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争议、荷尔蒙与金钱齐飞!2017直播九死一生,2018还有更多可能吗?

新媒体运营 单利强 1191浏览 来源:

 小编自认是个神奇的存在,为什么呢?因为我永远走在最前沿、最潮流的道路上争议、荷尔蒙与金钱齐飞!2017直播九死一生,2018还有更多可能吗?,就拿2016年直播行业初始,小编就参与到里面小小的直播了一段时间……呃,奈何颜值、才艺略微逊色,现在只能拼文字!

 

之后不久,各种直播平台如雨后春笋般纷纷成长,到了今年无数的直播大战,以及各短视频等替代品的野蛮生长,致使这个市场更加热闹了。

 

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对比2017年Q3季度和2016年度直播类app的排行榜,排名前十的直播平台相比去年有了一定的变化,去年未进前20的企鹅电竞占据今年Q3季度榜单第四,熊猫直播从第六回落到第十的位置。



而这些直播平台的周活跃渗透率的除了第一的YY直播升幅较大,其余基本都呈下降趋势,所以总体来看2017年直播行业的红利是弱于2016年的。

 

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2017直播大洗牌

 

2015年直播诞生,2016年可谓是直播的元年,彼时中国的网民规模已达7.10亿,互联网普及率达到51.7%,网络直播用户已经超过3亿,并且伴随着巨头携资本入场、相关企业接踵转型、几百家创业平台涌入,“直播”这一词汇无疑是互联网行业里出现频次最高的。

 

由于直播形式和内容的单一化,并随着行业竞争的日益白热化,有一部分态势稍弱的直播平台,为了不被潮流淹没,于是打起了插边球,直播艺人做起了色情、血腥类别的直播,从而引发了平台监管的风险,进而导致平台下架、停播等恶劣的影响,至今为止就有达到上百家的直播平台被关停。

 

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部分已关闭的直播平台

 

尽管在直播大洗牌的年关下,以虎牙为代表的游戏直播类,以映客为代表的娱乐直播类,还一直稳稳地扎根在直播行业,甚至于斗鱼已经呈现出盈利的态势,那么他们作为行业的领先者,面对现在内容日益同质化的现象,又是如何屹立不倒呢?

 

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直播的深度融合

 

在直播的红利期过后,就需要从不同的角度和纬度发展直播,而不是单单依靠“脸”,只有回归到最本质的内容需求,才能始终立于不败之地。比如现在的直播+时代,直播+旅游、直播+综艺、直播+技术、直播+公益、直播+音乐、直播+线下等等,都从不同方位拉伸了直播的内容性和技术性。

 

直播+综艺
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今年8月份虎牙直播联手美团外卖推出暑期户外真人秀直播活动《街霸当家》,开展平民化职业体验,该活动参与的主播们真实地像观众展现了外卖人员的艰辛,赢得一众好评。



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去年8月份斗鱼直播联手马东团队推出综艺节目《饭局狼人杀》,据悉直播平均每期在线人数超过400万人,虽然对该节目争议有很多,但不乏是扩大了影响力。

 

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一直不温不热的“直播+综艺”形态经过一段时间的摸索后,终于迎来了第一次波峰,延展了泛娱乐化的产业链。

 

直播+技术
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虎牙直播入驻Insta360,进行VR全景直播;并牵手英特尔,打造4K影院级直播画质。

 

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虎牙一直以来都是游戏直播的探索者和领先者,及时更新技术,更好地服务了用户的体验,尤其是像荒野行动这种对画质要求高的游戏。

 

 

直播+音乐

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斗鱼直播携手酷狗音乐,开展新的音乐形式。这次活动效果极佳,且不仅是强强联合,更是为中国的音乐市场注入了一股新生的力量。

 

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今年4月份,花椒直播在北京举行“花椒好声音音乐盛典”。作为史上的第一个网红演唱会,使得该事件的关注度较高,并且更加丰富了主播们的技术直播。



 

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直播+公益
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映客直播可谓是直播+公益的创领者,从16年与主持人马可联合在直播上做了一次公益,再到与芒果V基金合作,打造音乐教室,以及之后的专栏项目——公益女神、回家过年等活动,一点点的使直播+公益更可视、更透明、更有力量,传播得更广,影响到更多的人。

 

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 直播+线下

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花椒与四川传媒学院共同成立花椒新媒体艺术传播学院,并投入巨资打造产学研一体化模式;至此带动了众多网红学院的设立,今年上半年,就有重庆工程学院与重庆某创美公司达成校企合作共建“网红学院”协议,同年还有武汉华夏理工学院开创网红主播课程。

 

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同年5月分,斗鱼则直接在老家武汉江滩,举行为期两天的嘉年华活动,平台著名主播逐一现身现场与观众近距离接触互动,据悉该活动现场观众累计达到 35 万人次,线上嘉年华主题全网累计观看超 1.7 亿人次,这让斗鱼既兴奋又紧张。

 

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从简单的以“颜”开始的直播,经过短暂一年的风光时期,人们也由最初的猎奇心理慢慢变得懈怠,所以“重直播、轻内容”,并不能代表直播的发展未来,现下直播应该以过硬的技术和内容才能取胜的。

 

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2018直播将走向何方

 

2017即将结束,到底2018直播将走向何方?下面就看看媒体大V们对直播这个行业未来趋势的看法。

 

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熊猫TV庄明浩:

 

2018年会有人做到盈利,如果头部平台没有在2018年实现盈利,那整个行业在2019年就会很难受。相对来说,直播这个行业已经在2017年回归理性了,2018年就是出结果的时候,需要经历一个爆炸式的过程走到顶上,要跌下来,要到谷底,然后走出谷底才会回到正常。

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北京师范大学教授于丹:

 

2018年的直播会更加垂直化,直播APP开发也会不断完善功能,使得直播融入各个行业,现在直播行业发展逐渐稳定下来,直播更多的是作为一种传播手段,能够带来的利益不容小觑。

3

投资界自媒体人:

 

在资本褪去的2018年,移动直播将迎来大批倒掉,而PC直播也将迎来变卖或兼并潮,主播在2018年会爆发更多的问题,成为制约直播平台发展的关键。直播,2018年不好过。

4

梦想直播创始人吴云松:

 

任何行业发展到一定程度,都会用洗牌的形式加速行业玩家优胜劣汰,所以必须从内容和盈利模式上构筑链条,彻底消除行业痛点,最终推动行业在2018年突破。

 

纵观各位大V对于2018直播行业的看法,简直可以说是两集分化,有认为2018直播行业将更加艰难,也有认为2018直播行业会有所突破,总而言之,网上各大V对于直播行业未来的趋势争议颇多。

 

其实不管2018直播将如何发展,我想在直播内容多元发展、持续探索直播的社交化、短视频大战加速来临的时代,只要掌握了过硬的技术和精准用户的需求,依然会有直播平台茁壮成长甚至出现黑马平台。

 

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在直播的下半场,通过死亡名单和存活名单,可以分析出,直播已经进入到“直播+”的时代,直播只有不断与其他行业产生深度融合,才能被赋予更多的内涵和意义,且看现下著名的直播平台,正是因为深刻地认识到这一点,才日益发展壮大的。



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