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聚米:推送广告不死 精准投放是关键

广告平台 浪漫电波 5752浏览 来源:聚米

 

什么是推送?

我们一般说的推送是指信息推送(Push notifications),是手机为APP提供的一种沟通机制,在手机系统的通知栏内提示一些如短信、邮件、天气等日常业务,也可能是一些媒体的新闻报道。这些都取决于您手机上的APP。通过手机向用户推送信息来提醒用户,达到让用户再次使用APP的目的。

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什么是推送广告?

这是一种新的移动广告业务,通过推送功能实现自己的营销目的,为APP开发者提供盈利的载体。相比传统的Banner广告条,推送广告可以与APP分离,既不占用屏幕内容,也不会对用户在体验APP过程中产生任何影响。

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推送广告是一种转化率很高的广告形式,只要内容不至于过份粗糙,用户是很容易点击并且查看的。所以这种广告形式非常适合CPM和CPC的计费方式,就如聚米广告平台,其每千次展示收入(CPM)甚至超过了20元。

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我们来对比一下传统广告形式的每千次展示收入情况。

多盟:

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百度:

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可见,推送广告在收益方面的优势是非常明显的。

 

推送广告的滥用与误解

正是由于推送广告的高转化率,导致在某一时间段内,很多广告平台与开发者联合上演了一场疯狂推送大戏,让APP用户们叫苦不断。频繁的垃圾推送信息,塞满了手机系统的消息栏。于是,各大杀毒软件纷纷采取行动,研制各种屏蔽推送广告的功能。不知不觉,推送广告与“手机病毒”划上了等号。

这种杀鸡取卵的方法,让推送广告的发展蒙上了阴影。各大应用商店和市场针对推送广告的审核变得非常严格。很多广告平台为了“洗白”都去除了推送广告的业务。

众多依靠推送广告一夜暴富的开发者们也被打回了原形。他们不得不重新设计自己的APP,以腾出塞进Banner的位置。

其实,不管是Android还是ios,通知栏功能的设计都是非常实用和经典的,关键在于我们应该如何合理的利用它。

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精准投放是关键

如今的推送广告平台,已经不再像几年前那样为了牟取暴利,而制造“病毒”了。而是转型推送让用户感兴趣的内容,针对不同类型的用户进行个性化推送,唤起用户与APP的共鸣,达到较好的运营效果。

做好内容运营。除了精彩内容更新之外,还结合一些场景来做定期提醒,比如在情人节做促销活动,或者结合特殊事件来做推送,用户的关注度会更高。另外,挖掘用户喜闻乐见的内容进行推送,根据用户的地理位置、版本、渠道、活跃度等维度对用户分群,对不同的用户群推送不同的内容,能大幅度提高广告的准确度和匹配度。

选择合适的时间进行推送,减少对用户的干扰。这样的推送广告才是可持续发展,能被用户接受的。开发者们的收益才会稳定。

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自定义包的使用

由于目前还有很多应用市场对推送广告的印象并不好,就如“强制积分墙”一样,导致开发者在使用推送广告后,容易吃到市场的闭门羹。

所以,聚米广告平台提供了自定义包的方法,让市场无法检验出开发者使用的广告SDK,这样就可以顺利的上架了。

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聚米作为国内少数几家专注于推送广告业务的平台,始终在研究新颖的广告模式与如何增加开发者的收入。

目前,只要用户收到一条通知栏信息,无论是否打开都算成功展示一次了。展示的标准极为简单,用户必然会展示,展示的次数稳定增长,而优秀的APP所带来的用户量更大,收入增加更快。而且,满50元周结算,免税、免手续费、绝不扣量。

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