热门分类: app推广
欢迎加入: QQ群(爱盈利CLUB) ASO推广/App运营/发文/友链,
关注本站微信
联系我们: 点击这里给我发消息

联系电话:010-58484096

数据运营丨百度Q1财报亮眼:加入信息流的百度APP正在加速抢占用户时间

App运营 单利强 1180浏览 来源:

北京时间4月27日凌晨,百度公布了Q1季度的财报,财报显示,百度本财季总营收为人民币209亿元(约合33.3亿美元),同比增长31%;第一财季净利润为人民币67亿元(约合11亿美元),同比增长277%。

这是一份超出华尔街预期的财报。受此影响,百度股价盘后上涨逾7%。

APP的时间战争里,百度竞争力在增强

透过百度本季财报,有几个值得注意的细节:

第一,百度高管在对财报点评时更多地使用了“核心业务”和“商业化能力”等字眼。李彦宏自2016年10月首次对外界宣称百度是一家人工智能公司,2017年剥离百度游戏、百度外卖等非核心业务,专注人工智能和无人车领域布局。而几乎同期,百度开始发力构建的“搜索+信息流”双引擎,一种新型的信息聚合与检索形式形态。于是有了财报中,“‘搜索与信息流’的双引擎组合展现了强大的商业化能力”;“得益于AI技术加持,以及对用户体验的持续完善,百度核心业务持续增长”等惹人字句。这意味着,退出和缩减非核心业务的“做减法”之举,提振了百度第一季度的成绩单。

第二,在总营收中,移动营收业务的占比由过去的70%上升至78%,占比近八成。网络营销营收为172亿元(约合27.4亿美元),同比增长23%。数据背后,说明百度过去依靠搜索+信息流业务的投入取得了显而易见的效果,核算了一下,网络营销营收大致占百度Q1总营收的八成以上,这说明搜索+信息流成为新增长极,逐渐成为百度当下转型的绝对现金牛。

第三,百度做信息流的策略是“搜索+推荐”双引擎模式,毫无疑问,百度APP是其集中体现。而在百度APP上也呈现了作为新闻资讯类APP的变化。百度Q1财报显示,3月份百度APP日活跃用户达1.37亿,同比增长18%,每日用户使用时长同比增长超30%。信息流内容中视频分发比例扩大到48%。

百度用户使用时长和粘性均有所增加,这是一个不错的征兆。当下,用户使用时长已经逐渐成为一个与DAU同等重要的参考指标,因为在人口红利逐步减少的背景下,能够占领用户使用时长方可进一步获得用户价值。

这一方面论证了信息流的繁荣时代,用户已经开始接受百度APP新闻与资讯的双重属性定位,另一方面则或暗示着到了下半场的竞争将从从流量为王转向时间抢夺战,APP如何更多地争取用户时间,将变得愈发重要。在这场新闻资讯类APP的升维竞争战中,百度APP透过财报已展示出了良好的势头。

“搜+推”的优势,破除“信息茧房”

从流量为王到时间战争,说到底,如果信息流是点燃升维战火的导火索,那么其实最终还是回到注意力变现。

然而,如何让信息流以一种自然的方式融入到用户所接受的信息当中成为很多移动端产品思忖的问题。对于这信息流这块奶酪,不止百度,今日头条、微博、腾讯在内的互联网公司的资讯类客户端都试图切割,通过重点布局信息流留存用户注意力。

“过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人。人在没有主动表达他的信息的时候,我们就已经能够猜出来这是他喜欢的,这是他需要的信息。”在百度推出信息流产品后不久,百度CEO李彦宏在公开信里就曾如是表态。

百度的信息流内容主要基于百度APP、贴吧和手机浏览器这三个亿级App分发,而这三个App的核心价值,其本身就是帮助用户获取信息,因此百度信息流业务可以快速获取海量用户。

在百度APP上,界面呈现的早已不再是多年一成不变的搜索框,而是将搜索框与信息流结合在一起。而“搜索+推荐”也正是百度发力信息流的优势所在,也与其它信息流产品最大的不同――搜索可以让用户主动找到信息,而信息流则可以让信息主动找到合适的用户,百度信息流与搜索二者是互补的关系。

今日头条等面临的挑战正在于此,如何找到让用户长期停下来的必须有足够壁垒的业务,显然仅仅依靠信息流不足以承担这个角色,这是为什么它不断孵化新业务(西瓜视频、悟空问答、火山小视频、抖音)。

重要的是,如果单纯“投读者所好”则容易让用户走入“信息茧房“当中。比如,今日头条等客户端大多基于兴趣标签和点击量进行推荐,这样单纯的“一刀式”过滤算法的最大弊端在于,循环往复后,会让用户最终会仅拘囿于自己关注的领域中。

看似简单“搜+推”的模式,背后隐含了复杂的算法逻辑与百度实力。比如AI。基于搜索形成天然的大数据优势成就了百度智能大脑,从而可以用“人找信息+信息找人”的方式来把用户真实需求的内容进行定向智能推荐。

新想象空间:内容生态将进入“深挖”阶段

再比如,百度全生态在搜索+信息流上的体现,也是其它竞争对手望尘莫及的优势。

从百度APP上呈现的信息已不仅仅是我们常规认知定义的“信息”,不仅包括文章、视频、图片等纯内容作品。同时也囊括了金融、旅游、知识、课程、餐饮等非内容类的信息。在V10.0之后,百度APP首页上还上线了独'立品牌“好看视频”频道。相较文字,短视频的观看门槛低、并且解读更生动,尤其适合移动端碎片化传播环境,显然,也属于更信息流之中最容易占据用户时间的类别。

百度全生态在搜索+信息流上的体现,让百度APP更像一个超级APP,这对于纯信息类独'立APP显然更有杀伤力。从QuestMobile此前发布的《2017年中国移动互联网年度报告》或可以看出端倪:QuestMobile拿百度APP与今日头条、UC等客户端做对比,发现百度MAU(月活跃用户数)为4.3亿,而今日头条和UC与其存在一定的差距。

当然,百度内容生态还不仅仅止步于百度知道、百度百科、百度贴吧、百度搜索、百家号等自身优质内容的沉淀。百度PC内容生态(包括百度百科、百度知道、百度文库、贴吧等)和移动内容生态暂时还存在割裂状态,如何联动将是下一阶段看点。

百度内容生态目前已进入“深挖”阶段――百家号的内容原创者涨至100万,爱奇艺、百度视频、好看视频组成了视频生态联盟,而在微博和今日头条正在大力推进的直播、问答、UGC等业务上,百度显然还有更多的施展空间……这些业务的整合与协同,将会是百度内容生态未来的重点。

无论如何,一份成绩不错的Q1财报算是百度在2018年的“开门红”。可以预见,得益于AI技术加持,“搜索与信息流”的双引擎组合将继续赋能百度产品,双助攻下,百度APP也将随着内容的进一步丰富、夯实,最终会在接下来的下半场升维战中取得不错的表现。

――――――――――

王小琉(个人微信wangxiaoliu203406),微信公号“王小琉”。科技专栏作者,前中央媒体人。

智能硬件体验者;IT&科技领域观察者、记录者、评论者

爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容;是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台;

想了解更多移动互联网干货知识,请关注微信公众号运营小咖秀(ID: yunyingshow)

转载请注明:爱盈利 » 数据运营丨百度Q1财报亮眼:加入信息流的百度APP正在加速抢占用户时间

展开全文
爱盈利
电话:010-58484096
寻求报道 |  广告合作
京ICP备15063977号-2
xml  网站地图
© 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved.
微信公众号
 

开发者服务

微信二维码
 

商务合作

微信二维码
 

运营小咖秀

微信二维码