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《纽约时报》APP即将下架,又一次令人唏嘘的失败转型

APP 单利强 1799浏览 来源:优仕生活TheGoodLife

摘要: 能影响全球舆论,却做不好一个APP……

移动互联网时代到来之后,许多传统媒体都在面临痛苦的转型,千禧一代的年轻人,他们已经不像他们父母的那一代,还有着阅读纸质媒体的习惯。他们只关心自己手上的那一块小小的屏幕。随之兴起的是屏幕后面的数字媒体大军。而如何适应这样的改变,很多传统媒体大咖都在艰难地尝试,而结果并不太轻松。

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创立于19世纪中叶的《纽约时报》是美国最大的“自由派”媒体,在全球有着举足轻重的地位。

两年前的时候,《纽约时报》预料到了读者们的阅读习惯的转变,他们顺应潮流般将自己的移动手机应用NYT Now放上了苹果的应用商店。他们曾对此寄予厚望,希望它能够顺利地将年轻人吸引过来。

NYT Now像每一款新闻阅读类移动应用一样,每天在早上和下午通勤高峰时期推送当天世界上值得关注的新闻和大事件。《纽约时报》希望用这样的方式和自己的名声给那些“掌机一族”一个新的阅读体验。如果一切都按照他们的预想来的话,这样的转变是会变得很美好的。

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NYT Now应用软件在上周四推送通知用户他们将在9月底彻底关停软件的服务。

然而,短短两年时间,百年老店《纽约时报》的第一次移动应用革命就黯然落幕。在本月底,《纽约时报》会将NYT Now的移动应用从各大应用软件市场下架。到九月底的时候,会停止对应用的一切内容更新和技术支持保障。简而言之,《纽约时报》的移动应用的试水失败了。

诚然,这样的失败并不是一个值得高兴的事情,尤其是在劣质信息渠道泛滥的移动互联网时代。过去统治世界媒体话语权的传统报刊大拿在面对新的阅读革命的时候,无疑都面对着难以置信的水土不服。

社交网络的无敌垄断

《2015年全球移动互联网用户报告》里面的数据显示,现在已经有超过全球一半的人口在使用智能移动设备。平均每个用户每天花费3.26小时在各种应用中,而安卓和IOS两大智能移动应用软件市场里面的应用数都已经超过了200万个,而光是在苹果的应用市场里,去年一年就有超过1万亿次的应用下载。这一切的数据显示下,NYT Now这样的软件不应该沦落如此。

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自从世界进入了移动互联网时代,基于智能手机平台的移动应用研发在前几年出现了一次猛烈地爆炸式增长期,人们可以找到各种各样的移动软件,满足各类需求。

对于用户来说,他们真的会很在意去用自己的移动设备看新闻吗?根据苹果应用市场最受欢迎的应用的下载数据显示,用户所有下载的游戏类应用占到了总数的23.35%,其次是商务类,占据了10.22%。而新闻类应用的下载数量仅排在第17位,占总下载数量的2.17%。所以从用户开始选择下载应用的那一步开始,他们就不喜欢下载新闻阅读器去来掌控世界的动态。

所以情况就真的仅仅是如此吗?当然不是,这里就不得不说到另一个惨痛的事实了,即便是智能移动应用市场里面上百万的应用,真正用户会下载使用的应用却是少之又少。各家应用市场里面绝大部分的应用都是“僵尸应用”。根据调查数据显示,有将近60%多的应用是几乎没有人下载过的。即便是下载到了手机里,很多应用都会被用户“打入冷宫”,常年不闻不问。

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移动互联网时代,尤其注重于网站的流量和用户的忠诚度。事实证明,基于庞大用户互动的几个社交类型网站成为了这波互联网革命的最大赢家。例如曾经的门户网站依靠新浪微博在世界互联网市场上赢得了自己的地位。

根据Alexa世界互联网流量排名来看,互联网世界的流量绝大部分都被几个巨头所抢走。谷歌、Facebook、YouTube、百度、腾讯等等。用户真正会去专门去某一家网站或应用去找某一个单独的信息的行为已经是很罕见的了。大部分的手机用户只会经常使用少量的移动软件。像社交网站巨头Facebook和其他的社交软件占据了流量的主要市场。也就是说,用户大部分时间都是泡在诸如Facebook、Twitter、朋友圈这样的社交类型的网页上的。在美国,62%的用户都是在Facebook和其他社交媒体网站上获得新闻资讯,这就逼迫着原本准备依靠自己的应用程序打开局面的传统媒体最终又被收编在社交网络巨头的旗下。

转型APP时代的一个终止符

这并不代表其他独'立的依靠移动应用软件的新媒体就是一帆风顺了,那些试图建立起社交关系的新媒体网站诸如:Circa和The Magazine都相继被迫退出,电子杂志The Atavist也关闭了它的应用程序,而把注意力转移到为读者分享更多的文章。

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美国的资讯类新媒体的先锋Mashable.com就在今年4月被迫裁撤了30多名编辑,减少了国际新闻的报道篇幅。

虽然《纽约时报》最终要退出移动应用市场,而NYT Now之中的部分内容会继续被保留着。广受好评的每日简报已经变成《纽约时报》应用程式大家族的一部分,并且呈现出一种比其原本更为大胆的感觉。它的用户实际上有一半是低于35岁的,而一年前这个比例仅仅是35%,这至少说明NYT Now的尝试并不算太失败。而在关停NYT Now之后,《纽约时报》计划将原有的团队加到最近正如日中天的直播之上,这些人将投入到《纽约时报》最新的在Facebook的直播服务团队中去。

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毕竟,这点挫折对于《纽约时报》来说,也不算什么。

然而《纽约时报》公司也不会真正完全放弃手机应用软件市场。除了这个主要的NYT Now之外,他们还会继续有关于烹饪、填字游戏以及其他程式的推送。直至现在为止,NYT Now还是可以留住一部分读者阅读他们网站和应用程式的少数公司之一。缩小它们所关注的焦点会使得他们更容易去推广他们的新的应用软件。不过NYT Now的遭遇对于未来的小型出版来说,移动应用软件已经不再是他们应该去关注的对象了。

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