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APP无处不在!应用分发市场上演场景之战

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 app营销  电信运营商、商用WiFi服务商、商家等产业链资源,可见其布局WiFi场景更重安全属性,而旗下分发市场应用宝加入国内WiFi战局也只是时间问题。

商圈、校园场景:应用商店大会战

国内巨头深知在产品端固步自封实乃下策,纷纷突破至线下大搞营销活动,应用分发也随之拓展至商圈和校园场景。

腾讯应用宝显然是今年触手波及最广的厂商,不仅斥资5亿真金白银力推“扫红码”活动,更相继推出夺宝奇兵及挑战应用题校园活动,欲借助商圈及校园场景开启O2O分发。腾讯希望借助“扫红码”活动将应用宝品牌及“红色二维码”形成认知绑定,而在品牌营销的同时,“扫红码”也成为应用分发拓展线下场景的排头兵。

“扫红码”活动覆盖商圈、地铁、楼宇、CP合作厂商等多重渠道,充分渗透到用户生活中的各个场景,秉承今年腾讯“连接一切”的野心。而在五一期间,腾讯更在北京、广州、深圳三地联袂上演“扫红码之横扫千金”活动,借助节日将应用分发做成一场三地联动的线下狂欢。

而在腾讯应用宝“扫红码”之前,360提前一周抢先启动“扫绿码”活动,不仅狂送4亿元话费,更将“扫绿码”与娱乐营销紧密结合深入校园市场。360内部员工透露,腾讯应用宝“扫红码”活动在启动前信息外泄,360紧急启动“扫绿码”抢占活动先机,一场浩浩汤汤的扫码“红绿”战也由此拉开帷幕。但无论实际背景究竟如何,腾讯、360显然格外在意线下的分发场景之争,唯恐一步走错而失势全局。

相对于腾讯、360的大手笔,豌豆荚却独出心裁、玩起“无聊治愈所”。今年8月,豌豆荚联合哆啦A梦在798搭建“无聊治愈所”展厅。在治愈所中,有七彩瓶子代表各种病症,而治愈方式就是扫描瓶身二维码,二维码背后自然是豌豆荚推荐下载的各种软件。豌豆荚抓住大家“无聊”的共同心声,将哆啦A梦元素及豌豆荚应用推荐有机结合,在798艺术街区玩起更具娱乐性的“应用分发”生意。

纵观腾讯、360和豌豆荚,发力线下分发场景的初衷出奇一致。商圈和校园场景分别指向白领及学生群体,营销活动设置深度结合受众喜好,更具针对性的完成特定群体的定向场景化分发。而商圈、校园等环境也成为应用商店拉新效果最佳、分发效果显著的分发场景,日后各大应用商店对于线下分发场景的争夺也会日趋激烈。

综艺娱乐场景:腾讯大玩“电视分发”

国内应用商店对于分发场景的争夺日趋白热化,战火甚至烧至综艺娱乐市场,跨界开打娱乐牌。360手机助手率先联合户外、网络媒体推出手游视频栏目《360手游风云榜》,播出渠道覆盖北、上、广、深等22个国内重点城市的公交和地铁。《360手游风云榜》每周播放一期,播放时长约两分钟,节目内容重点为玩家提供最新最酷手游榜单。360手机助手首次利用视频栏目形式,以公交、地铁屏幕为载体,创造全新手游分发模式。

360手机助手投石问路,腾讯应用宝则誓将娱乐进行到底!今年9月,腾讯应用宝联合青海卫视共同打造全明星APP脱口秀节目《应用宝典》,应用宝深度参与节目形式、环节、嘉宾等策划及制作工作。《应用宝典》采用周播形式,首季共设有10期,官方透露明年将作为固定栏目进行长期运营。在已经播出的三期节目中,陈伟霆、李晨、杜海涛等国内知名艺人相继登场,此后还会有李易峰、大张伟、李小璐等国内一线明星陆续亮相。

与《360手游风云榜》明显不同的是,《应用宝典》直接升级为登陆卫视频道的个人综艺节目。在每期长达1小时的播出时间中,推荐APP分布于主持人脱口秀、明星互动、网络红人互动、搞笑自制剧、播出二维码等各个环节,借助综艺娱乐场景开启国内“电视分发”模式,更成为国内首尝“跨屏分发”、“客厅分发”的应用商店。

所谓“电视分发”绝非概念,反而成为CP厂商的营销利器。据腾讯应用宝公布的数据显示,其首期推荐的“美颜相机”和第三期节目推荐的“美拍”等应用,在节目播出后应用下载量均暴涨,前者播后日均下载量增加了5.8倍,后者增长3.9倍。

通过综艺娱乐场景进行应用分发,显然是个讨巧之举。借助明星参与、妙趣横生的节目形式以及受众分布广泛的电视媒体,应用分发对于普通用户不再那样遥不可及,反而将用户与APP巧妙自然地桥接在一起,使之成为今后应用分发不可或缺的主力渠道。

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