2009年之前，11月11日是所谓的“光棍节”，单身之人在这一天，或许还怀有一些落寞。
但是接下来的时间，天猫这个电商平台，硬生生的将这一天，强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。
以至于光棍节几乎再无人提起，而是熬夜的去抢店铺红包。
2018年，是双11的第10年，这一年天猫双11的推广主题是“精彩，才刚刚开始”。
▼
十年时间。
如果懵懂的过，也许就是一场清梦，梦醒了，你还是那个你。
如果周详的过，也许就是一场壮烈演化，梦醒了，你成为了更好的你，并再次为以后的十年开始准备。
在推广上，天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的代表。他们在这十年之间，都逐渐成为了更好、更优秀、更理想的自己。
而在文案上，天猫用“十年前”与“十年后”自己不同状态的对比，来传达“精彩，才刚刚开始”的概念。
张一山
2009，刘星，
2018，张一山。
赵雷
2009，把故事写成歌，
2018，用音乐讲故事。
阿信、不二良
2009，保持本色，
2018，一起出色。
易烊千玺
2009，跳舞，
2018，跳舞给全世界。
杨紫
2009，家有儿女，
2018，初长成。
蒋方舟
2009，青春未老，
2018，风华正茂。
孙杨
2009，赢所有人，
2018，赢自己。
梁文道
2009，不吐不快
2018，不读不行
马未都
2009，布道收藏，
2018，文化分享。
▼
另外，当红艺人易烊千玺为双11十周年，拍摄了第一支TVC广告片。
在广告中，现在的易烊千玺与10年前的自己，展开了一段走心的对话。
广告中的文案，很能引起人们共鸣。
“十年，一声不响地溜走，
从来不会问你有没有准备好。”
“我要谢谢你这么努力不放弃。”
“十年，
我成为他想要的样子了吗？”
“当了大明星是不是就不用这么累了？”
“你会比现在更累的。”
看完这支广告片，可能有些人会陷入沉默。
十年时间会改变很多人，也会改变很多事，这种改变也许是进入正轨的成熟，但也有可能是背弃十年前梦想的怯懦。
天猫双11陪伴着的十年，你到底过的怎样，是否可以对十年前的自己说“我成为了你想要的样子”？
▼
作为一个第三方电商平台，天猫永远不会自己默默的玩，而是聚合各品牌方的力量和流量。
按照之前惯例，天猫此次也是联合多个旗舰品牌，玩了一把cobranding。
首先是天猫与各品牌出了一波海报，文案内容与明星版海报相似，都是以“十年前和十年后”为主题。
十年前，告别单身
十年后，等凌晨疯狂购物
十年前，羞怯传情
十年后，性敢说爱
十年前，科技离我们的生活很远
十年后，让每个人享受科技带来的美好生活
十年前，童梦无限
十年后，少年心气
十年前，极限运动
十年后，大庭广众
十年前，不忘初心
十年后，一切从心
十年前，一见钟情
十年后，敢做敢爱
十年前，我在舞台上
十年后，我在你身边
十年前，书盈四壁
十年后，一册kindle千书随行
十年前，Hello China
十年后，Hello Tmall
十年前，黑白是经典
十年后，饼干会唱歌
另外，天猫还延续了双11的一个保留节目——猫头联合海报，并且今年破纪录的联合了66个顶级品牌和经济体。
而在文案方面，都统一使用“越××越××”句式。
方太：越爱，越幸福
荣耀：越想象，越超出想象
kindle：越读，越入迷
老干妈：越辣，越火辣
MINI：越变，越不变
百威：越真我，越忘我
CANADA GOOSE：越极境，越有劲
Gillette 吉列：越利落，越有戏
i.t：越潮，越够胆
Jordan：越集，越狂热
以上就是天猫双11的第一轮广告。
由于今年加入了“十周年”这一特别元素，因此在文案上多了些情感上的厚重感，而天猫也有意去塑造这种情感价值。
10年时间，不算太长，但足够发生很多事，也改变很多人，毁灭很多情感。
而双11，可能也会承载一些故事，成为这一代人的时间坐标。
你的十年，是怎样呢？
本文作者@于极
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
