提起杜蕾斯,很多人都会想到这是一个精通于社会化营销的高手,之所以能够成为高手,这和自身不断创新是分不开的。最近,杜蕾斯就和QQ浏览器玩起了跨界营销,巧妙的将QQ浏览器的AR"黑科技"下拉扫一扫功能与杜蕾斯的情趣产品深度绑定,同时借助双方在话题互动领域的优势,最终将营销效果和创造的商业价值提升到了全新的高度。
这到底是一次怎样的跨界营销呢?首先从玩法和形式上来看,用户只需要打开手机QQ浏览器,在首页顶端"下拉扫一扫"杜蕾斯LOGO或是提示中三种手势的任意一种,便可参与活动。活动页面中,首先映入眼帘的是一支名为《我有一根仙女棒》的MV,轻松有趣的将一款振动棒产品展现给观众,而感兴趣的用户还可以通过页面参与QQ浏览器话题圈互动活动"晒出我的仙女棒",获得赢取"仙女棒"的机会。当然,如果MV让你心潮澎湃,也可以直接点击购买。
一次"玩性"大发的营销
杜蕾斯产品的互动营销从来不缺乏关注度,而这一次,QQ浏览器的加入究竟带来了多少加成效果呢?
众所周知,只要有杜蕾斯的地方,就永远和男女两性话题分不开,而在中国传统文化的意识中,人们对于两性话题往往比较含蓄羞涩,即使是在思想开放程度相当高的今天,情趣产品在营销方面也需要多花几分心思。而此次营销巧妙的抛出了一支MV,通过轻松的音乐、幽默有趣的歌词以及呆萌的女生卡通形象向潜在用户传达了产品的内涵,同时还卸下了人们心中的思想"包袱"。
而在话题和参与形式上,用户需要通过"扫"手势和"晒"棒状物这些与两性话题有关联的方式来实现互动,不禁会产生更丰富的联想,刺激了互动讨论的积极性。而在充分调动用户"玩性"的基础上,通过QQ浏览器话题圈,网友用户还可以参与互动话题讨论,让心中的兴奋得以释放,这对于拥有2万余各式圈子、资讯与话题圈月活达到10亿的QQ浏览器而言,绝对是拿手好戏。
黑科技激发用户兴趣和参与热情
不同于以往的线上活动形式,在此次杜蕾斯与QQ浏览器的跨界玩法中,用户用手机扫一扫就可以识别手势和品牌LOGO的功能让人眼前一亮,同时也成为激发用户兴趣与参与热情的一把利器。
今年以来,人工智能(AI)话题热度持续升高,QQ浏览器也紧跟科技发展的脚步,利用AR等相关技术打造更符合用户兴趣和需求的营销方式,"扫手势""扫LOGO"的动作不仅增加了互动体验性,还让线下的实体商品增加了互动价值,全面助力营销效果的提升。
目前,QQ浏览器的下拉扫一扫功能不仅能识别手势、LOGO,还可以识别花草、数学题、二维码,并翻译文字。此前,已经通过和可口可乐、野兽派等知名品牌的合作,带来了不错的营销效果,为合作伙伴的商业价值提升提供了帮助。
玩法更新助力电商销售模式升级
而说到商业价值提升,具体到QQ浏览器与杜蕾斯的跨界合作中,双方还通过吸引关注、产生兴趣、深入体验、参与互动等一系列的玩法引导,让用户从最初对产品的陌生感一步一步产生了购买兴趣和欲望,可以说是一次电商销售模式的创新。
在新的商业环境和诉求之下,品牌营销和商业化能力也将随之升级,而像QQ浏览器与杜蕾斯这样,利用跨界合作优势互补,通过人工智能升级玩法的营销方式或将成为未来趋势。
此前,QQ浏览器已与可口可乐大玩"瓶身营销",获得可口可乐用户的喜爱。此次营销事件中,QQ浏览器更是帮助杜蕾斯在品牌形象和产品认知度两方面实现"双丰收"。这也意味着,QQ浏览器正通过与用户兴趣的深度关联以及前沿科技的不断创新打造一个完备的营销体系,在为合作伙伴带来更多营销价值的同时,自身的商业化能力也在稳步提升。
相关文章推荐
-
“教科书级”互撕: 一封信扭转的危机公关 一条毛巾互撕火了两家公司
一条毛巾让互撕的"网易严选"和"最生活"火了|事件概要:5月23日,一名自称"最生活毛巾创始人"的80后创业者毛巾哥朱志军发布了一篇《致丁磊:能给创业者一条活路吗?》的文章。在这篇文章中,毛巾哥称,其公司毛巾新品在不知情的情况下上架到了网易严选,对其....
-
品牌档案馆 | 为什么你总忍不住办各种会员卡?
如今创业者们爱挂在嘴边的粉丝经济实在算不上新鲜,这事最早发生在17世纪英国的贵族俱乐部里。它的本质就是你和某组织建立情感依赖,并愿意为之出力花钱。会员制作为一种营销手段,在各行业的不同时期都具有着重要的意义。会员数量曾一度代表着一个欧洲足球俱乐部的影....
-
下半年只剩3个多月,营销人的年终总结只需学会这一招
年中已过,年末还会远么?转眼进入第三季度的最后一个月,小伙伴们有没有开始着手盘点这一年的业绩呀,是否准备在年终总结上添上华丽的一笔。打开自己做过的一个又一个项目文件夹,觉得很充实,但是感觉又少了点什么?是少了一个认可么?不仅来自于客户爸爸,而且还来自....
-
词库更新时间!人人都在说的品质生活到底是什么?
315晚会后,品质消费,美好生活的主题成为各地开展消费维权行动的口号,事实上,品质消费概念由来已久,品质生活更是早已存在于大众生活的角角落落里。2005年进军中国的日企无印良品,主打简单、平实、好用,高品质的日用品迅速打开了中国市场,生意可谓风生水起....
-
《人民的名义》火了,靠的并不是“史上尺度最大”
近日,开年最大的一匹电视剧黑马《人民的名义》光速走红,火爆到霸屏,收视率创下新高,成为全国观众热议对象,出乎很多人意料。图片来自酷云EYE在爱盈利舆情系统()监测人民的名义,截止4月6日13时,全网论及该剧的信息总量为14152,在爱盈利指数系统搜人....
-
这是你要的愚人节营销方案,足足200份!
愚人节又来了,创意还没有?别急!梅小花为你吐血整理了200份往年“愚人节”营销方案,内含活动策划、微信图文、借势海报、H5、创意视频,足足200份!—方案领取办法—方法一:“参与活动”免费领取福利来了!关注梅花网(ID:meihuaevent),后台....