自多家媒体爆出“韩国乐天集团将签署萨德用地协议”后，相关信息迅速在网络刷屏，诸多网民不满此举恐将损害我国利益，将乐天划入不受中国网民欢迎企业行列，一时间，复杂的舆论对立乃至戏谑躺枪的舆论现象纷繁上演。
通过爱盈利舆情监测系统（免费、每周迭代的舆情系统、超10000用户的选择，）监测“乐天”，数据获取时间段为3月1日零时至下午16时，全网信息量47016条，微博37581条，网页2790条，微信2422篇。
注：来自爱盈利舆情系统（）
相同时间段内，舆情走势图显示，3月1日零时至4时，舆情热度急速下降，8时开始，热度不断攀升，迅速跃至3000+，10时开始，事件热度便伴随事件发展呈波浪曲线状。
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热门主题词中，“韩国”、“中国”、“萨德”的高频次出现，表明乐天事件后中韩关系备受关注，“乐天集团”、“为虎作伥”、“抵制”等词汇体现了舆论对乐天行为的强烈不满。
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粉丝质量图显示，371个粉丝数超10万的微博大号，111个粉丝数超过100万的微博大号，19个粉丝数超1000万的微博大号的共同关注，助推了“乐天”一事在微博舆论场的超高热度。
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舆论风暴席卷而来
众多媒体表态，乐天面对舆论四面楚歌。乐天自1994年进入中国市场以来，便在食品、零售、旅游、石化、建设、制造、金融、服务等众多领域保持着卓越竞争力。据有关人士透漏，仅从流通行业来看，乐天在华便运营着150个乐天玛特，销售额超过人民币180亿元。
面对如此巨额销售量，诸多网民表示，乐天已经赚取了大量国人的钱，到头来，却仍干出损害中国利益的事，这是对中国的藐视，且@今晚报 报道“乐天竟称就算在华遭巨大损失，也要配合政府部署萨德”的言论经网络传播扩散后，引发诸多网民不满。
此外，@新华社、@财经网、@中国青年网、@法制网、@环球时报 等多个媒体账号发文，表示“乐天为虎作伥，中国不欢迎这样的‘乐天’”，尤其是新华社评论“乐天能够出于‘国家安全’的考虑同韩国军方换地，中国消费者也完全可以出于‘国家安全’的考虑对这样的企业、这样的产品说不”引发巨大的舆论漩涡，类似表态引发网民呼吁抵制乐天声量四起且持续扩大。
网民对乐天的立场和喊冤持两种态度。乐天作为一家企业，赚取资本与收益应当为第一要任，为何乐天愿意放弃在中国长期持续的赚钱模式，而选择签署萨德用地协议这种自断后路，又得罪中国的做法？对此，舆论持两种态度，部分网民认为，乐天在此事中被”背锅“，如知友“小约翰”表示，“虽然卖地行为会给乐天带来巨大的损失，但如果乐天不给，它可能会遭到韩国上下一致的空前讨伐，卖国贼的帽子是妥妥的戴上了。”
@微天下 曾报道“乐天一名高层‘喊冤’：部署‘萨德’是国家推进的安保事项，企业难以说‘不’”，部分网民对于乐天的喊冤行为并不买账。微博网民@为什么我的思想总是反动的 质问到“如果乐天不卖地，萨德就不能部署吗？乐天真的在此事中起着决定性的作用吗？韩国国防部就没有其他地界可以选了吗？我看未必。”
极端情绪、言论向线下蔓延，呼吁理性爱国。微博舆论场中，网民抵制乐天情绪高涨，甚至已由线上逐步向线下蔓延。2月26日，东北吉林江南乐天玛特前便有群众拉横幅抵制，条幅内容为“韩国乐天，宣战中国，乐天支持萨德，马上滚出中国。”部分普通网民也由抵制“韩国乐天”变为“抵制韩国”，更有甚者表示，“韩国乐天与日本乐天没有区别，一起抵制算了。”
网民的极端化抵制行为在部分网络大V看来，极其不理智。乐天在中国的企业，雇佣了大量的中国工人，而网民的大幅度抵制行为，或造成误伤，影响大量工人就业及普通人生活，呼吁大家理性爱国。如资深新闻工作者，军事评论员@书香满心 通过微博呼吁网民“要保持理性，不上街，不扰乱社会秩序，不可打砸抢烧，更不可发生其他违法违规行为。”
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