数据运营丨小程序上线在即,App不会死,但移动互联网生态却要变天
互联网上的资讯召之即来,挥之即找不到,所以浏览器有书签、微信有收藏功能;PC 上的程序挥之也不走,因为操作系统卸载功能本就藏得深,打开卸载程序后再遭遇各种卸载障碍,有的不惜扯出张哭脸勾动你的恻隐之情;智能手机上的程序则是召之即来,不忍挥之而去,谁知道哪天突然又要用到某个应用,也就留在了手机上――尽管 16GB 的手机内存空间已不足……
如果没有发现小程序的入口,需要在微信栏搜索小程序,即可激活入口,这一点和张小龙在广州大会上说的一致,当然你也要微信更新至最新版本。有一点值得提的是,小程序无法分享微信朋友圈,这对于推广,极大依赖线下场景和非微信环境内的线上场景去实现闭环。从小程序开发者的角度,好处是小程序没有那么多应用商城或者搜索引擎的推广套路,做得好的小程序自然会有人用,做得不好的用户可以删掉,那就真的在用户的微信里完全消失了;坏处是就算你的小程序做得好,还是得想办法先把它推广出去……在小程序上线的第一天,就我的经验来讲,昨晚获取小程序的主要途径是 1)互联网公司朋友发来或群里分享;2)第三方小程序榜单/商城――没有一个是在搜索里找到的。目前来看,这个入口有些人看不到,有可能是一个灰度发布,也有可能是必须使用过几款小程序后才会触发;但,这一入口内,仅收纳了用户个人之前体验使用过的小程序,也无法通过“搜索”找到更多的小程序。所以,“微信并不存在一个进行小程序分发的入口”也仍然是事实。
小程序适合什么?小程序很强大,但并非所有服务都适合开发成小程序。对于用户来说值得删掉单独应用、改用小程序的,对于开发者来说适合开发成小程序的,是以下这些服务1)使用频率低,即用即抛的服务。一般来说可能是工具,比如计算器、经期纪录、机票火车票预订,或者不常逛的电商网站。2)比较常用但完全没必要装一个单独应用的服务。比如打车和订餐软件,以滴滴出行和大众点评为例,过去本来就可以在微信/支付宝里嵌套网页,现在变成小程序了,换汤不换药。3)对现有公众号/服务号有更多期待却得不到满足的机构。公众号和服务号的基础交互模式是对话,但对话不是万能的。比如媒体,在公众号上能做到的是日常文章推送、关键词自动回复、热门文章自动抓取等等,但如果新的内容形式不限于图文和视频,需要更多的交互,公众号满足不了的,小程序或许可以胜任。
当然,种类绝对不限于此。简单来说,如果你手机上有很久都没打开,但又觉得有可能会用到不想删的应用――绝对适合变成小程序。对开发者们来说,假以时日,小程序和APP之间的左右互搏,会愈演愈烈吗?以及,苹果官方是否会因此而开始酝酿一些动作?拭目以待。目前发现的问题分享设定小程序的分享,无论分享动作的对象是小程序本身,还是小程序里的一个页面,都只能分享到微信的聊天中,既不能分享到朋友圈,不能分享到第三方软件,比如电子邮件、第三方聊天软件和笔记工具等里面。这是张小龙有意为之,但还是很不习惯。另外,不同小程序的分享路径也不一样:有的点右上角三点菜单即可分享,有的则需要回到小程序资料页才可以。
不支持模糊搜索但不是所有的小程序都不支持。比如搜索“购物”什么都搜不到,但搜索“京东”却能找到【京东购物】的小程序;再比如,搜索“日历”、搜索“朝夕”什么都找不到。小程序关不掉你可以关掉朋友圈、关掉附近的人、关掉微信运动,但你关不掉小程序。无论如何,这也许是一个新的时代,正式开启了。本文为(阿勋)原创内容,欢迎勾搭,微信号:x251388476,一个写着自媒体研究着产品的运营人。
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