iOS11公测,新版AppStore隐含了一波怎样的流量红利?
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未授权使用商标术语、名人名称和其他受保护的词和短语
与应用程序无关的术语
竞争应用程序名称
不相关的、不恰当的、无礼的或令人反感的术语8、评星&评论主要内容:可以响应客户对应用程序的评论,直接处理他们的反馈、问题和关注点。当开发者对评论进行回应时,客户会收到响应通知,并可能有选择地更新他们的评论。评论和响应可以随时更新,但仅对每个客户的最新评论和响应显示在您的产品页面上。点评:评论占据了重要的位置,是开发者与用户互动的重要连接,要及时响应用户的评论,口碑的建立从每一个细节开始。评论也是新用户了解你的App的重要通道,总之不要忽视评论的影响力,尤其是新产品的评论可能直接决定用户的下载行为。第二步:以转化数据为依据建立评判标准,正确吃到这一波红利如何利用IOS11,提升产品下载量与转化率?在别人还未开始行动之前,此刻就是决定我们能否吃到红利的关键时期。浅层的是解释信息,更进一步该做什么呢?看到IOS11公测发布,大部分公司可能会根据产品详情页逐个去调整内容,开始琢磨文案与视觉的优化。另一部分人则表示围观各家公司的言论,先看看热闹,等着秋季上线。殊不知,正是不经意的忽视,这一波流量红利可能就这么飘走了。按照以往的情况,IOS正式版更新后在1月内更新率可达60%,总之,苹果也会在公测版发布后想各种辙勾引大家使用新版本。言归正传,我们了解到的重要信息是:相比IOS10,苹果编辑推荐和搜索的权重加重了,是未来两个重要流量分发口。这两项都取决于App的ASO优化情况。当然苹果编辑推荐是要单独给编辑写信,这个后续再谈。先说ASO优化部分。要思考的问题是:除了研究详情页展示信息,并逐个更新,还有什么是真正能驱动流量与变现的事情?对于已经9岁的App Store,以及本次史上最大力度的改版,如何正确吃到红利,玩转App Store的新流量分发逻辑?你需要的是标准,真正能检视你的优化工作以及进行有效改进的方法论。溪姐建议从三个方面来入手:1、明确影响关键词的各要素间的权重、占比,让ASO基础优化更有效显然,新版App Store对关键词产生影响的因素与权重都会发送变化,那么,标题、副标题、关键词、描述、促销文本、评论都会影响关键词所带来的搜索量,这些内容的权重分别是多少?对此,我们已经开始对现有的产品进行验证,这是量江湖推出的一项增值服务。具体结果我们将在后续以案例形式展示。2、用数据揭示不同内容项的转化率,使后期优化带来有效增长任何做IOS推广,最终要的是下载量、激活数、留存率、购买数,这些摆在面前的真实转化才是重点,而不仅仅是获量。我们需要思考的是,副标题、评论、描述、应用预览这些内容的更新,对转化率带来了哪些影响?我们知道视频的展示是好的,截图是有效的,好的描述带来更多转化,但是什么样的视频、什么样的描述会带来怎样的提升与转化?比如我们在一个社交类应用的测试中发现评论的改进带来5%的转化提升,那就证明所做评论优化是有效的。再比如,副标题不要用通用性描述,那么到底什么样的表述是带量效果好的?文案固然重要,但是只有参考转化数据来进行改进才能真正产生有效的结果。举一个例子,量江湖在做的ASM智投项目,就是将ASM投放结合归因追溯,核算关键词ROI,再反过来指导ASM投放。最近一次案例中,5月份我们开始对关键词的ROI进行考核,找到高精准词进行加强投放,对转化差的词降低投放,经过20天的关键词优化,到6月份将购买数提升至70次(5月份是42次购买)。如果不对关键词进行ROI核算,可能你永远不知道哪些词能带来更多的购买。针对新版App Store我们已经开始进行数据测试,目的是通过不同版本的内容,结合数据变化总结评判标准,以此来判断每一项内容对转化率的权重与影响。3、研究不同内容对编辑推荐的影响权重,来更好地优化产品详情页我们知道苹果编辑推荐,需要主动写邮件(最好是英文)或者做PR吸引苹果关注,当然这只是具体操作层面的,在推荐之前,你的ASO基础优化将是苹果编辑拿到你的App产生兴趣想要推荐的关键一步。从以往的经验来看,苹果编辑对杰出的内容和移动端上的新闻有偏执。他们对突发新闻会有强烈直觉,但同时也对原创的、令人惊叹的好故事有偏好,编辑将有权决定什么是更重要的爆炸新闻、更好看的故事,小而美的内容也有机会被挖掘出来,独特的原创内容会有生存空间。对UI视觉传递的美感与好感度,以及视频、截图这些视觉的细节也非常关注。更重要的是,整体UI、ICON、截图、副标题……到底是哪些因素打动了苹果编辑,我们还需要深入研究,最终以数据说话。只有拿出数据才能正确指导ASO优化工作,否则所做的工作都是主观臆想。结语在ASM智投之外,量江湖一直在帮客户做ASO诊断与基础优化,这一次针对新版App Store,量江湖已开始对现有客户着手开展数据测试,帮客户研究改版背后不同内容项的导流逻辑。我们希望给客户建立一套评判标准,通过归因回溯,以数据驱动营销,以转化为目标进行有效的改进,力争带来有效的增长。对于大部分CP而言,做ASO优化,如果无法做到数据归因,就无法对优化的内容进行评判,在移动互联网时代,不以增长,不以ROI为目标的优化都是无法被评估的!无论是ASO优化、还是搜索广告,不建立评判标准,就有可能使50%的优化都浪费了。此外,无论是为了产品的转化、增长,还是为了跟老板说明白,有了数据依据与评判标准,我们才知道怎么做是对的。IOS十周年,App Store从08年至今也9岁了,08年同期开始有了ASO基础优化业务,而今天,苹果要掌控流量分发,白帽ASO要崛起,黑帽ASO正消退,一片混乱之下,新的游戏规则正在建立,谁看得更清楚长远,谁就能成为下一波App Store的红利拥有者。专业ASO优化.APP上架:QQ 12355200爱盈利(aiyingli.com)移动互联网最具影响力的盈利指导网站。定位于服务移动互联网创业者,移动盈利指导。我们的目标是让盈利目标清晰可见!降低门槛,让缺乏经验、资金有限的个人和团队获得经验和机会,提高热情,激发产品。
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