6月6日举办的WWDC2017大会上，苹果取消App Store主界面的直接入口以及产品畅销榜，这意味着曾经成为国内各游戏厂商刷榜的主要战地即将消失。
在无法继续刷榜保证流量，行业热词被大游戏厂商垄断，对于没有IP或者IP较少的游戏厂商来说，开发有着联运、导量、ASO优化等作用的“游戏马甲包”成为他们的无奈之举。同时也成为部分游戏研发创新能力不足的厂商将固有游戏改造发布，赚取利益的取巧之道。
另一面，苹果也不断加强对应用的审核力度，简单更换游戏名称、标题、icon的“游戏马甲包”很难过审。同时第三方支付的SDK审核更加严格，使大多接第三方支付的马甲包们无处遁形。据公开信息显示，在无法多包上架的情况下，导致部分小型游戏CP月流水减少了30%-50%。
在iOS市场呈现红海焦灼境况下，难道随着苹果审核加强力度，游戏“马甲包”的活路愈发之少了吗？
针对审核被拒，据龙虎豹观察，大部分游戏马甲包在苹果官方容易遇到的问题有以下几种，对应App Store审核指南相关条例为2.3、4.2、4.3。而总结下来则为三个原因：1. 马甲包名称、标题因堆砌多关键词等因素导致不合规；
2. 因马甲包与其他产品内容重复导致判定为相似应用。
3. 在审核中直接发现此款产品为马甲包。
针对这几种情况，下面会结合相关案例进行分析。
针对马甲包标题、名称、描述不合规的这项被拒原因，最有效的解决方案就是：
- 马甲包名称方面：按照苹果审核回执书写标准修改马甲包的名称（侵犯其他游戏品牌名称需要重新取名）；升级version或者build ID 重新提审。
- 马甲包标题方面：去除误导性品牌词、切换品牌词组合方式；修改标题长度（可进行标题精简字数至10字以内、多语言版本可每个语言版本标题一致），并回复苹果审核。
- 马甲包产品描述方面：按照苹果审核回执去除误导性及错误性描述，尽量贴近游戏产品功能，并回复苹果审核。
以2017年6月上线的《热血沙巴克》与《沙巴克领主》这两款产品为例，这两款游戏曾占据6月5日至6月11日免费榜的17名与18名，不仅共同打入App Store免费排行榜TOP30，而且“兄弟帮”中的另一款《领主巴沙克》截至作者撰稿时也榜第27位。据观察，这几款游戏的名称、icon、开发商、市场图均不同，但在产品描述与登陆界面上，这几款游戏则相当一致。同时，他们在马甲包的名称与标题字词上也进行了相对的精简，所以此款游戏在外显的书写标准上是值得一番借鉴的。
随着苹果审核的严格，不仅马甲包的外显审核变得困难，更重要的是如果相对于主游戏产品而言，游戏马甲包过审时会常遇到判定为相似应用，甚至被苹果审核人员发现产品为游戏马甲包。
在以上情况下，有效的解决方案如下。而具体如何操作，需要结合自家马甲包具体问题具体分析。
1. 元数据方面修改（过审几率较小）：
①修改马甲包的发布地区，使其与主游戏包有不同售卖地区或不同地区运营；
②回复苹果产品设计理念（主要侧重用户体验，以及满足不同用户细化游戏体验等方面）；
③修改马甲包价格，将免费模式改为付费模式。
２. 二进制方面修改：
①更换bundle ID，换包提交审核；
②更换开发者账号，换不同账号提交审核；
③进行UI美术整改，修改素材、游戏画面色调、修改logo；
④修改游戏功能界面，可修改马甲包部分功能，可做小开关；
⑤添加垃圾代码或者注释块（防止苹果机审扫描）。
以App Store上随机抽取的一个传奇类型游戏产品为例，《土豪传奇》与《传奇烧猪》这两款产品，不仅在马甲包的游戏名称、icon、描述上均不相同，这两款游戏在游戏功能界面进行了一定修改，主画面色调与素材也略有不同，这会提高马甲包的过审几率。
除了以上马甲包审核被拒容易遇到的问题之外，据龙虎豹观察，在很多App Store相关开发者论坛中，很多开发者表示其应用在相当长时间内处于“正在审核（in Review）”状态。与以往审核时间为7-9天不同，部分应用审核时间有时会长达3周，乃至一个月以及更久。
据公开消息，一款网游产品处于正在审核状态长达2周
在这种苹果毫无任何官方回执，令马甲包一直处于正在审核状态，不进行后续任何干预的情况下，就请各位开发商要小心了。这可能是苹果对游戏开发商的一种警告，同时也可能是苹果对于马甲包的一种“禁闭”方式。 很有可能苹果审核人员已经发现此款产品为游戏马甲包，并贴上了App Store审核指南条例中违反3.2（f）的标志，认定这是准备用于刷榜或用于其他非正向目的马甲包。
而在苹果的审核之中，同样的关键词主游戏包可覆盖，而马甲包却无法覆盖的问题频频发生。针对这个问题，相关专业人士建议，新上线的马甲包在一周内可以通过做信息流、积分墙、刷好评等方式从而提升产品的权重。
最近大家对马甲包的问题关注颇多，希望本文能对大家有所帮助。
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