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手游IP频现“皇帝的新衣”深度还原沦为笑柄

盈利江湖 洋洋 2004浏览 来源:上方网

爱盈利:不知大家有没有注意到,2014年涉及新手游产品的发布会上或是稿件中,有两个词被最高频率引用,一是“深度还原”,二是采用“知名IP”。美美遇到这样的产品,许多玩家都抱着异常雀跃的心情去体验新产品,可是真正因为对IP的执念而留下的又有几人?

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老涵在与业内CP聊到2015年目标时,其中有很多CP都毫不犹豫地说出,2015年将会买个IP或推出知名IP的产品。观目前娱乐市场,无论是网络文学、漫画、动画片、电影、综艺节目只要是收视率或票房拥有较高影响力的产品,无一不是已经进行了手游授权就是正在进行授权洽谈。手游业对IP的追逐已经到了疯狂的地步。

好IP可以提高产品成功率成为共识

360手机助手全年报告显示,2014年下载量排名前100的手机游戏,拥有IP的手游比例从一季度的33%猛升至四季度的52%。百度移动游戏也在年前发布了2015年1月最新的手游数据报告。报告数据显示1月份百度移动游戏平台上多款IP手游获得了很大的领先优势,其中《全民奇迹》《天龙八部3D》《3D狂野飞车-极速前进》等拥有IP的手游产品成绩尤为明显。无论轻度抑或是重度游戏,其IP特质被无限放大,在临近春节这样的假期,采用名IP的手游产品会受到更多追捧。

CMGE中国手游CEO肖健日前接受采访时,就强调了稀缺IP的特性对于公司的重要性:“强IP对于吸引流量和营销的作用显而易见,IP成为手游竞争的战略制高点。2014年以来,中国手游一直深耕IP合作,为自主研发和发行提供坚实的基础,在动漫、影视、小说、游戏和传统文化方面都建立了与顶尖IP的合作。”

腾讯动漫旗下的《尸兄》将手机游戏改编权授予中清龙图,青青树出品的动画电影《魁拔》联手空中网推出同名游戏, CMGE中国手游则一口气拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》、《HELLOKITTY》、《侍魂》、《北斗神拳》等知名动漫IP。

没有好IP或“蹭”来的IP一样可以留住人

如果没有《火柴人联盟》被苹果下架这一事件的广为报道,也许很多人并不知道这款产品实际上“借用”了《英雄联盟》的IP。再举个例子2014年度中国地区全年收入最高的《刀塔传奇》,人们只关注到了它的成功,却忽视了这款产品“借用”了Dota IP,致使产品在推向海外的进程中不得不更改名字发行,甚至被另一款高仿换皮作品抢占了海外发行先机。从结果上来看,两个人团队研发的《火柴人联盟》可以两周内雄踞iOS付费榜榜首,《刀塔传奇》可以成为安卓与iOS双平台畅销手游NO.1,他们都是成功的。他们并非是因为好IP而留下玩家,而是通过玩法的创新,抓住了玩家的需求,从而在各自领域中获得了成功。

有了好IP却行“换皮”之实 实则悲哀

电影IP、热门电视栏目IP与手游的结合在2014年屡见不鲜,比如改编为跑酷手游的《心花路放》、《分手大师》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟:跑男来了》,改编为格斗游戏的《一步之遥》。观察他们在各自手游渠道的表现,可以用一句话概括——整体表现差强人意,生命周期短暂。

不可否认,电影或电视栏目与手游相互结合的确形成了组合拳,但玩家并不傻。在一段时间内,老涵不得不说跑酷类游戏成为了万金油,只要套上个人物模型就可以了,你想要什么风格的都可以很快做到,甚至十分逼真。这种无节操的换皮,根本与“深度还原”不靠边。“借名IP之皮,新瓶装旧酒”所造就的产品, 除了成为短期热点之外,很快就泯灭在了汹涌的产品浪潮之下,几乎没有给人留下深刻印象。

换皮也可以成功吗?反面例子不成立

这里可能有的读者举出了换皮也可以成功的反面例子,如《战舰少女》,这款手游是抄袭自日本知名页游《舰娘collection》,现在就很成功。在老涵看来,这款游戏“借用”了好IP,但还不如不“借用”。虽然这款产品与《舰娘collection》极其相似,但从玩家反应来看,玩《舰娘collection》的用户在心里是异常抵触《战舰少女》的,但为什么《战舰少女》取得了成功、可以在iOS付费榜排名第一?从各家媒体观察的结论来看,正是由于完全复制了《舰娘collection》中被广大玩家所称赞的优点而导致,这并不能说明换皮对这款产品的成功起到了决定性作用。

对于手游产品来说,IP本来可以“有”,也可以“有”得很光彩,让老涵不至于要用“借用”这一词。例如腾讯、360等就宣布了其IP扶持计划,例如用创意换IP等,虽然IP授权已经水涨船高,但未来随着玩家回归理性化,对于手游CP来说,不盲目跟风,不企图通过简单换皮带来盈利才是最为实际的发展方向,否则手游产品的知名IP就犹如皇帝的新衣一般,不仅被人一眼拆穿,甚至被玩家唾弃。

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