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国内移动互联网环境成熟诱发移动电商兴起

发现 洋洋 2213浏览 来源:媒介

爱盈利:2014可谓电商的上市年,阿里、京东、聚美优品、途牛等,不管是传统电商大鳄还是垂直电商新星,相继走上IPO之路…

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2014可谓电商的上市年,阿里、京东、聚美优品、途牛等,不管是传统电商大鳄还是垂直电商新星,相继走上IPO之路,资本市场一片追捧。

这波热闹的电商上市潮,也预示了行业的转折点。在业内人士看来,这意味着电子商务的PC时代已经走上巅峰,未来,中国电商的PC业务将很难再有新机会,创业机会将向移动端靠拢。

艾瑞咨询最新数据显示,2014Q3,中国移动购物市场交易规模为2309.6亿元,较去年同期增长250.9%,增速远高于中国网络购物整体增速。2014Q3中国网络购物市场交易规模为6914.1亿元,较去年同期增长49.8%。

网民网络购物习惯向移动端的转移,毫无疑问是大势所趋。随着国内移动互联网环境的越发成熟,智能手机逐渐普及,移动支付更加稳定,移动端网络购物渗透率未来将进一步提升。

相较于PC,移动电商最明显的优势在于方便,随时随地都可以完成购物,满足用户的即时性消费需求。同时,移动购物和生活场景相互交融,不管是移动电商的功能属性还是娱乐属性,都得到了极大的彰显,偶发性和冲动型消费快速滋长。

当然,移动电商并不是PC电商的平移。PC端的网购和移动端的网购,在用户体验上并不相同。手机购物受到屏幕的限制,用户更多的是在碎片化时间进行场景式的消费。全新的用户习惯和消费模式,也催生了一批全新的移动电商模式。

一、移动电商与社交圈的紧密结合。移动终端天然带有社交属性,许多用户通过朋友圈的分享链接购买商品,利用关系链网络进行推广传播。京东和腾讯达成战略合作并且得到微信购物和手机QQ购物一级入口,阿里巴巴入股新浪微博,电商巨头与社交巨头之间的合纵连横,意味着社交购物时代来临。

二、导购类平台的市场需求进一步滋长。移动终端的屏幕限制,进一步突出了商品入口和推荐的重要意义。移动导购类应用口袋购物,在最新一轮融资中,估值已达15亿美金,投资方中包括了腾讯。同时,百度微购、淘宝微淘、腾讯微信占据了不少电商流量入口,京东也推出了电商导购平台,来抓取移动终端的流量。

三、突破标准化商品,连接人与服务。随着移动电商发展,消费者的购物行为从以前的价格导向变成了场景导向,消费者的任何一个生活场景都有可能成为一个购物场景。百度的直达号,腾讯的微信,阿里的支付宝服务窗,以及三大巨头各自对移动地图的不计成本的扶植与投资,共同的战略性指向都是连接与与服务。

四、移动互联网时代,社区经济将是个大机会。这个方向可以说是资本圈的投资热点,在社区范围内如何把线上线下做到即时的协同,挖掘“懒人经济”和“大妈经济”,把电商和O2O真正做到落地。GGV董事总经理童士豪就指出,如何把5公里范围内的购物体验做到极致,让用户觉得购物更加方便,配送更加快、及时,这些都是机会。

五、刺激传统企业的全面转型,无商不移动。PC电商时代,传统企业慢一拍并不致命。但是面对移动互联网的颠覆式力量,让传统企业见识到了“无商不移动”的力量。在阿里巴巴COO张勇看来,所有商业的升级或电子化都可以用“无电不商”四个字来解释。最终电子商务将融入于商务之中,商务全部都是电子商务。

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