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变革之年 2015移动游戏的十大趋势

盈利江湖 爱盈利 2761浏览 来源:俊世太保

2015手游

一、更多还有更多,游戏公司迎来新的上市潮

蓝港互动的成功上市给2014年游戏资本圈划上了一个圆满的句号,虽然和飞鱼科技一样,移动游戏看上去并没有获得资本市场的亲睐,他们的股价并没有腾飞。但上市对这些公司来说本来就是一个新的起点,移动游戏的高速增长也为中国互联网贡献着可观的能量。

2015年的中国移动游戏市场,无疑将会有更多的游戏公司进行IPO,乐动卓越、莉莉丝游戏触控科技这三家公司会成为最有可能上市的游戏公司。虽然这些公司都有着一个致命的缺点,那就是过于依赖某一款游戏,但这也说明移动游戏市场的上市门槛相比以前已经容易太多。这是一个充满着奇迹的地方,也许2015年可能会冒出更多的黑马,而这些公司一旦掌握了现象级游戏,那么离成功上市也不远了。

二、新的技术革命,这将引领行业重新洗牌

从端游时代的收费到道具是一场空前的革命,这场革命意味着消费体验的变化,成长节奏、玩家系统、商业系统,甚至可能是物品交易,乃至拍卖方都在变化。而移动游戏比前几次的变化更加强烈,这是设备的革命。

这场设备革命自智能手机兴起,让很多游戏公司得以借势崛起,但现在看还远没有结束。一是基于硬件外设的革命,典型的代表就是专为智能手机设计的游戏手柄。二是智能手机本身的改进,典型代表是苹果让Home键转换成游戏摇杆的未来设计。三是游戏本身载体的革命,谷歌眼镜、虚拟现实技术等。这些新技术革命,无疑会很大程度上改变未来移动游戏的设计。 

三、移动游戏走向拐点,盈利的开发者将会更少

手游冬天论一直不绝于耳,那但这绝对不是危言耸听。移动游戏快速发展,带来新机会的同时,也带来了巨大的泡沫。只不过这个泡沫被一定程度上掩盖了,但在2015年伴随着移动游戏用户获取成本越来越高,盈利将变得更加困难。

“国内5成手游公司将在一年内倒闭,其他的5成公司在2年内则有随时倒闭的风险。10000多家CP,活下去的可能只有4家。”乐动卓越CEO邢山虎如是唱衰道。人人都想成为移动游戏的掘金者,都要去开发商业成功的游戏,再加上资本市场热钱的涌入,很容易让手游从业者产生浮躁的心态。泡沫迟早都会破灭,只有不到3%的开发者能够盈利,也许给这已经埋下了伏笔。

四、山寨侵权仍是常态,换皮盗版仍会流行

新年前后,国务院办公厅刚刚下发了《关于转发知识产权局等单位深入实施国家知识产权战略行动计划(2014—2020年)的通知》,并明确严厉打击网络侵权盗版,加强对视听节目、文学、游戏网站和网络交易平台的版权监管,规范网络作品使用。就有一家打着魔兽旗号的游戏《全民魔兽》被暴雪给告了。

这种现象只是中国移动游戏缺乏版权意识的一个缩影,移动游戏失败的可能性太高。在市场被大厂垄断的情况下,中小CP想要脱颖而出可谓难上加难。移动游戏的创新非常不容易,但一旦有新的创新形式出现,复制起来却极其容易。你会发现,手机游戏其实比拼的不是原创,而是“优化能力”和“推广能力”。再加上维权成本之高,这已经成为无解之局,而在2015年这仍然会是一种常谈。

五、精品游戏带来新变局,研运一体化成为关键法宝

手游爆发带来了海量游戏的出现,但这背后绝大多数都是粗制滥造的垃圾游戏,即使是端游大厂的游戏也不能免俗,只有极少数的精品游戏才能脱颖而出,这当然是废话。不过,随着玩家被整个移动游戏市场更好的教育,玩家对游戏质量的辨别能力会越来越少,属于垃圾游戏的机会已经更少了。2015年将会是真正比拼内功的一年。

2015年会有几个S级大作出来,对手游发行商一定要找到这些S级游戏,不然可能就会彻底被这个市场淘汰,而对研发商来说同样必须找到合适的伯乐帮助他们更好的把自己的游戏推向市场。莉莉丝、龙图、刀塔传奇的成功还历历在目。

回顾2014,手游在引来资本热捧的同时成功率也在不断降低。未来的发行商不但是寻找和代理优质的产品,更可以参与到优秀产品的创造中。发行商可以通过参与到产品策划、制作、包装、推广、运营每一个环节,在整体的概念和方向上去引导产品的生产。 研运一体化将会使手游产业链之间的衔接变得更加紧密。 

六、IP热捧回归理性,扭曲的繁荣将会消失 

说到IP,其实在端游时代和页游时代早已经被提及,但从没像移动游戏时代这样IP被如此广泛的提及。IP对游戏的价值有目共睹,有能力的厂商都很重视IP,各家都开始对IP展开疯狂的追逐,IP的价格水涨船高,“天价IP”频繁出现,但这背后却是惨痛的失败率。

当下,行业已有超过10000家手游企业,每天200款新游戏上线,但实际上这个行业并不能容纳这么多的企业和如此大量的产品。IP自己本身现在来看,其实就负责一个市场的前期培养和吸量,但现在的情况,一是性比价比较失衡,二是非独家性比较厉害。小CP拿到IP连独家都不是,这个量必然会出现问题。IP回归理性,这将会成为2015年移动游戏的一个关键词。

七、视频游戏不容乐观,但移动游戏仍会疯狂涌入

可能视频游戏和移动游戏偏离的有点远了,但毕竟这仍然没有脱离整个游戏产业。随着国产主机市场的解禁,视频游戏迎来新的发展机遇。微软锁区、索尼推迟上市给中国的视频游戏产业蒙上了一层阴影,视频游戏研究公司Newzoo的一份报告中显示,今年全球移动游戏营收将首次超越主机游戏营收,这背后其实就是视频游戏可能面临的增长停滞。 

在2014年的12月,美国视频游戏市场已经开始出现下滑趋势。去年新主机的上市带动了视频游戏的新一轮增长,但这种增长在2015年不会重复。进入2015年,视频游戏行业将不得不面对困境。

但不管怎么说,这个市场对中国来说是新机会,对移动游戏厂商来说,大屏将会一块新的市场。每一款设备搭载了不同尺寸的屏幕,都具有存在的合理性。一份来自国内的行业调研报告显示,2014年智能电视软件将近半数为游戏,不过虽然游戏产品数量最多,但下载量仅为8.48%,远低于视频以及工具类产品。但这因为是智能电视刚处于发展期,市场尚处于培育期,一旦普及,游戏产品的关注度将会迅速提高。

八、游戏直播将大热,这将成为手游新兴的分发渠道

游戏直播如今已然成为热门行业。前不久若风、微笑与Angelababy开黑直播LOL引得240万人围观,这群人对移动游戏来说天然就是最为匹配的群体。YouTube 10亿美元相中游戏直播平台Twitch,并最后被亚马逊收入囊中,这给国内Twitch的模仿者们打了一剂强心剂。

网络上知名的游戏解说譬如周凌翔、2009等,已经为自己积累了相当多的粉丝量级,每个月的活跃用户人次超过1亿并不在少数。有流量的地方就有用户和生意。在2014年,其实国外已经有游戏开发者尝试用视频服务推广自己的游戏了。那么2015年的中国游戏市场,还远吗?

九、移动游戏引领十大,中国游戏称霸全球 

在全球游戏厂商的销售排行榜中,腾讯作为第一名冠绝全球,但前十名中有且只有一家腾讯。对比邻国日本榜单上存在的游戏公司,GungHo目前市值45亿美元,Mixi市值则达到44亿美元,均是专注移动游戏的公司。但另一方面的是,2014年全年全行业产值达到1144.8亿元(约合184.2亿美元),首次突破1000亿人民币大关,2014年中国超过美国成为全球第一大游戏市场。

庞大的移动游戏市场却没有诞生出新的巨头,这显然不是一个正常的现象。2015年的中国移动游戏市场,我预测在全球游戏销售排行榜上至少会出现三家中国公司。而中国游戏则将继续引领全球。

十、海外扩张新市场,中国游戏影响力辐射全球

端游厂商来了,他们带来了资金、团队、市场、IP以及新型的端游营销模式,于是AppStore畅销榜前20名的游戏,已经基本见不到中小CP的游戏了。端游大厂的资金更加充裕,他们能够持续不断的对游戏进行推广曝光。渠道方面,也愿意给这些游戏更好更多的资源。再加上刷榜的成本也越来越高,属于中小CP的机会无疑已经更少了,但现在一个新的方向却出现了。

由于智能手机普及率的增加,以及城市化进程的加快,东南亚国家成为了游戏业务增长最为迅速的地区之一,并且这种迅猛的扩张丝毫没有减弱的趋势。根据市场研究公司Newzoo统计的数据,身处印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国以及越南的消费者们2014年在游戏领域的消费达到了11亿美元。Newzoo公司的分析师预测,这个地区的游戏年消费额将继续以28.8个百分点的复合速率保持增长,这也就是说,到2017年时,东南亚地区的游戏年消费额将达到22亿美元。

欧美和日韩的成熟游戏市场更不用多说,躲开国内激烈的竞争,在海外扩张,已经成为中国游戏公司保持竞争力的新路径。中国手游产品在海外获得的成就也越来越高,要知道2015年年初开始韩国Google Play免费榜Top3都是中国的手游产品。还有一款刀塔传奇的换皮之作《Heroes Charge》,在12个国家曾拿到过畅销榜第一名,在数十个国家进入了畅销榜排名前10。2015年将会是中国移动游戏集体出海的一年。

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