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移动广告行业观察 中小型开发者生存困难

发现 爱盈利 3204浏览 来源:天极网

随便询问一个移动开发团队里的人,他会告诉你现在移动应用变现的手段主要有两个:广告和游戏。游戏变现只适用于一部分应用,移动广告却几乎可以放在任何应用里。在PC互联网上广告就是重要的变现手段之一,因此没有人怀疑在移动互联网上广告的前途。

可是,真的是这样吗?

笔者最近和一位移动广告业内人士聊天,所得到的情报却不是这样,移动广告其实并没有它看上去的那么美好,第三方移动广告虽然还在增长,但整个市场却有萎缩的趋势。

移动广告行业观察 中小型开发者生存困难

说移动广告会萎缩,主要有下面四个迹象:

移动应用的推广营销费用提升,中小型开发者生存困难。移动广告的载体或者说媒体是移动应用,第三方移动广告多半是中小型开发者所开发的应用。随着推广费用提升,他们越来越难以获取用户,也就是说,移动广告展示数量的增长也会越来越难。因为开发者生存困难,并且随着手游的强势崛起,也有不少开发者转而开发手游,改变盈利模式。移动广告的媒体的增长就更少了。

用户逐渐集中到少数巨头应用,和巨头应用同类或者有重叠的应用的市场份额或者活跃度降低,而巨头应用的广告大多都是自己运营,很少依赖第三方移动广告平台。赢家通吃,这个残酷的现象在移动应用的领域更加明显,一个应用在自己的领域占据优势,其口碑效应会将这个优势扩大,直至将第二名远远抛在身后,当然,游戏等个性化娱乐应用不在其中。而这些拥有数千万乃至上亿用户的应用在广告方面非常谨慎,因为一旦用户因为广告而卸载它的应用就得不偿失了,因此它们很多都是单独接单,自己运营。用户使用这些巨头应用越多,相应的使用其他应用的时间就越少,而第三移动广告的展示的时间就越少。

从统计的数据看,越来越多排名靠前的应用不愿意接入广告。现在的应用互相之间竞争很激烈,一家出什么新功能,其他家也马上跟进,因此,功能不能作为吸引用户的亮点, 现在的应用拼的是用户体验,而第三方广告由于广告形式不够灵活,对用户体验有损害,有调查报告显示,有42%的用户因为广告而卸载应用。因此,那些以最大限度的积累用户为目的的应用,基本不会添加广告。对移动应用排行榜进行分析,会发现添加第三方广告的应用的比例越来越小。

一些移动广告还遭到应用商店的封杀。这个主要是国内的安卓的应用商店,它们会限制广告的形式,比如积分墙,这个本来是一个很好的发明,但是应用商店认为这种形式有应用分发渠道的嫌疑,因此禁止。一般应用商店是不会在自己的商店里放上另外一个应用商店的,因为其本身就有竞争关系。

从这四点来看,第三方移动广告市场的确遇到了很大的问题,其中一些问题甚至是很本质的,比如媒体的萎缩。没有了媒体,移动广告连展示都没有地方,只是一个纯粹的空中楼阁。

那么,为什么会出现这些问题呢?难道移动广告从一开始就是一个伪命题?

笔者认为倒也不是这样。因为广告主的广告需求没有消失,并且它们是跟着用户的注意力走的,当用户的注意力越来越多的转到移动端,它们迟早会重视这个平台。

但是,移动广告并不是PC广告的简单移植就行了,现有的第三方移动广告最主要的形式是banner广告,这个太伤害用户体验,这与现在体验为王的时代是冲突的。在国外,facebook就就采用一种news feed的广告形式,将广告插入到信息流中间。而广告主也越来越重视广告的效果,以及和用户之间的互动,比如团购,或者优惠券形式的广告。另外现在社交媒体崛起,在社交媒体上的转发抽奖的营销模式也逐渐流行。

因此,未来的移动广告也许将和现在的完全不同,而现有的移动广告平台要想在新的时代生存并发展,也只有迎接变化,彻底改变旧有观念,才能在将来的移动营销市场取得一席之地。

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