标签：分析

单利强 2019-02-13

若2017年是短视频元年，2018年则成为短视频全面爆发的黄金时代。伴随短视频持续火爆，其营销价值也愈发凸显，品牌主快速搭上短视频这趟疾驰的列车，丰富的内容形式、裂变式的传播速度更是被品牌主追捧甚至膜拜。 短视频营销火爆的背后，却也充斥着大家对于营销...

单利强 2019-02-13

通过参考竞争对手做了哪些效果不错的事，来优化自身的产品和策略是个不错的方法。 在日常工作中，产品经理们做了很多功能，可能到最后这些功能并没有多少人使用；运营们开展了各种推广活动，但却没有起到什么效果。 于是我们会把目光转向竞争对手，通过参考竞争对手...

单利强 2019-01-25

我们在做项目的时候，经常会碰到这样的问题：这个方案是不是有效啊？万一没有效果怎么办？ 营销成功的变数太多，谁也无法百分百就保证一个想法出来就是绝对能达到预期的效果。但是如果一个想法总是被质疑到连自己也不太相信了，这也是很可悲的情况。如果...

单利强 2019-01-25

KOL，全称Key Opinion Leader，翻译成中文是：关键意见领袖，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 以上，是百度百科的定义，在我看来，KOl这个群体是...

单利强 2019-01-24

一、为什么需要用户画像 作为一个产品经理，我们总是希望自己做的产品能够很好的满足用户的需求。但是每个人都受限于自己对于事物的认知，可能会导致对用户的理解出现偏差。 尤其是当团队里每一个人都把自己当做用户，以自己对于产品的理解当做用户对产品...

单利强 2019-01-24

电商行业中，转化率是影响GMV（=流量x转化率x客单价）的一个重要因素，转化率又分注册转化率、购买转化率等。转化率的影响因素有很多，其中用户体验也是一方面，因此如何通过优化用户体验提升转化率也是设计师需要掌握的必备技能之一。 刚进公司之初...

单利强 2019-01-23

去年很火的一个网红饮品店——答案茶，是一个郑州80后年轻人创办的。运作仅半年，几乎是零投入，就在全国迅速引爆，开了500多家店面。引爆的原因就是运用了全新的互联网化营销模式。 从这个案例，你会发现有资源的企业没有互联网影响力，而零起步的...

单利强 2019-01-23

当前互联网是流量为王的时代，流量是稀缺而宝贵的资源，流量就等同于财富。 互联网时间，流量为王，流量就是财富。 不论是互联网还是移动互联网，所有的平台都在追求流量。创新、创业和模式都得到一轮又一轮的刷新。有人靠卖产品赚钱，有人靠卖知识赚钱，...

单利强 2019-01-22

很多小程序都是面向C端的小程序。虽然小程序主打“用完即走”，对运营中的“留存”很不友好。但至少是一个新渠道，再加上开发成本并不高，所以做小程序也无大碍。做之前还是需要思考“小程序给谁用”、“小程序的功能和App有什么区别”、“在微信这个...

单利强 2019-01-20

“公司缺钱，优先砍营销预算”。这句话近乎铁律一般的存在。 近年来，如果你曾在创业公司工作，或者有机会和大量的创业者打交道。就不难感受到，当大家在谈论营销时，对话可能更多是这样的风格： 问：王总，贵公司经常投放广告的渠道主要是哪些呢？您现在...

单利强 2019-01-19

美团，想必大家平时都有在使用，但是对于美团的会员体系，你又知道多少呢？本文仅对美团的会员体系进行分析，不包括美团外卖会员体系。 什么是会员体系？ 个人认为，会员体系是通过划分普通用户与会员用户，针对普通用户与会员用户提供不同的产品和服务。...

单利强 2019-01-16

抖音企业号是抖音针对企业开发的“官方账号”功能。抖音企业号拥有蓝色“√”标识，能够发布1分钟长视频，并在主页放上官网跳转链接： 你是一家店铺，恭喜了，你还能认领店铺地址，主页上放置上电话号码，展示最新的优惠券： 抖音企业号上线后许多品牌看中了抖音...

单利强 2019-01-15

1. 广告文案的唯一目的，就是促进销售（目的） 怎么理解这个主题的含义，如果说营销是企业战略的天空，策划是战略落地的途径，文案就是近距离的覆盖性的表达，销售就是在地上前行的士兵。 作为销售型文案，无论采取哪种策略，核心的目标却只有一个，就是为了促进...

单利强 2019-01-15

一个淘宝店铺的核心人物是运营，运营需要了解市场的动向，在淘宝市场上来把握店铺的运营方向。 作为一个从事电商运营行业多年的人，今天我来分享一下做淘宝的运营思路，主要围绕“选款”和“测款”。 淘宝选款： 简单来说，就是为选择合适的款式，在淘宝这个市场，...

单利强 2019-01-14

我们常说，产品跟运营不分家。双方岗位职责虽有不同划分，但本质上都是在为一款产品做好用户服务，所以，本章所讲的核心是站在运营的角度来讨论下如何理解并运营用户需求。 我们在定义用户需求和解决方案这两个关联假设的时候，通常会使用以下方法： ...

单利强 2019-01-11

有些不错的朋友，想要学习文案写作，这是我非常开心的事情，一直处在实践第一线，在实践和学习中摸索，倘若能够有些许经验给到大家，那实在是一件值得高兴的事情。 顶级的文案，一篇文章价值一万以上，再不济也可以价值千元一篇。对于这件事情其实不必有...

单利强 2019-01-10

一、抖音的历史跟现状 当下抖音有多火想必不用说大家都明了。张一鸣能在BAT三大巨头眼皮下杀出一条血路，除了今日头条，就是抖音这张大王牌。抖音发展有多快？2016年9月上线的抖音，超越长年稳居第一、在短视频领域已经深耕3年的“老大哥”快手，...

单利强 2019-01-10

最近经常有小伙伴问我： “需要写一些公众号推广文案。但是这种文案很难写。写成客户希望的，粉丝不爱看；写成粉丝爱看的，客户又不喜欢。怎么办？” 其实这样的文案，说白了就是营销推广，一般很难做到让客户和粉丝同时满意又喜欢。 那当你夹在客户...