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泡沫还是机遇?手游媒体大热背后逻辑

观点 洋洋 1731浏览 来源:速途网

爱盈利:随着手游的全面爆发,各大游戏行业巨头纷纷转型,手游已然开始重度化竞争。从市场最新发布的移动游戏来看,手游更是“重中之重”(经典IP+明星代言+重度化)。方向已定,对于这些行业巨头来说,无论是对自身品牌的影响力,还是部分上市公司股值,必将会继续寻找新的突破口。

手游媒体

2015年初,很多人说:对于寿命短的手游来说,流量价值高于一切,渠道可以将流量变现并提供给甲方的产品,手游渠道为王。这类投资完全是泡沫投资。

在笔者看来,其实不然,在手游越来越重度化的年代里,手游媒体愈发重要。虽然手游媒体只是手游行业所衍生而来的小产业,但未来对于手游产品来说,将其在市场中进行渲染,重度产品打造品牌化。都需要手游媒体,而手游媒体在未来移动游戏发展的大方向中,将体现以下几大优势:

一,媒体与渠道的区别

众所周知,手游媒体都是以用户为主(BtoC),与渠道相同的是:它们具备游戏厂商所不具备的广泛而忠实的用户、消费群体(也称之为“流量”)。这意味着能够为游戏带来用户的快速增长;与渠道不同的是:在现行体制下,网络媒体的兴起,同样具有无与伦比的公信力。这意味着媒体拥有强势的话语权,这一点,是渠道所不具有的。

二,品牌化战略

2011年的“全民切西瓜”年代,相信大部分智能手机用户都经历过,虽然一时间切西瓜游戏在整个市场中爆发。但随着新手游的上线,“一夜之间”仿佛没几人在“切”了,这就是当年手游的寿命,如同烟花般,美丽但却短暂。

不知从什么时候开始,手游都被贴上了“短命”的标签,渠道为王的观念也由此而生,但随着游戏巨头转型做手游,高价购买IP、请明星代言、游戏重度化、内容的更新延续。大手笔的投入已经撕掉手游“短命”的标签,手游品牌化愈发强烈,而手游媒体则可以助力手游品牌化。

三,小投入打破渠道垄断

当我们想下载一款应用或者游戏时,第一时间打开的就是应用市场,经常会下载其所推荐的APP。尤其是游戏,更是毫无目的的去寻找。当手游也进行品牌化后,用户还未下载就已经对其了解,此时渠道对于游戏而言重要性低了许多,对此,手游媒体的重要性不言而喻。

对于“土豪”游戏公司而言,创立或者投资手游媒体的支出并不算什么。

四,把握移动互联网契机

PC时代的端游所打造的游戏属性就是品牌化,游戏内的玩法、攻略、趣闻等都可打造一款隶属端游的媒体。重度手游有些类似缩小化的端游,但与之相比有一定的区别,重度手游相比投入较小,经过品牌化的改造后,大量流量的冲击,赚钱更快。

移动互联网时代的到来,移动端的用户数远高于PC端,加之时间的碎片化,移动游戏的优势也愈发明显,把握移动互联网契机,打造品牌化,在未来的手游竞争中更加重要。

随着行业的快速发展和成熟,重度产品已然打破现有的格局,成为手游行业的主导。对于已经稳定的端游市场和负增长的页游市场来说,手游不是泡沫,而是游戏产业充满想象的另一大分支,未来整个手游市场的格局或将会取之端游经验,打造专属手游品牌化的特点,而手游媒体或将是产业链中重要一环。

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