怎样玩转包装营销？这些“脑洞大开”的包装玩法个个精彩！

每次看别人家产品包装耍得那么溜，我都感谢老板不杀之恩！

社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的外包装功能价值，还承载了产品的附加值。

包装不只是一个包装，而是自家产品最好的广告平台，是促进品牌与用户“连接”互动的关键利器。

可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、黄太吉的每日箴言......围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷，毫无疑问，包装成为创意营销的宠儿。

那么，我们可以怎样玩转包装营销呢？

最直接的就是可以对产品包装进行创意设计，让他逼格满满，独一无二，看一眼就爱不释手。比如：

当然，除了做得很有逼格，还可以“脑洞大开”的玩传播、个性化互动、内容输出、或者直接产生营销转化。

今天，老贼就给大家分享一些经典的包装营销玩法，你会发现原来一个小小的包装竟有如此力量！而效果，似乎比投广告更好！

当一个点子在发光时，似乎全人类都在为其欢呼。

可口可乐包装营销的江湖地位，是无可撼动的，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的创意玩法上，可口可乐从来停不下来。

早在2013年的夏天，印有“喵星人”、“吃货”、“大咖”等的可口可乐昵称瓶红遍中国，大大增强了可口可乐瓶子与用户的互动，不仅收获口碑与巨大销量并获得“年度最佳内容营销案例奖”。

之后2014年，可口可乐没闲着， “你是我最重要的决定”，“我和我最后的倔强”，“我愿意为你”可口可乐歌词瓶又爆火。

据可口可乐公司提供的数据显示，仅当时6月份，歌词瓶让可口可乐整个汽水饮料销量的增长10%。

2015年，“下辈子还做兄弟”、“我们结婚吧”、“臣妾做不到啊”等台词均出现在了可口可乐瓶身上，网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶。

2016年，可口可乐又在里约奥运营销中，再次推出“金牌点赞瓶”。

而在2017年，可口可乐继续和人气明星鹿晗合作推出共37款密语瓶，包括“躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众”等词语，并与用户开展了多种形式的互动。

不得不说，可口可乐的瓶身一直在营造一种新型双向沟通，通过一系列的策略、互动和创意，使用户内心产生情感共鸣。让产品本身产生了社交属性，能够真正与消费者进行沟通，并最终取得品牌、口碑和销量的多重胜利。

牛奶品牌Arla——包装盒变日报

当其他牛奶品牌还在包装盒上比拼脂肪含量的时候，丹麦皇室御用牛奶品牌Arla已经开始在包装盒上介绍食谱和讲故事，消费者在享用牛奶的同时还可以看食品安全提示、短篇小说、食谱等等，变成了一份有趣有用的日报。

显然，Arla的牛奶包装盒已经变成一个与消费者沟通的渠道，不仅让包装盒本身变成了产品，同时也大大提高了用户与产品的黏性。

2017年，网易云音乐与农夫山泉展开跨界合作，精选30条用户乐评，印制了在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身上。这款瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo，再配上一句走心的评论，文艺范儿十足。

当然，这肯定没完，光有文艺肯还不够，这次的瓶身还利用了AR技术，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会自动出现一个沉浸式的星空场景，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。

而且，还可跳转至相应的歌单，无需下载，直接即可获得完整的音乐体验。

味全近年来也是打破产品的经典固有形象，尝试起了新包装，从“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”，效果都非常好。

拿拼字瓶来说，味全“每日C”在瓶身标签上各放了一个醒目中文字，这些字都可以被随意拼成一句话。比如官方推出去的时候就是“养好身体别感冒”“多想抱抱你”等这样的句子。

结果经过网友一顿猛如虎的操作后，各路大神不断造句，带来了裂变级的传播，什么“你好色”“求温暖”“想养你”等词都出来了，甚至是出现一轮晒图斗技的风潮。

就这样“每日C”迅速“走红”，当时每个月的销量同比增长40%，市场占有率连续几个月都是国内100%纯果汁品类的第一名。