导语：
随着手机App的兴起与盛行,曾经一度被视作严重“干扰”的广告,也变得越来越有趣了。在广告模式与表现形式不断围绕“变现”一词展开时,给人们带来了各种思索与考验,同时也展现了出巨大的惊喜与价值。
前几年App开发者寻求流量变现的途径,通常是以广告、电商、游戏、增值服务等形式为主的。其中适用场景范围最宽泛的广告最受欢迎,成为最常见的流量变现选择。然而经过市场实践验证,其变现效率低且严重影响用户体验的缺陷不断暴露出来,如何改变这种被动局面,成为行业探索焦点。
事实上,广告与变现都是商业属性浓郁的东西,用户从使用体验角度来看自然产生更多排斥,两者之间似乎存在不可调和的矛盾,然而广告作为一种引导用户注意力的手段,它本身可以更具观赏性与吸引力。例如在全球移动营销领域,近几年就催生出不少被人们津津乐道的全新广告形式与广告素材,当前较为流行的App内置原生创意广告,激励视频广告,手游App的可试玩互动广告,都得到开发者、广告主、用户玩家、媒体等多方好评,其流量变现的能力,也足以证明商业价值与用户体验之间,不是零和博弈,而是互利共赢。
据Smaato报告显示:2018 年下半年,全球 eCPM 相比去年同期增长 32%,移动广告请求量同比增长 27%,仅激励视频广告支出同比就增长了139%。而据 BIA/Kelsey预测:2019年美国社交媒体原生广告支出将达到184亿美元,和2014年的54亿美元相比增长240.7%。由此可见,激励视频广告、原生广告等,开启了互联网广告变革的新局面。
让广告作为内容的一部分植入在实际页面设计中,就是原生广告形式,它以其独特创意,能够与广告与网站和APP有机融合;视频激励广告通常将15-30秒的视频以“任务”形式融入到游戏场景,如玩家在游戏闯关失败后,只要观看广告即可免费复活或者获得道具等奖励。可试玩类的互动视频广告,也是依托于运营场景,以活动、游戏的形式吸引用户点击参与,结合广告主提供的权益、福利以奖励的形式呈现给用户,同时常规广告位或非标广告位都能成为其入口,更便于广告投放。
这些广告形式之所以能够在移动营销血海中杀出重围,正是充分利用了“利益+娱乐”两大吸引用户注意力的内容与特征,以有趣的内容和形式,充分让用户动起来,从而使广告由“用户被迫观看”转变为“主动点击”,极大提高用户和玩家的使用体验,最终使广告流量变现效率得到极大提升!
有分析预测,未来营销重心仍将以最大化激活用户为主要,因此若想提升App广告流量变现率,用户体验是否良好成为关键突破口,哪里有需求哪里就有市场,当前许多移动广告平台顺势崛起,例如专注亚太市场流量的程序化交易的移动广告平台Mintegral,与包括猎豹游戏、字节跳动在内的数以千计优质广告商合作,旗下Mindworks原生广告创意工作室,更以原生创意广告等多种广告优势,让优质的广告内容出现在开发者的APP上,增加流量变现收益,受到广大开发者欢迎。
欧洲手游开发商JoyPac旗下的多款游戏,都选择与Mintegral合作进行广告变现,其中激励视频、原生广告、交互广告等,由不影响游戏核心玩法与用户体验,为游戏带来带来的收入比普通视频广告收入高出 20%。
当硬广转化率越来越低时,开发者不妨与优势极多的移动广告平台合作,在不影响用户体验的周时,获得更高的广告流量变现收益。
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