肖健:重度手游将在年内全面爆发

开发者 爱盈利 2181浏览 来源:魔方网

中国手游肖健:重度手游将在年内全面爆发

重度手游将在年内全面爆发

很高兴出席第十届TFC全球移动游戏大会,和在座的各位一起交流和探讨。

我今天演讲的主题是《重度手游爆发,真正的精品时代到来》。重度手游的爆发到底对玩家和市场会带来怎样的变化?我想和大家交流一下我们的看法。

回顾下2014年,行业内涌现出了很多优秀的产品,其中在上半年我们可以看到,创新类的手游产品是主力军,代表产品有《放开那三国》和《刀塔传奇》,但是到了下半年陆续出现的产品趋于重度,其中代表的产品有《全民奇迹》、《天龙八部3D》、《神武》、《乱斗西游》和《全民抢战》等,这些产品玩法相对重度,大多是基于成熟的端游玩法改编,产品制作周期长、品质极高,并且借助强IP和大营销而迅速崛起。

我们可以从百度移动游戏刚刚发布的2014年数据报告中可以看到,在网游收入TOP 100中,RPG类网游收入占比55%,卡牌收入占比26%。而在这55%中,ARPG的占比又最高,超过一半,数量上并不占优的MMORPG在收入占比上紧随其后。这些数量不多的重度产品都是陆续在14年年底上线,2014年并没有迎来真正意义上的重度手游的大规模爆发,但是却奠定了手游重度化发展的趋势,而且这一趋势在2015年将迎来真正的爆发!

形成手游重度化趋势的主要原因:

第一,移动设备的变革和高速通信网络的普及。大屏手机的市场占有率越来越高,高分辨手机使用越来越普及。另外,国民移动互联网条件也不断提升,来自360的数据显示有68%的用户通过wifi连接互联网,WIFI普及度加大,在非wifi用户中3G用户占比已经超过2G,在2014年Q4季度4G网络的占比增长迅速。

第二,玩家自身的游戏习惯的改变。单机和卡牌游戏已培养了一大批玩家,现在玩家对于游戏的玩法要求更多,内容要求更丰富,视听体验要求更苛刻。随着手游市场的迅猛发展,玩家在智能机上玩游戏已经成为生活习惯,现阶段玩家玩手游的碎片化时间越发不明显。根据CNNIC 9月发布的《2013年度中国手机游戏用户调研报告》,约有46.1%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上,且上升趋势明显。

第三、玩家对游戏内的社交需求越来越多。重度的手机网游将会为游戏玩家带来更丰富的社交体验,而不仅仅是简单的排行榜和离线PK,这是轻度游戏所无法为移动用户带来的体验。在重度手游的运营中,我们发现移动网络中游戏用户存在较强聚类现象。比如依照年龄纬度,我们看到80年到90年之间出生的用户对于“传奇”,“仙剑”以及“街头霸王”等关键字下的游戏业务有更强烈的尝试意愿,他们有着强烈的社交愿望,希望找到“归属感”,并且在游戏中更愿意和该群体中的其他玩家产生互动。

第四、重度化的手游能够让游戏滚动式的发展,产品具有更长的生命周期。玩家一旦接受游戏本身,就会长期保持活跃,使得游戏持续保持良好的盈利能力。有实力开发重度手游的开发商,也不用开发太多的游戏,只要专注单款,不断提升运营质量,通过与各个平台合作,或基于自身对玩家的理解,去寻找到合适的方式精细化推广,一样可以活得很好。

第五、端游和页游大厂的大规模介入。端游厂商的积累是在重度游戏上,他们的大规模和大力度介入,迅速拉高了重度手游的门槛。由于重度手游的制作周期长,人力投入多,资金投入大,制作要求更精细,无论画面品质还是配音特效,都使产品的视听体验提高了一个层级,中小CP在以上方面的资源有限,很难拼得过大厂。2014年初,一款月流水2000万的项目就算是精品了,这样的项目,15——20人的研发团队,用300——500万研发成本,半年就能做出来。而到年底,月流水不到5000万以上已经不能被称之为精品。而要达到月流水超过5000万,研发投入不超过1000万,营销投入不超过1500万,根本很难做到。还有就是传统端游有着十多年的历史,玩家认可度高,部份有前瞻性和有实力的开发商瞄准将端游玩家转移到移动端,像我们所发行的《全民抢战》和《天天炫舞》,就有大量的端游用户迁徙到移动端。。

中手游积极布局重度手游 取得不错成绩

在2014年下半年,CMGE提前布局的重度游戏也开始展露头角,其中电竞类手游《全民抢战》和传奇类MMORPG手游《决战沙城》都取得了非常不错的成绩。

《全民抢战》作为手游市场首款实时竞技的FPS游戏,上线后,连续两周iOS免费版第一名,公测首日流水破千万,并在UC单渠道月流水就破了2000万。《决战沙城》作为首款传奇正版授权的手游,月流水一直保持在2000万以上,而且还在持续走高。

这两款重度手游产品的研发周期都超过一年。《全民抢战》在9月11日内测后,我们投入了大量的时间和人力与开发商一同花了近4个月时间进行调优和版本迭代,最后在今年1月公测时实现了真正的大规模爆发。中手游在不同阶段的产品打磨过程中,一旦测试数据达到我们的标准,针对推广费用的投入,我们就会坚决的追,像我们发行的《全民抢战》,从内测到公测的总营销成本累计就已超过了3000万。未来只要达到我们数据标准的好游戏,也都将是这个量级的营销投入。

在《决战沙城》的运营中,在商务和推广上,除了精准的产品和玩家定位外,《决战沙城》在百万CG打造视觉素材、端游媒体渠道、大众娱乐话题、公会大型活动、线上活动渠道选择上,都有不少独到匠心之处。中手游十分注重游戏的数据反馈、产品调优和版本迭代。通过无微不至的运营数据记录、对用户行为习惯严格的跟踪分析,从而及时进行产品调优,保证玩家的畅爽体验。中手游专有一支强大的产品调优团队和客服团队紧密合作,对玩家反馈的问题和建议反应异常迅速。《决战沙城》充分借鉴了端游的做法,通过运营活动的“常态化”,关键节点的“密集化”,形成系统性的活动设定,不断活跃用户。

中手游针对重度游戏大爆发,无论从产品调优、营销推广和产品运营都已积累的宝贵经验和建设了强大的服务能力。

未来还将推出多款重度手游产品

中手游所发行的《全民抢战》、《决战沙城》和《英雄本色》等重度游戏之后,在2015年还将陆续推出多款重度手游产品,其中即将和大家见面的就有《无间狱》、《少林寺》和《北斗神拳》。

《无间狱》是一款画面追求极致的动作RPG手游,画面品质、操作手感直追主机平台游戏大作。游戏以电影工业级的画面效果,完美匹配的原创音乐,为玩家带来殿堂级视听感受,游戏荣获了2014年全球UNITY 3D大赛的视觉金奖。目前玩家对这款游戏有着非常高的期待值,产品也将于3月17日,也就是今天在UC上进行首次的删档测试。

《少林寺》是一款以少林为背景的3D ARPG游戏,游戏的战斗打击感极强,视、听觉上都相当具有爆发力和吸引力。这款产品是少林寺官方首次与手游领域的合作,也是手机游戏与经典传统文化的完美结合。我相信我们这款《少林寺》游戏会和少林文化一起,传播到世界各地。这款产品预计在2015年的5月份与玩家见面。

《北斗神拳》动漫是日本知名漫画家原哲夫与漫画编剧武论尊创作,凭借其硬朗阳刚的画风、干脆爽快的打斗场面、华丽的招式,一经推出《北斗神拳》获得超高人气及一群忠实粉丝,单行本全球销量过亿。而中手游推出的《北斗神拳》是一款基于Unity3D技术开发的ACT-RPG游戏。中手游在日本动漫IP的产品研发和监修上有着非常丰富的经验和优势,相信这款动漫IP的游戏大作,一定会给《北斗神拳》动漫的粉丝们带来惊喜。

以上三款只是中手游将推出部份重度游戏作品,今年内,我们还将会陆续发布其它的精品重度手游。2014年,中手游在重度手游上提前布局,并打下了坚实基础,无论从产品储备、IP储备、运营能力的提升与完善都做好了准备。相信在2015年,中手游会和在座的各位同行们一样,一同引来重度游戏真正的爆发,一同给玩家带来最精品、最极致的游戏体验,并给自己也带来丰厚且稳定的长期收益回报。

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