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标签:分析

从业5年数据汪总结的一套数据分析的实用方法论
内容运营

从业5年数据汪总结的一套数据分析的实用方法论

单利强 2019-06-24

写在前面 数据分析是所有产品经理的必备能力,也是折磨各位产品经理最痛苦的一件事情。 上线前,老板会说:做一个数据分析?评估下预期。 上线中,功能表现的不理想,老板会说:数据往下掉了,做个数据分析看看为啥? 上线中,功能表现的好,老板会说:做的不错,...

用金钱换时间,简要分析拼多多的优惠体系
内容运营

用金钱换时间,简要分析拼多多的优惠体系

单利强 2019-06-20

1. 占据时间就拥有无限可能 前段时间有句话很流行:霸占你手机的人,不是姓张,就是姓张。说的是微信和抖音两大国民应用在时间占有方面的强大能力。占有时间有多重要,从今日头条的发展速度就可以看出了,现如今的今日头条一度被传出拥有仅次于阿里巴巴...

B2B营销很难做?学会搭建媒介矩阵新思维,更有效增长获客
内容运营

B2B营销很难做?学会搭建媒介矩阵新思维,更有效增长获客

单利强 2019-06-17

一、B2B线上媒介矩阵的现状和趋势 互联网的流量红利经过了多个广告平台的轮番清洗,加上市场环境因素造成的公司预算收紧。这两三年以来,无论是企业主、服务代理商还是媒体,都面临着如何更好的利用媒介提高收益的问题。尤其是对于B2B企业来说,投入...

内容运营的底层逻辑:ROI思维
内容运营

内容运营的底层逻辑:ROI思维

单利强 2019-06-17

无论是场景的流量,还是单项目的流量,我们在经营流量的时候都要注意ROI的相关指标,ROI指的就是投入回报率,比如,我们经营一个剧集,这个剧集分发在AB不同的场景里面,但是在曝光量的量级基本相同的情况下,A场景的转化率远远高于B场景,那么我...

当用户越来越难被说服,你还能怎么拯救你的文案?
内容运营

当用户越来越难被说服,你还能怎么拯救你的文案?

单利强 2019-06-15

在人际交往中,大多数人期望“有话直说”,不要藏着掖着;可到了实际卖货营销过程中,“有话直说”常常约等于直接向客户提出“我要你买我的产品”,这句话说出来,谁会理你呢? 今天这篇文章,要解决的就是这个问题,如何委婉地表达,潜移默化地转化用户并...

从0到1,为新公众号寻找市场突围点和运营方向
内容运营

从0到1,为新公众号寻找市场突围点和运营方向

单利强 2019-06-14

背景目的: 假设我是「十点读书」的新媒体运营,现在计划从0到1做一个旅行类的公众号,并负责这个号的运营工作。 我现在需要先了解竞品的情况,根据几个比较大的旅行类公众号的推文数据以及推文内容绘制出积木模型和better-worse模型,来判...

公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”
内容运营

公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”

单利强 2019-06-12

引言:如果说商品广告是在向公众大声呼喊“购买我”,那么公关广告就是企业在向公众含情脉脉地说,“请爱上我”。 比广告更具备杀伤力的是公关广告。 公关人在进行公关活动时往往陷入一个思维误区,认为公关和广告是相互对立的。实则不然,在新媒体时代,企业完全可...

以「吴晓波频道」为例:如何为公众号确定定位和选题?
内容运营

以「吴晓波频道」为例:如何为公众号确定定位和选题?

单利强 2019-06-11

背景目的: 假设我是刚刚加入「吴晓波频道」的内容运营,主要负责公众号的原创内容。现在需要在一周内快速熟悉公众号的专栏内容、原创内容,并尝试找到6个合适的选题。 分析方法: 产品生命周期理论; 积木模型; 匹配度打分表; MECE分析法;...

如何建立超详细的AARRR模型数据指标体系?
内容运营

如何建立超详细的AARRR模型数据指标体系?

单利强 2019-06-10

01 什么是AARRR模型? AARRR分别代表了五个单词,又分别对应了产品生命周期中的五个阶段: 获取(Acquisition):用户如何发现(并来到)你的产品? 激活(Activation):用户的第一次使用体验如何? 留存(Ret...

做增长前,你必须考虑清楚这件事
内容运营

做增长前,你必须考虑清楚这件事

单利强 2019-06-06

要做用户增长究竟该先做?有些人会说,当然是先从AARRR模型开始做,从获客开始一步一步优化现有业务。也有一部分人支持RARRA模型 ,这种模型提倡从提高留存开始,最后才是获客。 这些想法在特定环境下都对,但是比较偏战术层面。实际上,做增长...

从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么?
内容运营

从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么?

单利强 2019-06-05

刚搬家,需要买一批叫不出名字的家居用品。一下子想不全,又懒,就没去超市。淘宝对这种便宜的单品又有包邮限制。我一想, 试试拼多多吧。 牛逼了,1块钱也包邮啊,大大的财务自由感,爽呆。 之前听说拼多多的商品质量感人,忐忑的拆开包裹,结果真的...

拆解主要数据,分析社交类产品的数据运营方法
内容运营

拆解主要数据,分析社交类产品的数据运营方法

单利强 2019-06-04

无论是微信、还是博客,在发出时都会有相应的时间戳,它的目的就在于告诉用户——信息发出的时间坐标是什么,距离现在的长度是多少。 时间是社交信息中的本质,如果没有时间的标示,用户得到的信息就会失准。 以约会为例,在已知信息不明确的情况下,如果...

刷屏级的公众号裂变涨粉活动,背后都藏着这几个关键要点
内容运营

刷屏级的公众号裂变涨粉活动,背后都藏着这几个关键要点

单利强 2019-06-04

在目前的微信运营圈里,最火的词毫无疑问是:裂变。 每一个运营人员都梦想着能策划一场刷爆朋友圈的裂变活动,实现用户的井喷式增长。可是一到活动切入的时候,就会陷入迷茫的境地,从活动主题选择,到活动规则的制定,再到礼品的筛选,每一个步骤都很琐碎...

做好这两点,用户增长不是问题
内容运营

做好这两点,用户增长不是问题

单利强 2019-06-03

我们听过很多用户增长的总结,也有很多方法论,无论是AARRR还是RAARR都很有用。但我根据自己之前做过的增长case的总结,我认为目前国内的大部分产品都只需要在增长上做两件事:一件是新增,一件是留存。 虽然听上去很简单,但写出来也有好几...

西瓜视频运营策略分析:借助平台优势实现内容升级
内容运营

西瓜视频运营策略分析:借助平台优势实现内容升级

单利强 2019-06-02

金三银四,想在裁员/跳槽/转行的大潮中,获得一份大厂产品运营的岗位?你需要一份强有力的作品!细读本文,笔者将给你带来一份不错的短视频运营方案。 一、产品概述 西瓜视频,前身是头条视频,2016年5月以独'立app形式上线,2017年6月8...

电商营销:目标导向为主,技术为辅
内容运营

电商营销:目标导向为主,技术为辅

单利强 2019-06-01

你有没有发现,电商营销似乎越来越困难了? 我相信大多数人的回答会是肯定的,我在营销和电子商务行业有15年以上的从业经验,在我看来,目前营销人员面临最大的挑战在于:如何完成管理层不断下达的要求更高的营销目标或KPI指标? 问题在于:可量化的KPI指标非...

深入解析拼团的模式及进阶玩法
内容运营

深入解析拼团的模式及进阶玩法

单利强 2019-05-30

拼团的火爆大概是从2015年开始,在2016年势头突飞猛进,红遍大江南北。17年陆续诞生了不少拼团产品,拼多多也接着拼团玩法的东风顺利上市。 拼团火热的一个重要因素就是借助熟人关系链,熟人社交传播快,下单试错成本低,因此发展越来越迅速。 ...

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