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新版App Store或成为中小团队App的坟场

原创 爱盈利 1288浏览 来源:

文章转自公号运营小咖秀:yunyingshow

IOS11上新版App Store进行了重大升级,带来了巨大的变化,波波早在9月份就详细阐述了新版App Store的变化以及预测了对行业带来的影响。(感兴趣的同学可以查看微信公号:运营小咖秀历史文章)随着iPhone8的正式上市,正式版的IOS11系统发布。波波继续对行业进行观察和解读。

 

新版App Store的应用推荐和曝光方式相比之前发生了明显改变。弱化榜单、加强推荐,看似有好,实则可能因为生态环境的巨变,带来一系列的严重后果。很多适应了原来生态的App和从业者都将面临死亡和灭绝。

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那些曾经主要单一依靠榜单带量的产品,以及单一依靠优化生存的产品。都将受到致命打击。流量的控制权也再一次的从绝大多数开发者手里转移到了苹果App Store执法者的手里。

 

1.新机发售,流量并没有类似往年的一波红利出现。

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以往,每年10月份随着苹果新机发售,必将带来一波流量红利,所有的应用和游戏厂商也是十分重视金九银十销售旺季,全年最佳推广阶段。往往预算都会砸在这个时期。但是今年,已经进入到10月份的最后2周,波波感觉到整个行业,并没有出现以往类似的流量红利,大部分榜单和关键词排名的自然流量,并没有出现较大幅度的增加。分析原因:主要是苹果iPhone8系列销量疲软,产能遭腰斩。可能和硬件的销售策略有关,苹果可能是为了更专注于iPhone X的销售。CP们也只能期待11月、12月,苹果iPhone X的销量带来好消息。

 

2.榜单位置弱化,苹果编辑的权利强化,苹果编辑也是人,而且大部扩招中国编辑,操纵榜单的情况会远高于之前冲榜的玩法。

想让自家产品被苹果推荐有两种方式,第一种是CP向苹果商店发送邮件,介绍自己的产品和研发背景,邮件内容如果可以打动苹果官方,那么你的产品就有可能被推荐;第二是苹果编辑认为你的App质量过关、玩法新颖,有可推荐性,那么也有可能获得推荐。

虽然看上去对小型团队比较友好,但从本质来看,发邮件的方式其实比的是CP“讲故事”的能力,拥有更多人才、更多媒体资源、更多资金的大厂难道比不多只有几人的小型团队吗?无论是自有的文案人数,还是花钱去送媒体代笔对于这些实力雄厚的公司都是不错的选择。

苹果编辑主动推荐的方式,对小团队而言更是难上加难。以游戏领域为例,大中型厂商掌握着更多的人脉资源,尤其针对此次新版本,苹果招聘了不少以前的媒体从业者为苹果编辑,这更加剧了小团队的人脉危机。公关和人脉效应是目前国内很难摆脱的推广方式,这些恰恰都是小厂商在初期最为欠缺的。

 

3.原有冲榜、ASO均受到苹果强力打击,中小CP的唯一法器被无情弱化。

 

苹果验证码的越来越严格,极大的打击了机刷行业。就算是加上人工打码,也未必能够完美解决。因为机刷和苹果的博弈,导致验证码越来越难。最后几乎真实用户也很难完成一次验证,实测的时候有一个用户换了10次左右的验证码才验证通过。真实情况下,假设每次点击都会流失50%,还是非常严重的问题。的用户而且这些验证码隔几天就要变一次形式,有越来越虐的态势。

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试想一下,如果被竞争对手利用,App产品被恶意机刷,然后所有用户下载都出一个这样的动态验证码,是不是有一种死亡的气息。苹果如果一味的去限制机刷,随意的增加过度的审核政策,导致正常开发者因此而受到利益损失,对App Store的生态将带来不可挽回的打击。因为一个App死了就像一个生命的消失,是无法再救活的,难道苹果期待市场成为一片坟场?

 

另外,未来的刷榜竞争可能会更加严重。在新版App Store,用户只需要在应用和游戏分类里下拉即可查看榜单,入口变浅。但是页面顶部位置都被推荐位拿走,榜单排在后面且只显示免费榜和付费榜的TOP3,这意味着TOP3的位置才能被最多的用户看到,因此冲到TOP3的刷榜成本将大大提高,对于小团队来说成本更加高昂的刷榜不是他们玩得起的,而大中型厂商不会完全放弃刷榜这块的操作,这就意味着小团队的游戏想凭借本事上榜吸量将更加困难,前三名被占,之后的名次用户很难看见。

4.新的变化影响了原来中小CP的稳定流量,奶酪在不知不觉中被谁动了。

玩命下架产品、玩命打压新包过审,App Store的规则越来越像一把巨头和搅局者的刀。规则严格并没有抑制住原有的生态乱象,反倒被有实力有心思的少数公司和团队利用,大肆杀戮,清除异己。

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利用新规阴影下的一些邪恶玩法浮出水面,恶意举报、恶意刷差评送好评等招数层出不穷。有些游戏公司甚至专门成立了举报部门,几个成员天天找排名在自己前面的产品,向苹果举报其违规行为,如果没有违规行为就帮它机刷和送好评然后再去举报。

 

同时苹果的审核逐渐变得更加严格,在加强违规内容的审核的同时,也在限制着一些竞争者的业务,比如支付方式的绑定、流量跳转和流量分发的限制、一些核心关键词的限制、以及各种小地方的找茬行为。

 

 

综上所述,新版本带来更大的竞争压力、资金压力、人脉压力都是让现在举步维艰的小团队雪上加霜。

 

水至清则无鱼,很多中小团队早期的产品难免涉及到一些踩界的行为,这也是没办法的事情,毕竟风控和法务方面的资源有限,无法和大公司抗衡。就算是现今的巨头当年也是有着种种类似问题。例如百度的版权、腾讯的约泡、阿里的假货。如果我们的生态一味的追求至清至纯,相信中小企业成长的环境会越来越严苛。

 

不过波波也相信,也只有更加严苛的生态,才能筛选出最强大的基因,期待新的物种耀世登场,对现有的一个个的帝国发起有力的冲击。

 

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