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手机阅读出新招 弹幕登台还需市场检验

发现 洋洋 1699浏览 来源:d1com

手机阅读

弹幕,原本只是在小众群体内流行,尤其是在A站(AcFun)和B站(Bilibili)最为盛行。随后,被随时想玩出花样的各大视频网站所借鉴,开始呈现燎原之势。直到现在,正式成为一种主流文化现象——今年春晚都提供专门的吐槽弹幕。即使这样,弹幕也往往是和视频联系起来,也似乎只有这一种媒介能够与它水乳交融。

不过凡事总有例外,近段时间就有手机阅读应用加入弹幕功能,堪称是移动阅读领域的新鲜试水行为。对于一种传统获取知识、精神享受的行为——阅读来说,这究竟是一种创新还是作死行为?

玩上弹幕 手机阅读出新招

在应用商店中随意搜索“阅读”二字,就会有多达上百个结果。专注于读书的iReader、多看阅读、QQ阅读、快看小说等,都成为用户打发碎片时间的最好应用。正是因为阅读是人们由来已久且不可或缺的行为,众多应用为此拼杀得血流成河。要想脱颖而出,绝非易事。在这样的态势下,简单地比拼阅读背景、书籍数量、功能优劣等,已经不能成为杀手锏,必须剑走偏锋,走创新之路。

于是,时下大热的弹幕就被“盯上了”。与阅读结缘最深的当当,率先推出搭载弹幕功能的阅读应用“当读小说”,用户可以随时随地针对故事和人物任意评论和吐槽。据了解,在阅读时,屏幕底部会出现红色图标,只要点击,就会以弹幕形势滑出其他用户对这部数据的点评或吐槽。不过为了保证一定的阅读体验,不会像视频上的弹幕那样无限加载,而是会在出现几秒后消失。

当当出招之后,可以预见的是,不管弹幕是否真的能够吸引用户、提升用户留存率,其他阅读应用也都会快速跟进——万一弹幕就在阅读应用上火了呢?宁杀错,不放过,别人有我也有才是王道——起码国内开发者的思路就是这样的。

社交性VS阅读质感 孰轻孰重

对于阅读应用开发商来说,为旗下阅读应用加入弹幕功能,在竞争中占据有利身位只是一方面。另外一方面,是想提升阅读的社交性,将其发展为与视频相媲美的社交行为。此前,即使阅读的媒介从纸质向电子设备迁移,但终归还是个体阅读行为,用户之间很少发生互动、交流行为。即使有书评等方式,却显然太过“沉重”,不适合碎片化时间进行二次阅读。

而加入弹幕功能之后,用户之间必然会增加一定的交流,甚至有可能由此形成独特的社交圈,一定程度上对微信等社交应用形成冲击——这自然是极好的美梦。而且,也满足了用户在阅读书籍时倾诉乃至发泄感情的需求,弹幕成为最好的情感宣泄渠道。

不过值得一提的是,阅读说到底还是一项传统的个人行为。对于绝大多数用户来说,全身心投入书籍的世界中,获得片刻的宁静,是最大的享受。一旦弹幕在阅读应用上流行开来,将会在一定程度上扰乱用户的阅读思路,降低阅读之感,最终让用户对搭载弹幕功能的阅读应用避而远之。

创新中需保留传统 一竿子打死不可取

无论如何,自搭载弹幕功能开始,阅读应用就已经跨出了超越传统思维桎梏的关键一步,开始走向一个全新阶段。就目前来看,弹幕功能在阅读应用上显得非常新潮,很多用户都想去尝试。而一旦普及之后,其所带来的影响究竟是弊还是利,还很难评断。我们既不能因为它对社交性的重要作用,就肆无忌惮地将其全部开启,时刻在阅读中观看所有弹幕;也不能因为它有可能降低阅读质感,就对其不屑一顾——这只是对创新的一种抵制。

既然一竿子打死不可取,那对阅读应用上的弹幕功能最好的方法就是以批判性的态度去对待。承认其创新性,但也要保留对传统阅读行为的尊重。更重要的是,不能一味地将视频上的弹幕形势照搬到阅读应用上,而是要有所变化,依据阅读行为的本身特点进行全新设计,使其更符合用户的阅读习惯。只有这样,才能充分挖掘弹幕功能的潜力,使其被更多用户所接纳,而不是在火爆一段时间之后就被摒弃。

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