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标签:文案

说说为什么要做苹果竞价智能投放平台:偏执人格与匠心精神
APP推广

说说为什么要做苹果竞价智能投放平台:偏执人格与匠心精神

从广告圈转换到甲方,量江湖多少有些不适应,这里的环境不像广告公司那么单纯,有些落差,但更多的感受是冲击与感动。都说互联网公司变化快,为了适应市场的变化,一些公司的产品做了也许不到半年就毙掉,甚至连公司的战略也要几经更迭。有时候一个市场需求出来,机...

2019-08-20 1147

短视频如何运营?从这4个方面来谈!
内容运营

短视频如何运营?从这4个方面来谈!

领域,可以命名xxx说产品运营; 某公司做知识付费的,可以命名xxx学堂。 账号定位需要把握两个核心,内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好,每个阶段做成什么样的效果,不要半途而废。 内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去...

2019-08-07 1082

平台/电商的增长策略:从用户激励到养成类游戏化设计
内容运营

平台/电商的增长策略:从用户激励到养成类游戏化设计

为什么这些产品都陆续上线了游戏? 随着国内互联网的人口红利逐渐消失,整个互联网开始从增量市场进入存量市场。 当用户增长遇到瓶颈时,要提高产品的商业价值就要做更加精细化的运营,搭建用户激励体系,盘活现有用户,提高DAU来获取更大的用户价值。而令人上瘾...

2019-08-06 1115

3大要素,打造成瘾产品和品牌
内容运营

3大要素,打造成瘾产品和品牌

《项链》是法国作家莫泊桑创作的短片小说,故事主角是美丽漂亮的马蒂尔德,她向朋友借了一串钻石项链,来炫耀自己的美丽;不料,项链在回家途中不慎丢失,她只得借钱买了新项链还给朋友;为了偿还债务,她节衣缩食,为别人打短工,整整劳苦了十年,后,得知所借的项链原...

2019-08-05 1067

3个方面,带你了解广告创作的基本策略
内容运营

3个方面,带你了解广告创作的基本策略

对于广告创作而言,有没有基本、核心的创作策略呢? 当然——有! 根据这些年的阅读积累以及工作经验,我总结出了广告创作的基本策略,具体如下: 1. 以“抢占用户心智”为中心。 2. 做到差异化定位,做到品牌露出。 3. 广告创作四个原则: 头名,坚持...

2019-08-03 1353

深度解析会员制社交电商:从模式设计到长期发展
内容运营

深度解析会员制社交电商:从模式设计到长期发展

一、社交电商的魔力 2019年5月,云集作为“会员电商头名股”成功上市。快速成长背后是基于社交网络下的三级分销模式所带来的快速流量裂变。云集在会员制社交电商的道路上并不孤单,贝店、每日拼拼、花生日记,以及7月刚发布就冲上AppStore购物榜前10的...

2019-08-02 1137

三类社区的运营对比:虎扑vs小红书vs知乎
内容运营

三类社区的运营对比:虎扑vs小红书vs知乎

一、为什么要做这次对比 先看一个数据: 移动互联网流量情况——艾瑞咨询《2019年Q1中国互联网流量季度分析报告》 增速放缓,意味移动互联网用户增长红利渐渐消失,我们再来看这张图: 中国移动网民注意力变化情况——艾瑞咨询《2019年Q1中国互联网...

2019-07-29 1212

如何4步搭建一套活动运营框架,让投入产出比持续翻翻?
内容运营

如何4步搭建一套活动运营框架,让投入产出比持续翻翻?

我们经常可以看到各种商业活动:天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会,门口理发店充开业充卡砸金蛋等。 而一提到活动运营,很多人可能首先想到的是细节部分:选什么样的主题?做什么样的创意?请什么样的嘉宾?在哪落地?几号制作物料?几号进场搭建等等。 然...

2019-07-26 1141

七夕节品牌如何借势?给你6个营销套路!
内容运营

七夕节品牌如何借势?给你6个营销套路!

一、七夕旧俗新说 七夕节在古代有许多民间习俗:穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧、种生求子、为牛庆生、晒书晒衣、供奉磨喝乐、拜织女、拜魁星、吃巧果……。 这些习俗就是现成的借势素材,加入现代流行元素,用风趣幽默的语言或者画面展示出来,既能给受众科普一通,又...

2019-07-26 1276

裂变活动怎么做,才能让每个人都想参与?
内容运营

裂变活动怎么做,才能让每个人都想参与?

随着近些年流量红利的褪去,品牌对传播渠道的掌控能力空前下降,这也使得品牌变得越发脆弱。 之前腾讯官方也做过一个调查,表明一个微信用户获取信息的渠道80%来自于朋友分享,每个人在社交媒体上都拥有自己的发声渠道,单个个体对话语控制权变得更加强劲。所以,从...

2019-07-23 1124

一套清晰完整可复用的流失用户召回方案
内容运营

一套清晰完整可复用的流失用户召回方案

现代管理学之父彼得·德鲁克曾说过一句名言:商业的目的在于创造和留住顾客。 “创造”顾名思义就是带给用户“啊哈时刻”,让顾客更快接触核心功能,接下来就可以开始在此基础上打造一台高速增长列车,实现用户增长。 但是有一部分人压根就没在车上,或者中途下车了,...

2019-07-18 1106

如何轻松写出好文案?给你10种修辞,20个实操技巧
内容运营

如何轻松写出好文案?给你10种修辞,20个实操技巧

一、对比 顾名思义,就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的方法。 利用“对比”进行文案创作,既可以是同一产品两个不同要素之间的比较;也可以是自家产品与其他产品之间的比较;还可以是自家产品与任何非产品元素的比较。 它的作用很明确:以一方作衬托...

2019-07-16 1127

一篇合格的广告文案,其内在逻辑是什么?
内容运营

一篇合格的广告文案,其内在逻辑是什么?

一、 “让消费者去看” 如果做好了一则广告文案,消费者根本不去看,那接下来的一切就是扯淡了。这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜,但人家压根不动筷子,这样即使是食神下凡的周星星也没辙。 因此,我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪...

2019-07-11 1133

如何制造阅读钩子,勾引读者一步步读完你的文案?
内容运营

如何制造阅读钩子,勾引读者一步步读完你的文案?

你有没有读过这两种讨人厌的文案? 脑炸型文案:文案晦涩难懂,每段超过5行,每行堆积着密密麻麻的文字,像马蜂窝一样,让人看完脑袋都快炸了。 昏睡型文案:读完这种文案,你终于知道了,什么叫“语言乏味,面目可憎”,越读越感觉像是吃了安眠药一...

2019-07-09 1174

“定位”:每个爆款小程序背后的运营套路
内容运营

“定位”:每个爆款小程序背后的运营套路

近,笔者每天都接受到小区保洁阿姨的亲切问候:“你是什么垃圾”。直到发现了支付宝上线的「垃圾分类向导」和「垃圾分类指南」小程序,这才从“垃圾分类”中解救出来。 据不完全统计:支付宝上线的这两款小程序,已涵盖4000+种垃圾分类,为上海50...

2019-07-08 1137

一场照片投票活动曝光73W+,全方位拆解背后的活动逻辑
内容运营

一场照片投票活动曝光73W+,全方位拆解背后的活动逻辑

虽然照片投票已经出现很多年了,但依然经久不衰。 每年的营销热点周期都会必出相关投票类活动,常见的就是宝宝类的投票。 7月份已经进入了夏季旅游的高峰期,因此一些旅游景点也开始筹划相关的营销活动,希望能通过一些活动来为景区带来客流量。 琵岩山...

2019-07-08 1094

如何从优化内容策略上,提高产品的用户体验?
内容运营

如何从优化内容策略上,提高产品的用户体验?

《用户体验要素》于2002年出版(并于2010年更新)一度风靡全球,它帮助规范化了迅速发展的用户体验领域。 工作中,我一直在参考书中Jesse James Garrett介绍的5层模型——一种理解用户体验层次的框架,五个层次从下到上依次是...

2019-07-05 1127

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