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要素品牌战略,让消费者愿意为产品付出高溢价
内容运营

要素品牌战略,让消费者愿意为产品付出高溢价

单利强 2019-05-24

如果一家餐厅供应A5和牛,厨师的厨艺也很高超,装潢也是请顶级设计师进行设计的,那么这家餐厅想不火爆都难,这个餐饮品牌也就成功了。可是,餐厅并不负责饲养和牛和厨艺培训,也不会对装饰设计很在行。所以,这个餐饮品牌的成功之处,就是食材、厨艺、...

广告产品的五个核心问题
产品运营

广告产品的五个核心问题

单利强 2019-05-24

随着互联网的发展,产品经理岗位也出现了越来越细的分工,其中就出现了广告产品经理这一细分岗位。本文主要是结合笔者经验,从产品维度聊聊商业产品矩阵里的广告产品。 随着互联网的发展,曾经是万金油的产品经理岗位也出现了越来越细的分工,按职能定位划分有用户...

通过仪式感,让用户养成习惯
用户运营

通过仪式感,让用户养成习惯

单利强 2019-05-23

对于养成习惯来说,仪式的价值,就是会将用户的行为引导向更稳定的重复。 在用户留存阶段,刚刚接触产品时所感受到的“需求被满足的强烈情绪刺激”会逐渐衰退。想留住逐渐感到平淡的用户,有三种主要途径: (1)产品切中高频刚需,并且市场上缺乏有竞争力的替代者...

产品思维——产品经理的阿克琉斯之踵
产品运营

产品思维——产品经理的阿克琉斯之踵

单利强 2019-05-23

面试好像永远会有一个终极问题:你觉得产品思维是什么?针对这个问题,有什么好的回答呢,让我们来看看笔者是怎么说的吧。 说实话,John也不知道怎么回答这个问题。似乎我们聊到思维的时候,思维永远处于顶层,它似乎难以琢磨但又无处不在——思维的境界从根本...

如何用仪式来培养用户习惯
内容运营

如何用仪式来培养用户习惯

单利强 2019-05-21

在用户留存阶段,刚刚接触产品时所感受到的“需求被满足的强烈情绪刺激”会逐渐衰退。想留住逐渐感到平淡的用户,有三种主要途径: (1)产品切中高频刚需,并且市场上缺乏有竞争力的替代者 满足这种条件,就可以不需要为用户留存而发愁。但这对大部分正...

案例分析:文案的第3种成功之道
内容运营

案例分析:文案的第3种成功之道

单利强 2019-05-21

当你写作文案时,一般会发掘产品的两种利益点,来打动消费者,分别是功能利益点和情感利益点。这是我们在创意文案时,最为常见的两种方向。 但是这两种利益点策略,都有一个明显缺点,而我们也许有第3条路可以走。 一、文案常见的两大利益点 1. 啥叫...

掌握这几点,轻松提升用户留存/复购
内容运营

掌握这几点,轻松提升用户留存/复购

单利强 2019-05-20

一、加强留存/复购的必要性 近些年广告投放渠道价格连年涨,互联网用户红利的结束,流量成本变得越来越贵。在这种背景下,如何全力将市场部门拉来的每一个用户留下并持续产生转化,挖掘和提升用户在整个生命周期中的价值,成为了产品的必备技能。 电商转...

爬取头条5万篇文章,发现取标题秘诀
内容运营

爬取头条5万篇文章,发现取标题秘诀

单利强 2019-05-20

做自媒体运营,最重要的一项工作就是写文章、起标题。 由于内容分发平台越来越多,除了微信公众号的阵地,自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性;且由于信息流分发形式,一个好的标题决定息流分发逻辑,我...

如何加强用户留存和复购?
用户运营

如何加强用户留存和复购?

单利强 2019-05-20

营销学之父菲利普科特勒研究发现:企业获得新客户的成本是挽留现有客户的5倍,顾客流失率降低5%,利润增长25%以上;客户留存的重要性是所有企业都认识、认可的。所以企业两个核心指标:留存、复购。 一、加强留存/复购的必要性 近些年广告投放渠道价格连年涨...

“水果自由”,这是什么梗?
新媒体运营

“水果自由”,这是什么梗?

单利强 2019-05-17

 继“车厘子自由”、“荔枝自由”频繁登上热搜后,不断上涨的水果价格引发网民集体吐槽:别说“车厘子自由”和“荔枝自由”,现在可能连“香...

涉黄教育类App屡禁不止,在线教育行业何去何从?
App运营

涉黄教育类App屡禁不止,在线教育行业何去何从?

单利强 2019-05-17

国家网信办于5月15日发布了关于整治教育类移动应用程序的最新消息。 根据蝉大师数据统计,新闻中提到的今年1-4月整顿期间,App Store就有逾2.8万教育类应用被下架。 早在去年十月,互动作业App被爆出存在大量低俗涉黄内容以及游戏广告植...

真假产品经理
产品运营

真假产品经理

单利强 2019-05-16

我们要充满危机意识地去吸收一切知识,才能在自己的赛道上屹立不倒。 今天这篇文章只讲一个问题,并且要把这个问题讲透,那就是:“谁是真的产品经理” 很多情况下我们会质疑: 如果一个产品经理对产品没有决策权,他还是不是产品经理? 如果一个销售人员可以...

产品人的自我修养:从入门到优秀,再到卓越
产品运营

产品人的自我修养:从入门到优秀,再到卓越

单利强 2019-05-15

产品经理的三项职责:产品策略、优先级及执行力。成为一个优秀的产品经理,从这三点开始! 我深深地热爱着产品经理这个岗位,我坚信人人都是产品经理。虽然他们不在产品经理这个岗位上,但是每个人做的每件事情,其实都是一件产品。 今天要聊一下,产品经理的自我...

什么样的人适合当个互联网产品经理?
产品运营

什么样的人适合当个互联网产品经理?

单利强 2019-05-14

都9102年了,为什么你还认为“产品经理是个不需要特殊技能的工种,任何人都可以从事的岗位”? 网上有个段子,说校招的时候,面试官问面试的同学—— “会编程吗” “不会” “会设计吗吗&#...

To B or To C,产品类型如何影响产品经理的工作
产品运营

To B or To C,产品类型如何影响产品经理的工作

单利强 2019-05-13

不同类型的产品,都需要什么样的产品经理? 产品经理的工作,很大程度上,会因为产品类型不同,而造成这个产品经理所学习的经验,所用到的能力有差异。 一款非常成熟的产品和一个从0到1的产品,所需要的产品能力是不一样的。一个需要落地交付的产品和一个随时可...

产品经理,你要了解一些音视频技术
产品运营

产品经理,你要了解一些音视频技术

单利强 2019-05-13

在当今的移动互联网时代,直播类产品我们再熟悉不过了,比如看游戏直播、给美女主播打赏、听直播课程等。此外,伴随着抖音、快手等短视频类应用的爆发,视频类产品更是时刻充斥着我们的生活。那么,直播类或者视频的产品背后涉及到的音视频技术知识都有哪些呢?本文将从...

从发布知识付费独立App,看爱奇艺矩阵思路
App运营

从发布知识付费独'立App,看爱奇艺矩阵思路

单利强 2019-05-13

“从今年开始,爱奇艺不再是一个超级App附带其他App,现在要变矩阵了。”在爱奇艺创始人龚宇看来,随着流量红利的消失,以及爱奇艺生态越来越丰富,打法也要适当的变化,“市场跑马圈地的时代过了,每一个缝隙都要争,才能持续增长。” 其实,我们注意到爱奇艺...

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